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Ziel Markt Strategie Idee
setzung ung
Budget
Zeitplan
5. Unterstützende Fragen
Was machen die anderen?
Wie ist die Stimmung zu dem Thema?
Welche Informationsbedürfnisse/-lücken gibt es?
Welche Entscheidungen/Beschlüsse gibt es schon
bei uns und anderen?
10. Wer sind unsere
Zielgruppen?
Wähler
Bündnispartner
Medien
Wer ist sonst vom Thema betroffen?
Wer kann als Botschafter unterstützen?
11. Wer entscheidet wie?
Soziologie & Demographie:
demografische Kriterien, Lebensstil und situatives
Verhalten
Kernbedürfnisse und Erwartungen
Informationsverhalten & Mediennutzung
Zielerreichungsgrad pro Segment
Angebot für jedes Segment basierend auf
Kernbedürfnissen
28. Taktik
Schritt 1 Schritt 2 Schritt 3
- Maßnahme 1 - Maßnahme 1 - Maßnahme 1
- Maßnahme 2 - Maßnahme 2 -Maßnahme 2
29. Botschaften
Was soll bei der Zielgruppe ankommen?
unterschiedliche Botschaften pro Zielgruppe und
Kampagnenstatus
33. Verbreitung
owned paid
kurzfristig
media mittelfristig
media
langfristig
earned
media
34. Maßnahmen
Mögliche Maßnahmen traditionelle Medien
PM Statistiken Fachartikel
Hintergrund-
Interview Statements Daten
Netzwerken Einladungen Ressortansprache
Kommentare/
Umfragen Terminkalender Leserbriefe
35. Maßnahmen
Veranstaltungsformate
Podiums-
Info-Abende Diskussionen Vorträge
Demos Stammtische Netzwerken
36. Maßnahmen
Online-Aktionen
Videos Banner Ads
Selbst-
Podcasts ePetition verpflichtungen
Webseiten Hang-Outs Crowdsourcing
Netzwerken
41. Anpassungen
Wenn
Ziel nicht erreicht
Botschaften nicht verstanden werden
Einzelne Maßnahmen nicht zünden
Neue Herausforderungen erscheinen
44. Exkurs: Krise
1. Prüfen
2. Intern kommunizieren
3. Extern kommunizieren
4. Entschuldigen
50. Maßnahme Maßnahme
Maßnahme Maßnahme Maßnahme
Januar Februar März
53. Um- Evaluier-
Ziel Markt Strategie Idee
setzung ung
Budget
Zeitplan