Una invitación a valorar el rol del mercadeo en estos tiempos para sacar adelante las compañías y la economía.

1. ENRIQUESAMPERPOSADA
1993
¡Ahora sí hagamos MERCADEO!

2. INSTRUCTORSPEAKER
Miembro comité académico
PROFESOR
Marketing y publicidad
ARQUITECTURA
ENRIQUESAMPERPOSADA
SPEAKERCONSULTORPROFESOR
MARKETINGTRANSFORMACIÓN

3. ¡LO VAA CAMBIAR!
Si internet todavía no ha cambiado
su NEGOCIO, no se preocupe…
LO CAMBIÓ EL COVID-19

4. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿Qué vamos a hacer?

5. ENRIQUESAMPERPOSADA
DESAPRENDER
@raulamigo

6. ENRIQUESAMPERPOSADA

7. ENRIQUESAMPERPOSADA

8. {
}

9. NOHAYOTRAOPCIÓN

10. ENRIQUESAMPERPOSADA
VUCA
¿
?

11. ENRIQUESAMPERPOSADA
VUCA
VOLATILE UNCERTAIN COMPLEX AMBIGUOUS

12. ENRIQUESAMPERPOSADA
VUCAJ
VOLATILE UNCERTAIN COMPLEX AMBIGUOUS JODIDO

14. ENRIQUESAMPERPOSADA
POR QUÉ EL MARKETING SE VUELVE TAN IMPORTANTE
¿ ?

15. MARKETING
(Mercadotecnia)Unafilosofíadela
direcciónquesostienelaclavepara
alcanzarlosobjetivosdela
organización.Resideenidentificarlas
necesidadesydeseosdelmercado
objetivoyadaptarseparaofrecerlas
satisfaccionesdeseadasporel
mercadodeformamáseficienteque
lacompetencia.

16. ENRIQUESAMPERPOSADA
BRANDEQUITY
Brandequityesunafraseusadaen
mercadeo,quedescribeelvalorde
tenerunamarcareconocida,
basadoenlaideadequeeldueñode
esamarcapuedegenerarmás
ingresossimplementeporel
reconocimientodesumarca;puesel
consumidorcreequeunproductode
unamarcareconocidaesmejorque
unodeunaquenoloestanto.

17. ENRIQUESAMPERPOSADA

18. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿TECNOLOGÍA?

19. ENRIQUESAMPERPOSADA
¡NO!

20. ENRIQUESAMPERPOSADA
¡PROPÓSITO!

21. ENRIQUESAMPERPOSADA

22. ENRIQUESAMPERPOSADA

23. ENRIQUESAMPERPOSADA
VS

24. ENRIQUESAMPERPOSADA
VS

25. ENRIQUESAMPERPOSADA
A4 JETTAGLI
$139M $99M

26. ENRIQUESAMPERPOSADA

27. ENRIQUESAMPERPOSADA
76%Espera que una marca
contribuya en su bienestar
y calidad de vida
58%Del contenido no
es relevante
De las marca podrían
desaparecer y no pasa
nada…
77%
Fuente : Estudio Meaningful Brands by Havas Group

28. ENRIQUESAMPERPOSADA
+24pts
Intención de
compra
+41pts
Recompra
+39pts
Lealtad
Fuente : Estudio Meaningful Brands by Havas Group

29. ENRIQUESAMPERPOSADA
Fuente : Effectiveness in context / Google
Altas consideraciones incrementan todos los efectos de negocio
%ReportingVeryLargeBusinessEffects
0 %
15 %
30 %
45 %
60 %
Business Effects
Sales Market Share Customer Acquisition Loyalty Price Sensitivity Profit
28 %
8 %
14 %
37 %
31 %
54 %
23 %
5 %
13 %
23 %
27 %
40 %
Low Consideration High Consideration

30. ENRIQUESAMPERPOSADA

31. ENRIQUESAMPERPOSADA
Oficina 2008

32. ENRIQUESAMPERPOSADA
Oficina 2015

33. ENRIQUESAMPERPOSADA
Oficina 2019

34. ENRIQUESAMPERPOSADA
Oficina 2020

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Hogar 2008

36. ENRIQUESAMPERPOSADA
Hogar 2015

37. ENRIQUESAMPERPOSADA
Hogar 2019

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Hogar 2020

39. ENRIQUESAMPERPOSADA
Compras 2008

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Compras 2015

41. ENRIQUESAMPERPOSADA
Compras 2019

42. ENRIQUESAMPERPOSADA
Compras 2020

43. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿Nos estamos preparando?

44. ENRIQUESAMPERPOSADA
Las4Ps

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PRECIO
PLAZA
PRODUCTO
PROMOCIÓN

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PRECIO
PLAZA
PRODUCTO
PROMOCIÓN

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48. ENRIQUESAMPERPOSADA

49. ENRIQUESAMPERPOSADA
PRECIO
PLAZA
PRODUCTO
PROMOCIÓN

52. ENRIQUESAMPERPOSADA
PRECIO
PLAZA
PRODUCTO
PROMOCIÓN

53. ENRIQUESAMPERPOSADA
#SinTantoTilín

54. ENRIQUESAMPERPOSADA
PRECIO
PLAZA
PRODUCTO
PROMOCIÓN

55. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿SE ACUERDA DE ALGUNA PIEZA
PUBLICITARIA QUE HAYA VISTO AYER?
(No importa el medio)
Camilo Ramírez
@liemazter

56. ENRIQUESAMPERPOSADA
¿Y DE UN CHISTE / MEME / CHISME?

57. ENRIQUESAMPERPOSADA

58. ENRIQUESAMPERPOSADA
11

59. ENRIQUESAMPERPOSADA

60. ENRIQUESAMPERPOSADA

61. ENRIQUESAMPERPOSADA

62. ENRIQUESAMPERPOSADA
Estimado de producción de contenido
(Sin COVID-19)
Capacidad de consumo
2020
ContentShock

63. ENRIQUESAMPERPOSADA
PRECIO
PLAZA
PRODUCTO
PROMOCIÓN

64. ENRIQUESAMPERPOSADA
PRECIO
PLAZAPRODUCTO
PROMOCIÓN

65. ENRIQUESAMPERPOSADA
ElMarketingnosayudaráaser
Especiales,Diferentesy
Relevantes.

66. ENRIQUESAMPERPOSADA
Yahoraelnombredeljuegoes…
¡VALOR!

67. ENRIQUESAMPERPOSADA
Vivir en MODO VIAJERO
PROBAR EXPLORAR CAMBIAR
@Antonietta Carruyo

68. ¡GRACIAS!enrique.samper@gmail.com
(+57) 311 508 3732
/enriquesamper