In immer mehr Unternehmen weltweit spielt User Experience (UX) und „Early User Research“ eine tragende Rolle und will richtig eingebunden werden. Mithilfe von UX Management Tools, privaten Panels und Ergebnis-Datenbanken wird es möglich, das komplette Unternehmen bei der Produktentwicklung, dem Marketing und Sales etc. kontinuierlich und effizient zu unterstützen. Erfahren Sie in unserem Workshop anhand von Praxisbeispielen mehr zu diesem Thema.
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Fotos: Eric Schaffer, Institutionalization of usability
ES WAR EINMAL…
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▪ Zeitersparnis durch ständige Verfügbarkeit
▪ Kostenersparnis
▪ Auch schwierige und spezifische Zielgruppen (Ärzte, Apotheker, Kids und Jugendliche…)
▪ Für quanti- und qualitatives UX Research
▪ Loyale Probanden
▪ Kontinuierliches Feedback (Diary, Foren)
▪ Qualitätssicherung durch 100% Kontrolle
LÖSUNG: EIGENE PANELS UND COMMUNITIES
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LÖSUNG: EIGENE PANELS UND COMMUNITIES
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Communities
Quantitative MethodenQualitative Methoden
Blogs, Foren
Gruppendiskussionen
Online-Fokusgruppen
Sensorische Tests
Online-Befragungen
Online-Tracking
Klickmessung
Conjoint Measurement
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BEISPIEL STAR ALLIANCE TOP1000 VIELFLIEGER PANEL
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BEISPIEL TCHIBO EXPERTENPANEL
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BEISPIEL APOSCOPE PANEL
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BEISPIEL BURDA MEDIENPANEL
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BEISPIEL MIGROS DEGUSTATIONSPANEL
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BEISPIEL VIP-PANEL (BAUER-MEDIA-BRAVO)
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CHANCEN UND HERAUSFORDERUNGEN EINES PRIVAT-PANELS
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Kostenersparnis
Präzise Stichprobenauswahl
Förderung der Kundenbindung
Hohe Rücklaufquoten
Unterstützt quanti- und qualitative Methoden
Schnellere Reaktionszeiten
Hohe Flexibilität
Regelmäßige Aktualisierung bzw.
Überprüfung der TN Daten
Qualitätssicherung und Wettbewerberschutz
Paneleffekte
Panelmortalität
Administrativer Aufwand
Wahrung der Repräsentativität
Chancen Herausforderungen
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▪ Verhinderung von Mehrfacharbeit
▪ Effizienter Zugriff auf vorangegangenen Research
▪ Anforderungsmanagement & Dokumentation von
Entscheidungen
▪ Schnell erfass- und durchsuchbar
ERGEBNISDOKUMENTATION
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ERGEBNISDOKUMENTATION
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Navigation
Strukturierter
Aufbau:
• Summary
• Guideline
• Begrüdung
Freitextsuche
Tags für
verwandte
Guidelines
Positiv- und
Negativbeispiele
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ERGEBNISDOKUMENTATION
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Zusammenfassung
der Studie
Anhänge
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• Zielgruppe
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▪ Projektübergreifende Koordination von UX-Research
▪ Budgeteinsatz
▪ Ressourcenplanung
▪ Erfolgsmessung
MANAGEMENT VON UX-PROZESSEN
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Johannes Hercher Wolfgang Waxenberger
j.hercher@rogator.de wolfgang@uintent.com
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