Выступление Елены Пикуновой на ПИМ-2013. Практика Интернет-маркетинга-2013. http://www.pim-sib.ru/pim-2013/ 13 сентября.

1. Стратегия регионального продвижения в мобайле
Россия. Новосибирск. 13 сентября
Елена Пикунова
Директор по развитию рекламного направления

2. 1| Цифры

3. Какие цифры нужно знать в России?
3
Пользователи Проникновение
Мобильные телефоны
World 3 930 56%
Russia 102.2 74%
Мобильный Интернет
World 1 420 20%
Russia 32.7 42%
Смартфоны
World 945 13%
Russia 27.5 29%
Планшеты
World 621 8%
Russia 6,3 9%

4. 4
Время проведенное в медиа
Time
Spent
Ad
Spent
Time
Spent
Ad
Spent
Time
Spent
Ad
Spent
Time
Spent
Ad
Spent
Time
Spent
Ad
Spent
Brazil China India Indonesia Russia

5. 2| Основа стратегического присутствия

6. Mobile Apps
SMS/MMS
Mobile Games
Что нужно компании создать в мобильной среде?

7. Конверсия CRMПродакшн Контент Реклама
Mobile site
Mobile App
Mobile
Content
Apps
Adv
Mobile
Search
Mobile
Adv
Mobile
Marketing
CTR%
RR %
1 2 3 4 5
Стратегическая матрица

8. Opera Mediaworks Cases
8

9. 9
Adidas Philippines: Game
Results:
Avg user engagement: 60 seconds
Impressions: 1,220,346
iOS: 672,054
Android: 548,292
CTR: 1.27% (peak: 2.02%)
iOS .97%
Android 1.64%
Total Clicks: 15,478

10. Starbuck’s Frappuccino
10
Campaign Objectives:
Driving users to store locations from the
unit.
Results:
Impressions Delivered: 4,287,165
CTR: 0.33%

11. Hansel & Gretel
11
Campaign Objective:
Title awareness, drive
Facebook likes
Results:
CTR: 0.79%

12. Battlefield 4
Campaign Objectives:
Brand awareness, drive video views
and pre-orders
Results:
Booked Impressions: 4,464,286
Delivered: 5,012,680
Overall CTR 0.92%

13. 13
Sure Ultra Dry
Results
Total Impressions: 1,724,859
Total Clicks: 64,964
Total CTR: 3.77%

14. Madagascar 3
14
Highly interactive ad: calendar sync,
social media interaction, character
profiles, watch video
Results:
Average CTR: 1.2%
Served Impressions: 6,215,373

15. Fiat 500: Colour Therapy
15
Campaign objectives:
Raise consumer awareness, drive
brochure requests and test drives.
Results
Page Impressions: 2,357,728
Clicks: 5,803
CTR: 0.25%

16. Елена Пикунова
pikunova@opera.com
+7-926-900-75-42
Elena.pikunova
Elena
Pikunova