Estudio de los partidos políticos en Facebook en España durante las elecciones generales 2015

1. ESTUDIO DE LOS PARTIDOS POLÍTICOS EN FACEBOOK

2. PARTIDOS POLÍTICOS – 20D*
Análisis del desempeño de las fan pages de Facebook
NÚMERO DE FANS
POSTS DE LAS
FAN PAGES
TIPOS DE POSTS
FAVORITOS
ENGAGEMENT
RATIO / TIEMPO
MEDIO DE
RESPUESTA
DISTRIBUCIÓN DE LAS
INTERACCIONES
PP
122.458
17.285 nuevos fans (8,43%)
957 Foto 52,98% 0,936% 0% / N/A
1.052.218
Likes: 772.893
Comentarios: 78.549
Shares: 200.776
PSOE
112.333
4.774 nuevos fans (4,48%)
401 Vídeo 44,89% 1,421% 0% / N/A
612.807
Likes: 372.608
Comentarios: 44.110
Shares: 196.089
PODEMOS
1.037.475
24.580 nuevos fans (2,43%)
521 Foto 54,13% 0,841% 0% / N/A
3.876.714
Likes: 2.521.182
Comentarios: 242.230
Shares: 1.113.302
CIUDADANOS
229.785
5.044 nuevos fans (2,24%)
230 Foto 74,78% 2,124% 1.1% / 12:54:11
972.899
Likes: 734.050
Comentarios: 81.058
Shares: 157.791
ERC-CATSI
85.545
1.575 nuevos fans (1,88%)
290 Foto 59,31% 1,882%
0% / N/A
478.955
Likes: 358.459
Comentarios: 23.051
Shares: 97.445
Del 1 de octubre al 20 de diciembre de 2015
*Análisis de las páginas de Facebook con Facebook Pages Performance, módulo de Buzzmonitor.
Buzzmonitor es la plataforma de E.Life de Monitorización y Análisis de medios sociales.
Datos recogidos el día 21 de diciembre de 2015.

3. FANS
Desde E.Life España hemos realizado un seguimiento a los partidos
políticos que concurrían a las elecciones generales del 20 de diciembre de
2015. Para ello, hemos empleado Facebook Pages Performance (módulo
de Buzzmonitor) en el período del 1 de octubre al 20 de diciembre. Para
el informe que presentamos a continuación, hemos elegido las cinco
fuerzas políticas que más escaños han obtenido tras el escrutinio.
Podemos observar que el partido político con más fans, con una
diferencia notable sobre el resto, es Podemos, con 1.037.475. Le sigue
Ciudadanos con 229.785, el PP con 122.458, el PSOE con 112.333 y
ERC-CATSI con 85.545.
El mayor aumento de fans lo ha protagonizado el Partido Popular con
17.285 nuevos fans, lo que supone un aumento del 8,43% durante el
período del estudio. En cuanto a crecimiento de fans, le sigue el PSOE
con un aumento del 4,48%, Podemos (2,43%), Ciudadanos y ERC-CATSI
(1,88%)

4. FAN PAGE POST
Cabe destacar que el partido político que más posts ha publicado en sus
páginas ha sido el PP con 957 posts.
Detrás con entre 520 y 290 posts en el mismo periodo, aparecen
Podemos, PSOE y ERC-CATSI. En último lugar, pero muy cercano,
encontramos a Ciudadanos con 230 posts.

5. ENGAGEMENT
Es relevante que Ciudadanos, siendo el partido político que menos posts
ha publicado en los meses de octubre a diciembre, haya conseguido el
mayor ratio de engagement (métrica que relaciona las interacciones con el
número de posts de la página y número de fans en un periodo de tiempo),
un 2,124%.
También llama la atención que le siga ERC-CATSI (también en segundo
lugar en menor número de posts) con un 1,882%.
Por otra parte, PSOE, PP y Podemos han obtenido un engagement del
1,421%, 0,936% y 0,841% respectivamente.
Engagement = (interacciones / nº de posts en el periodo / fans en el periodo) × 100

6. INTERACCIONES
Likes, comentarios y shares realizados en las publicaciones de las páginas
Podemos, es el primero del ranking de las interacciones, muy destacado
sobre el resto, contando con 3.876.714, siendo la gran mayoría likes
(2.521.182). También es el que registra más shares (1.113.302) y más
comentarios (242.230).
En segundo lugar, se encuentra el PP con 1.052.218 interacciones de los
usuarios hacia sus contenidos. Las cuales son likes en su mayoría
(772.893).
Le siguen Ciudadanos (972.899), PSOE (612.807) y ERC-CATSI
(478.955).

7. TIPOS DE POSTS
La imagen es el tipo de post que más ha gustado a los usuarios de los
partido políticos analizados, sobre todo a los de Ciudadanos (74,78%)
seguidos de los fans de ERC-CATSI (59,31%), Podemos (54,13%) y PP
(52,98%).
Llama la atención que el tipo de post más aceptado sea el vídeo entre los
usuarios del PSOE con un 44,89%

8. RATIO Y TIEMPO MEDIO DE RESPUESTA
Es sorprendente cómo unas elecciones marcadas
por el auge de dos partidos políticos de reciente
creación y, supuestamente, basados en la
comunicación con sus usuarios a través de las
redes sociales, muestren unos datos tan pobres
en Facebook en lo que a la comunicación con
ellos se refiere.
Todas las páginas de los partidos analizados,
salvo la del PSOE, permiten publicaciones de los
usuarios en sus páginas de Facebook. Sin
embargo, ninguno de los partidos políticos ha
respondido a los posts realizados por estos, a
excepción de Cuidadanos que sí ha respondido al
1.1% de los comentarios con un tiempo medio de
respuesta de 12 horas y 54 minutos.

9. E.Life España
www.elifeespana.com
www.buzzmonitor.es
Contacto:
sara.requero@elifemonitor.com