Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Примеры успешных кейсов FutureToday (весна 2014)

9 837 vues

Publié le

Publié dans : Recrutement & RH
  • Soyez le premier à commenter

Примеры успешных кейсов FutureToday (весна 2014)

  1. 1. Сезон Весна 2014 г. ПРИМЕРЫ УСПЕШНЫХ КЕЙСОВ 4 июня 2014
  2. 2. 2 client.fut.ru FERRERO КЕЙС №1 LANDING PAGE
  3. 3. 3 client.fut.ru Привлечь целевых кандидатов на программу стажировки, по следующим критериям: • Студенты последних курсов и выпускники • Возможность совмещения Программы стажировки и обучения в ВУЗе • Английский язык – свободное владение • Интерес к профессиональному росту и развитию, амбициозность • Активность и инициативность Кейс №1: Ferrero. Задача
  4. 4. 4 client.fut.ru Кейс №1: Ferrero. Промо
  5. 5. 5 client.fut.ru Кейс №1: Ferrero. Landing Page
  6. 6. 6 client.fut.ru Кейс №1: Ferrero. Landing Page
  7. 7. 7 client.fut.ru Кейс №1: Ferrero. Landing Page
  8. 8. 8 client.fut.ru Кейс №1: Ferrero. Landing Page
  9. 9. 9 client.fut.ru Кейс №1: Ferrero. Landing Page
  10. 10. 10 client.fut.ru Кейс №1: Ferrero. Landing Page
  11. 11. 11 client.fut.ru Кейс №1: Ferrero. Результаты В 2013 году 7,4% В 2014 году 10,5% КОНВЕРСИЯ Целевых кандидатов 65%КАЧЕСТВО КАНДИДАТОВ +42% или 420 000 р.
  12. 12. 12 client.fut.ru Кейс №1: Ferrero. Выводы БЮДЖЕТА ~40%Использование LANDING PAGE в промо-кампании позволяет съэкономить LANDING PAGE – полезный, доступный и быстрый в производстве инструмент для повышения эффективности вашей промо-кампании
  13. 13. 13 client.fut.ru НАЙТИ IT КЕЙС №2 БРЕНДИНГ
  14. 14. 14 client.fut.ru 1) Потратить меньше денег на рекламу 2) Привлечь больше людей на мероприятие, по следующим критериям: • Работающие IT специалисты • Студенты технических ВУЗов • Программисты, верстальщики, веб-дизайнеры 3) Повысить привлекательность и узнаваемость бренда мероприятия Кейс №2: Найти IT. Задача
  15. 15. 15 client.fut.ru Кейс №2: Найти IT. Решение Pixel Art – очень популярный сейчас стиль Яркие цвета Черный фон как базовый цвет экрана DOS QR код и условия Собирательные образы ЦА Лого партнеров Логотип оставили прежним Название крупно Концепция специально под SMM и условия мелкого формата Промо
  16. 16. 16 client.fut.ru В рамках рекламной кампании мероприятия был обновлен имеющийся сайт и разработаны новые рекламные материалы: ПРОМО-КАМПАНИЯ В SMM Кейс №2: Найти IT. Решение Легко адаптируемый и узнаваемый стиль на всех площадках и носителях +
  17. 17. 17 client.fut.ru Кейс №2: Найти IT. Впечатление
  18. 18. 18 client.fut.ru Кейс №2: Найти IT. Результаты кликов9000 1800 человек 1500+ ФОРУМ ПОСЕТИЛО регистраций Все выступления спикеров собирали большую аудиторию слушателей и прошли с успехом кликов 2200 CTR: 0,39%
  19. 19. 19 client.fut.ru JOHNSON&JOHNSON КЕЙС №3 FLASH-БАННЕР: ЛУЧШИЙ CTR
  20. 20. 20 client.fut.ru Кейс №3: Flash CTR: 1,03% Бренд компании крупно Простое и понятное сообщение Логотип Employer Brand Ставка на узнаваемость бренда
  21. 21. 21 client.fut.ru КЕЙС №4 ПРЕЗЕНТАЦИЯ КОМПАНИИ P&G
  22. 22. 22 client.fut.ru Цель мероприятия: Информирование студентов о деятельности компании, карьерных возможностях и используемых методах отбора. Роль FutureToday: • Договоренности с вузом • Привлечение необходимого количества участников на мероприятие – 50-70 человек • Аналитика результатов Кейс №4: Презентация компании. Задача ПРОВЕДЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЯ КОМПАНИИ ДЛЯ ЦА (студенты 3-6 курсы)
  23. 23. 23 client.fut.ru ИНФОРМАЦИОННАЯ СТРАНИЦА И ПРОМО-МАТЕРИАЛЫ О МЕРОПРИЯТИИ Промо-кампания в течение 3-4 недель с задействованием различных каналов: • Карьерные сайты • Вузы • Соцсети • Прямое обращение к кандидатам • Работа активистов Предварительная регистрация и продуманные коммуникации с зарегистрированными участниками Кейс №4: Презентация компании. Решение
  24. 24. 24 client.fut.ru Кейс №4: Презентация компании. Результат 1. 9 мероприятий с посещаемостью от 60 до 105 человек 2. В среднем доход на мероприятие от регистраций – 70% 3. В разных городах работают разные каналы => необходимо задействовать все! 0% 20% 40% 60% 80% 100% Будете ли Вы подавать заявку на стажировку?* да нет возможно *по данным онлайн опроса участников ОТЗЫВЫ ОТ КАНДИДАТОВ: • В целом кандидаты позитивно оценивают свой опыт посещения мероприятия • Роль спикера – очень важно подобрать не просто сотрудника на определенной позиции, а хорошего выступающего. Лучше, если выступающих несколько из разных отделов • Интерактивные элементы (бизнес-игра или прохождение теста) отдельно отмечаются участниками • Будете подавать заявку? Важно идти с актуальным на данный момент предложением!
  25. 25. 25 client.fut.ru COCA-COLA HELLENIC КЕЙС №5 КЕЙС-ТУРНИРЫ
  26. 26. 26 client.fut.ru • Разработка формата и названия мероприятия • Написание бизнес-кейса • Организация мероприятия и привлечение участников • Аналитика результатов Важно, чтобы мероприятие запомнилось участникам и сформировало у них позитивное впечатление о компании Решение бизнес-кейса позволяет с одной стороны погрузить участника в бизнес компании, а с другой стороны проверить его навыки анализа информации и работы в команде Кейс №5: Кейс-турниры. Задача и подход ПРОВЕДЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ
  27. 27. 27 client.fut.ru 1. Мероприятия в 2-х целевых городах 2. Более 100 регистраций и порядка 40 участников на каждом мероприятии Кейс №5: Кейс-турниры. Результат Формат: • Место проведения – бизнес- центр и отель • Мероприятие длится весь день с кофе-брейком и обедом • Зал оформлен плакатами и шарами с лого мероприятия
  28. 28. 28 client.fut.ru Кейс №5: Кейс-турниры. Результат Контакт с представителями компании: • В составе жюри – представители различных отделов компании • ТОП-спикер из местного офиса На память участникам: • Всем - сертификаты • Лучшим – призы и подарки от компании (в том числе приглашения на тренинги и собеседования
  29. 29. 29 client.fut.ru СИБУР КЕЙС №6 ИССЛЕДОВАНИЕ
  30. 30. 30 client.fut.ru ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ С БРЕНДОМ РАБОТОДАТЕЛЯ В СФЕРЕ РАБОТЫ С МОЛОДЫМИ СПЕЦИАЛИСТАМИ: • Получить данные о восприятии компании СИБУР как работодателя целевыми студентами • Изучить особенности целевой аудитории • Сформулировать рекомендации по продвижению компании СИБУР как работодателя для целевой аудитории Кейс №6: Исследование. Задача
  31. 31. 31 client.fut.ru РАСЧЕТ ОБЪЕМА ВЫБОРКИ И СОГЛАСОВАНИЕ АНКЕТЫ (1.02 – 15.03) СБОР АНКЕТ (17.03-15.05) ПРОВЕРКА СОБРАННЫХ АНКЕТ (1.04-18.05) ОБРАБОТКА И АНАЛИЗ ПОЛУЧЕННЫХ ДАННЫХ (19.05-2.06) 8 ГОРОДОВ, 17 ВУЗОВ, 100 АНКЕТ НА ВУЗ АНКЕТА: 22 ОБЩИХ ВОПРОСА + 6 ВОПРОСОВ О КОМПАНИИ 70% АНКЕТ – OFF-LINE СЛУЧАЙНЫЙ ПРОЗВОН ОТЧЕТ ПО ОСНОВНЫМ ВОПРОСАМ АНКЕТЫ СЕГМЕНТАЦИЯ ПО ВУЗАМ Кейс №6: Исследование. Решение
  32. 32. 32 client.fut.ru Кейс №6: Исследование. Результат 1. На основе собранных данных составлен подробный отчет, в том числе: • Портрет ЦА (социально-демографические данные, карьерные ожидания, коммуникационная карта) • Информация о восприятии бренда работодателя СИБУРа и его привлекательности для ЦА • Ответы на основные вопросы исследования в разрезе по вузам 2. Выявлены зоны для развития и составлены рекомендации по продвижению бренда компании
  33. 33. 33 client.fut.ru Кейс №6: Исследование. Результат • Респонденты по-разному оценивают привлекательность компании в общем списке и при ответе на прямой вопрос о компании со списком ответов (как в одну, так и в другую сторону). • Уровень поддержки компании может сильно варьироваться от вуза к вузу (даже в рамках одного города). • Способы поиска работы тоже различаются. • Ярмарки вакансий посещают от 15% до 55% учащихся, в зависимости от вуза. В ХОДЕ АНАЛИЗА МОГУТ ПОДТВЕРЖДАТЬСЯ ПРЕДПОЛОЖЕНИЯ И ПОЯВЛЯТЬСЯ НЕОЖИДАННЫЕ ИНСАЙТЫ
  34. 34. 34 client.fut.ru CREDIT SUISSE КЕЙС №7 ОГРАНИЧЕННЫЙ БЮДЖЕТ И МЕРОПРИЯТИЕ, КОТОРОЕ ЗАПОМНИТСЯ
  35. 35. 35 client.fut.ru «One You One Credit Suisse» — это ежегодное black-tie мероприятие от Credit Suisse для более, чем 100 лучших студентов ТОР-вузов Москвы, каждый из которых проходит предварительный отбор Место проведения: 5-звездочные отели в центре Москвы («Ritz Carlton» и «Гостиница Националь») Формат: состоит из двух частей – презентации CEO Credit Suisse Russia и фуршета Кейс №7: Credit Suisse. О мероприятии УНИКАЛЬНОСТЬ МЕРОПРИЯТИЯ: • презентацию проводит лично CEO Credit Suisse Russia – это уникальная возможность узнать много нового из уст первого лица банка и лично пообщаться с ним на фуршете • на мероприятии всегда присутствует более 30 представителей Credit Suisse –это шанс обзавестись полезными контактами, а, может, и новой работой
  36. 36. 36 client.fut.ru 1. Сократить расходы на мероприятие в 2 раза 2. Сохранить формат мероприятия из 2 частей: презентация и фуршет 3. Организовать фуршет с вкусной едой и алкоголем 4. Провести мероприятие на высшем уровне 5. Найти площадку в шаговой доступности от офиса Credit Suisse в Романовом переулке Кейс №7: Credit Suisse. Задачи
  37. 37. 37 client.fut.ru Кейс №7: Credit Suisse. Решение ГЕОЛОГИЧЕСКИЙ МУЗЕЙ • Моховая ул., д. 11 • Презентационный зал вместимостью 150-200 гостей • Банкетный зал с видом на Кремль
  38. 38. 38 client.fut.ru НАМ УДАЛОСЬ: • Провести успешно презентацию CEO Credit Suisse Russia • Вместе с представителями банка и приглашенными студентами здорово провести время на фуршете с видом на Кремль • Сократить расходы на мероприятие вдвое! Кейс №7: Credit Suisse. Результаты
  39. 39. 39 client.fut.ru NESTLE КЕЙС №8 БЮДЖЕТНОЕ, ПРОСТОЕ, НО ОЧЕНЬ ЭФФЕКТНОЕ РЕШЕНИЕ
  40. 40. 40 client.fut.ru • Придумать интересную активность, с которой можно посещать Дни карьеры и другие мероприятия для студентов • Выделиться на фоне активностей других работодателей • Сделать в рамках Дня карьеры что-то, что действительно запомнится студентам • Уложиться в ограниченный бюджет Кейс №8: Nestle. Задачи
  41. 41. 41 client.fut.ru Кейс №8: Nestle. Решение • Установка фотобудки на Днях Карьеры • Изготовление брендированного макета Nestle • Возможность для всех желающих сделать фото на память и унести его домой!
  42. 42. 42 client.fut.ru • Фотобудка была установлена на Днях карьеры в МГУ им. Ломоносова и РЭУ им. Плеханова • На обоих Днях Карьеры тянулась очередь в течение всего дня мероприятия • Студентов делали на память фотографии и выкладывали фото с хештегами СТОИМОСТЬ ФОТОБУДКИ ЭКВИВАЛЕНТНА СТОИМОСТИ УЧАСТИЯ В ДНЕ КАРЬЕРЫ! Кейс №8: Nestle. Результаты
  43. 43. 43 client.fut.ru DANONE КЕЙС №9 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ
  44. 44. 44 client.fut.ru Москва: 2 фокус-группы Вологда: 2 фокус-группы Орёл: 2 фокус-группы и 3 экспертных интервью Краснодар: 2 фокус-группы Санкт-Петербург: 2 фокус-группы и 3 экспертных интервью Самара: 2 фокус-группы и 3 экспертных интервью Екатеринбург: 2 фокус-группы и 3 экспертных интервью Новосибирск: 2 фокус-группы Кейс №9: Danone. О проекте 8 городов, 16 фокус-групп, около 200 участников 4 города, 12 экспертных интервью
  45. 45. 45 client.fut.ru Следующий шаг: разработка креативной концепции для продвижения бренда работодателя Danone среди young graduates Кейс №9: Danone. Решение
  46. 46. 46 client.fut.ru Кейс №9: Danone. Поиск образа ИЗ ТЫСЯЧ ОБРАЗОВ ИЗ ВСЕХ ВОЗМОЖНЫХ ФОТОБАНКОВ МЫ ОТОБРАЛИ БОЛЕЕ 200 ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ
  47. 47. 47 client.fut.ru НАМ УДАЛОСЬ: • Провести фотосессию с предварительно выбранными сотрудниками Danone • Интегрировать фотографии в выбранную креативную концепцию • Разработать все необходимые рекламные материалы с героями Danone Кейс №9: Danone. Результаты
  48. 48. 48 client.fut.ru Вопросы? СПАСИБО,С РАДОСТЬЮ ОТВЕТИМ НА ВАШИ ВОПРОСЫ! КОНСТАНТИН НАУМЕНКО Креативный директор knaumenko@futuretoday.ru +7 (495) 66-44-643 ВЕРОНИКА КОВАЛЕВА Менеджер проектов vkovaleva@futuretoday.ru ТАТЬЯНА ГУСЕВА Менеджер проектов tguseva@futuretoday.ru

×