Opera Mediaworks Russia Mediakit: statistic, formats, targetings

1. Opera Mediaworks Russia

2. О компании

3. Opera Mediaworks | Russia
Mobile sites and apps
100+ 29.5М+ 1.7B+ 6 OS
Uniq users/month Imp/month All OS
Advertising formats
4 23.2М+ 1B+ 2 OS
Uniq users/month Imp/month 2 OS
100+ 6.3М+ 700M+ 6 OS
Uniq users/month Imp/month All OSMobile sites and apps

4. Аудитория

5. 23%
26%
23%
13%
8%
3%
3%
1%
18-23 24-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55+
*Данные Opera Statistic&Research, sep 2014
Возраст

6. 55%35%
10%
Men Women No answer
*Данные Opera Statistic&Research, sep 2014
Пол

7. *Данные Opera Statistic&Research, 2014
29%
13%
9%6%
6%
5%
5%
4%
4%
4%
3%
3%
3%
3% 3%
Social Networking News Search Business Arts & Entertainment
Education Technology & Computing Unclassified Society Adult
Email Shopping Malicious Health & Fitness Sports
Сегменты

8. 17%
14%
14%
9%
8%
7%
5%
4%
4%
3%
3%
3%
2% 2%
1% 1% 1%
yandex.ru odnoklassniki.ru vk.com mail.ru mycdn.me google.com
youtube.com wikipedia.org opera.com vk.me google.ru avito.ru
spaces.ru narod.ru livejournal.com facebook.com kinopoisk.ru
*Данные Opera Statistic&Research, sep 2014
Площадки браузинга

9. *Данные Opera Statistic&Research, App Detect 2014
10% 1%
9%
8%
2%
8%
1%
3%9%
1%
1%
8%
6%
1%
10%
6%
2%
1%
1%
5%
1% 1% 1% 1% 1%
1%
VK WhatsApp Odnoklassniki Skype Viber Panda run Instagram
DesMe2 Opera mini Magic Ball Xray Scanner Angry Birds Cut the Rope MXPlayaer
Yandex Maps Mail.ru Google Translate Temple Run Talking Tom Yandex Browser Shazam
facebook.com youtube Ya Metro Kaspersky Twitter
Приложения

10. *Данные Opera Statistic&Research
15%
3% 1%
1%
32%
6%
16%
10%
6%
2%
8%
Карьеристы Лидеры мнений Идеологи здоровья Культурная элита Обычный юзер Высокодоходные
Умные пользователи Искатели фактов Знающие покупатели Автолюбители Спортивные фанаты
Сегменты пользователей

11. Форматы

12. Opera Browser: Стартовая страница
SMART TEXT LINK
• Изображение + текст
• Средний CTR 0,32%
Smart text link
• Картинка+текст
• СTR 0,32%
Dual feature box
• 2 картинки
• Над логотипом
• CTR 0,59%
Стратегические цели:
• Имиджевое
построение охвата
• Построение
доверия и знания
Стратегические цели:
• Построение охвата
• Продвижение
приложений
(клики)

13. Opera Browser: Start Page
Стратегические цели:
• Имиджевое
построение охвата
• Построение
доверия и знания
Interstitial
• 1 картинка при
загрузке браузера
• 3 секунды
• CTR 0,7%

14. Opera Browser: Sponsored Web Pass
Объем в России 1 500 000 пассов в неделю (только Tele2)

15. Opera Browser: Sponsored Web Pass: как работает
Объем в России 1 500 000 пассов в неделю (только Tele2)

16. Opera Mediaworks Network: стандартные баннеры
Описание
• Стандартные мобильные баннеры
• Brand Awareness
• Smartphone Focus
• 300x50, 320x50, 300x250
• Tap-to-app, video, map, txt, call, download
(within the banner) etc…
Где запускается?
• Телефоны (не планшетный трафик)
• В приложениях и на сайтах
• Модель - CPM или CPC
Материалы
• JPG, GIF, Layered PSD

17. Opera Mediaworks Network: планшеты
Описание
• Brand Awareness
• Tablet Focus
• 300x250, 728x90
• Tap-to-app, video, map, txt, call,
download (within the banner) etc…
Где запускается?
• Планшеты
• В приложениях и на сайтах
• Модель - CPM или CPC
Материалы
 JPG, GIF, Layered PSD

18. Opera Mediaworks Network: Expandable
Описание
• HTML5
• Brand Awareness
• Smartphone Focus
• Все механики по сценарию
Где запускается?
• Телефоны (не планшетный трафик)
• В приложениях и на сайтах
• Модель - CPM или CPC
Материалы
• JPG, GIF, Layered PSD

19. Opera Mediaworks Network: in-banner Video
Описание
• Автозапуск видео в баннере без запуска
установленного на устройстве
видеопроигрывателя.
• Идеально подходит для видео с сильным
визуальным воздействием.
Преимущества
• Представление контента, не требующее
вмешательства пользователя
• Высокий процент взаимодействия
• Высокий процент полного просмотра видео
Где запускается?
• Мобильные телефоны и планшеты
• Модель: только CPM
Детали
• H.264 MP4 (предпочтительно) Video File in
mobile friendly format <2mb OR VAST tag

20. Opera Mediaworks Network: Pre-roll Video
Описание
Pre-roll video
• Для продвижения брендов и
брендового контента
• Полная поддержка VAST 1.0, 2.0
• :15 and :30 видео, аудио включается
автоматически
Где запускается?
• В приложениях, которые имеют AdMarvel SDK
• Модель продаж: CPM, можно посчитать CPCV
Детали
• H.264 MP4 (предпочтительно) видео-файл в
мобильном формате <2mb OR VAST tag
• :15 and :30 (если фрагмент более 30 сек, цена
обсуждается)

21. HTML5

22. Opera Mediaworks Network: Panorama Ad
ФУНКЦИОНАЛ
+ Панорамный обзор баннера по
наведению и клику
+ Идеально для рекламодателей
сегмента авто, туризм

23. Opera Mediaworks Network: Rubbing Ad
NEW
ФУНКЦИОНАЛ
Высокий уровень пользовательского
внимания
Brand awareness
Высокий уровень лояльности и
визуальности для пользователя

24. Opera Mediaworks Network: Gallery Ad
NEW
ФУНКЦИОНАЛ
Полная информация о продукте в фото
фрагментах
Brand awareness
Высокий уровень лояльности и
визуальности для пользователя

25. Opera Mediaworks Network: 360 Swipe Ad
• HTML5
• Brand Awareness
• Smartphone Focus
• Все механики по сценарию
NEW
ФУНКЦИОНАЛ
Высокий уровень пользовательского
внимания
Brand awareness
Высокий уровень лояльности и
визуальности для пользователя

26. HD Video by AdColony

27. Instant Play HD Video + Dynamic End Card
Описание
HD Video on apps
• Для продвижения брендов и
брендового контента
Где запускается?
• В приложениях, которые имеют AdColonySDK
• Модель продаж: только CPCV
Детали
• HD MP4 (предпочтительно) видео-файл в
мобильном формате <2mb OR VAST tag
• :15 and :30

28. Гео
Календарь
Напоминание
Сайт
Галерея
Поиск
Установка
Youtube
Facebook
Twitter
Dynamic End Card: механики

29. Instant Play HD Video + Overlay
Описание
HD Video on apps
• Для продвижения брендов и брендового
контента
• Внутрь видео интегрируется любая необходимая
информация: баннер, кнопка, постер
Где запускается?
• В приложениях, которые имеют AdColony SDK
• Модель продаж: только CPCV
Детали
• HD MP4 (предпочтительно) видео-файл в
мобильном формате <2mb OR VAST tag
• :15 and :30

30. Механики и таргетинги

31. Opera Mediaworks Network: механики из баннеров
Click-to-call
Click-to-buy
Click-to-SMS
Click-to-map
Click-to-Download
Click-to-play
Click-to-Remind
Click-to-subscribe

32. Career Time Gadget Interests
GeoOS Soc-dem Vertical
Opera Mediaworks Network: тергетинги

33. Opera Mediaworks Network: App Detect Targeting
Описание
Технология App Detect определяет установлено ли
приложение или нет и позволяет показывать
пользователю аффинитивную рекламу
Преимущества
• Показывается более релевантное предложение
• Очень точная настройка на услугу
• Проверка установки в реальном времени
Детали:
Может быть определено только 1 приложение. Имеет ли телефон это
приложение?
Определяются только приложения Android, не iOS!!!
Минимальное время кампании - 2 недели.

34. Описание
Технология App Verify позволяет произвести таргетинг по
установленным у пользователя или группы пользователей
приложениям.
Преимущества
• Более точный таргетинг по сегменту
• Очень точная настройка на потребителя
Детали:
Нужно указывать конкретные группы приложений или само приложение!
Определяются только приложения Android, не iOS!!!
Минимальное время кампании - 2 недели без перерывов.
Opera Mediaworks Network: App Verify Targeting

35. Opera Mediaworks Network: Social Trigger Targeting
Description
Monitor twitter relevant activity in real
time across conversations, events,
sentiment, and more, targeting users on
third party apps.
How it works
• Keywords: listening to conversations to
intercept users’ behavior.
• Search: ads served when users search
for a targeted term or phrase.
• Audiences: conquest followers and
lifestyle interests.
• Hashtags: monitor the use of hashtags
to serve relevant ads around upcoming
events and trending topics.

36. 1. Анализ социального «шума» в мобильных
приложениях и на мобильных сайтах
социальных сетей
2. Сопоставляем с тематикой (сегмент, событие,
мероприятие) и выделяем хэштеги #
3. Выделяем ядро целевой аудитории по
сопоставлению социального «шума» и тематики
4. Показываем баннеры только релевантным
пользователям социальных сетей по хэштегам и
тематике
Opera Mediaworks Network: Social Trigger Targeting

37. Елена Пикунова
Директор Opera Mediaworks Russia
pikunova@opera.com
Руслан Ахметов
Директор по продажам
akhmetov@opera.com