1. Cumbre
Comunicación Política
2013
Cumbre Comunicación Política 2013

2. @DonBurroReal
#PiensaTuVoto
Caso de éxito – movimiento social
Cumbre Comunicación Política 2013

3. Cumbre Comunicación Política 2013
@DonBurroReal
1
Motivaciones
2
Liderazgo
3
Símbolos
4
Mix
Estratégico
en medios de
difusión
Etapas por analizar del caso

4. Entorno Social
Ejes de motivaciones
Cumbre Comunicación Política 2013

5. Cumbre Comunicación Política 2013
137 asambleístas.
Periodo: 2013-2017
Elegidos el 17 de
febrero.
Entre nacionales
Del exterior y
provinciales.
Órgano Legislativo
Entorno Social. Ejes de motivación

6. Cumbre Comunicación Política 2013
El Burro y su estudio semiótico (estereotipo)
Entorno Social. Ejes de motivación

7. Cumbre Comunicación Política 2013
Códigos culturales
Actores Sociales. Ejes de motivación

8. Cumbre Comunicación Política 2013

9. Cumbre Comunicación Política 2013
Rechazo social
de propuesta
de candidatos
políticos
Necesidad de
tener una voz
sin bandera
política
Ganas de un
mejoramiento
colectivo
Entorno Social. Ejes de motivación
Motivaciones
individuales

10. El Líder
Cumbre Comunicación Política 2013

11. Cumbre Comunicación Política 2013
Filosofía de Don Burro

12. Cumbre Comunicación Política 2013
Filosofía de Don Burro
Objetivo:
llamar la atención de
los votantes para un
voto consciente.
Analizando las
propuestas de
candidatos.
Llamado a
MEDITAR el
voto.

13. Cumbre Comunicación Política 2013
Filosofía de Don Burro
1. Movimiento
cívico
ciudadano.
2. Iniciativa
social.
3. Representa a
los jóvenes.
4. Sin bandera
política.

14. Cumbre Comunicación Política 2013
Filosofía de Don Burro
Características:
•Líder de un Grupo de Presión.
•Propició el estimulo para elevar una
voz de protesta.
•Orientador y guía de la crítica social.
•Interlocutor entre el Grupo de Presión
y los actores políticos y sociales.
•Representante de los indignados
Candidato a Asambleísta Nacional

15. Símbolos
Cumbre Comunicación Política 2013

16. Cumbre Comunicación Política 2013
Verbal
Don Burro
Visual
Negro y blanco / Dibujo del Burro
Cultural
Actuación coherente al discurso:
Sencillez, frescura y transparencia
Ambiental
Camión de transporte.
Guardaespaldas. Asesor
Objetual
Pulseras , camisetas y stickers. El burro
en vivo.
Elementos de la identidad de Don Burro

17. Cumbre Comunicación Política 2013
Símbolos
Caricatura: un
burro vestido
formalmente
con corbata

18. Cumbre Comunicación Política 2013
La presencia de
un Burro en
vivo, con
corbata y sobre
una camioneta
recorriendo las
principales
ciudades.
Símbolos

19. Cumbre Comunicación Política 2013
Entorno Social. Signos exteriores
Cuenta en
twitter.
Símbolo=Emoción
Intenta ganar adeptos
apelando a las
emociones y no al
cerebro.

20. Cumbre Comunicación Política 2013
“su capacidad para
catapultar una
serie de mensajes
que permanecían
dormidos en la
sociedad, como
esperando una
válvula de escape”.
Anónimo

21. Cumbre Comunicación Política 2013

22. Estrategias y Medios de
difusión
Cumbre Comunicación Política 2013

23. Cumbre Comunicación Política 2013
Redes
sociales
RRPP
Medios
BTL
Medios
ATL
Apalancamiento en 4 técnicas

24. Cumbre Comunicación Política 2013
Momentos claves de su aparición
Últimos día
de
inscripciones
Campaña
política en
ciudades
principales
Día de
votación

25. Cumbre Comunicación Política 2013
PRIMER APARICIÓN
Último día de inscripciones de candidatos

26. Cumbre Comunicación Política 2013

27. Cumbre Comunicación Política 2013
Iniciativa nació en twitter
En 1 semana tuvo 30 mil seguidores
Estrategias. Redes sociales

28. Cumbre Comunicación Política 2013
Canción creada y pautado a través del mecenazgo
Estrategias. Relaciones Públicas. Mecenazgo

29. Cumbre Comunicación Política 2013
Estrategias. Relaciones Públicas. Free Prenss

30. Cumbre Comunicación Política 2013
Estrategias. Relaciones Públicas. Free Prenss

31. Cumbre Comunicación Política 2013
Reacciones en twitter
@Siroberth
La frase del año "No seas turro, vota por Don Burro!"
@Apolito2
Para que nuestra Asamblea no se convierta nuevamente
en un circo, abajo los payasos, malos cómicos y otros.
Arriba Don Burro.
@igniz007
No nos dejemos llevar por que sean
famosos, aprendamos a elegir a nuestros candidatos!
Estrategias. Redes sociales, reacción viral.

32. Cumbre Comunicación Política 2013
Estrategias. Medios BTL. Proselitismo en calles

33. Cumbre Comunicación Política 2013
Estrategias. Medios BTL. Proselitismo en calles

34. Cumbre Comunicación Política 2013
Reconocimiento a la iniciativa
por la Prefectura del Guayas
Estrategias. Relaciones Públicas. Lobbying. Construcción de reputación

35. Cumbre Comunicación Política 2013
Estrategias. Relaciones Públicas. Lobbying. Construcción de reputación

36. Reacciones del Grupo
Social
Cumbre Comunicación Política 2013

37. Cumbre Comunicación Política 2013
Reacciones. 17 – 18 de febrero

38. Cumbre Comunicación Política 2013
#LaCulpaEsDelBurro
Reacciones. 17 – 18 de febrero

39. Cumbre Comunicación Política 2013
“Felicitaciones, Don Burro, porque
gracias a ti, ganamos todos”.
Reacciones. 17 – 18 de febrero

40. Conclusiones
Cumbre Comunicación Política 2013

41. Razones para pensar en
el éxito
Cumbre Comunicación Política 2013
De 137 asambleístas solo 1 es
alguien famoso.
El tercer más votado en las
elecciones del 17 de febrero
fue el nulo.
El tercer más votado en las
elecciones del 17 de febrero fue
el nulo.

42. Licencia para operar
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Transparencia
Sin bandera
política
CONFIANZA
Cumplimiento
de promesas

43. Cumbre Comunicación Política 2013
Símbolo
Cómico
Símbolo
Político
Símbolo
Protesta
Social

44. Cumbre Comunicación Política 2013
Muchas Gracias
@vlampalacios
ecuador@revistadircom.com
www.grupodirco.com