2. DE LOS MISMOS CREADORES DE…
¡PREGÚNTEME QUE SI ME DA VERGÜENZA!
LUIS, BAJE A ESA PERRA DEL CARRO
ESE TAL PARO NO EXISTE
SI SABEN CÓMO ME PONGO, PARA QUÉ ME INVITAN
9. TV Smartphone Laptop Tablet
114
minutos
(26%)
165
minutos
(38%)
123
minutos
(28%)
35
minutos
(8%)
Promedio Global: 113 (27%)
Promedio Global : 108 (26%)
Promedio Global 50 (12%)
Promedio Global 147 (35%)
TOTAL MIN: 437 COL vs. 417 global
10. 0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
6am to 9am 12 noon to 3pm 6pm to 9pm 12 midnight to 6am
TV TV global
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
6am to 9am 12 noon to 3pm 6pm to 9pm 12 midnight to 6am
Smartphone Smartphone global
0 %
8 %
15 %
23 %
30 %
6am to 9am 12 noon to 3pm 6pm to 9pm 12 midnight to 6am
Laptop-PC Laptop-PC global
0 %
3 %
7 %
10 %
14 %
6am to 9am 12 noon to 3pm 6pm to 9pm 12 midnight to 6am
Tablet Tablet global
TV Smartphone Laptop Tablet
11. Colombia con una posición estable en términos de penetración de Internet dentro de
los mercados claves en la región
37. Enrique Samper
Cambio y Transformación
La compañía de transporte más grande del
mundo, no tiene ni un solo vehículo.
El medio más popular y reconocido del
mundo, no crea un solo contenido.
El proveedor de hospedaje más grande del
mundo, no es dueño de ninguna propiedad.
El retail más valioso del mundo, no tiene
inventario.
El banco más grande del mundo, no maneja
efectivo.
39. Enrique Samper
Cambio y Transformación
¿SE ACUERDA DE ALGUNA PIEZA
PUBLICITARIA QUE HAYA VISTO AYER?
(No importa el medio)
Camilo Ramírez
@liemazter
50. Enrique Samper
Cambio y Transformación
PROSUMERS
2011 2017
http://neilperkin.typepad.com/only_dead_fish/2012/05/is-the-1990-rule-outdated.html
51. Enrique Samper
Cambio y Transformación
La tendencia internacional es migrar la provisión de contenidos audiovisuales hacia
los servicios basados en datos(Internet), creando así un movimiento de la cadena de
valor de servicios a las aplicaciones
Futuro del Sector Audiovisual en el Marco de la Convergencia Tecnológica en Colombia
Mayo 2016
52. Enrique Samper
Cambio y Transformación
Tanto Proveedores de Redes y Servicios
de Telecomunicaciones (PRST), como
proveedores clásicos de contenidos
están incursionando en modelos
basados en Internet
Futuro del Sector Audiovisual en el Marco de la Convergencia Tecnológica en Colombia
Mayo 2016
62. Pew die pieLa marca que más
invierte en Youtube
204K suscriptores
Videos baratos en Youtube
42M Suscriptores
LA CLAVE NO ES INVERSIÓN,
LA CLAVE ES ENTENDIMIENTO, CONEXIÓN Y VALOR.
200 veces
+ popular
67. Enrique Samper
Cambio y Transformación
Digitalización Transformación
Modelo de transformación
Gabriel Alzate
68. Enrique Samper
Cambio y Transformación
http://www.adlatina.com/marketing/la-transformación-digital-arrasa-con-todo
69. Enrique Samper
Cambio y Transformación
La transformación digital ha dejado de ser una tendencia para convertirse en un
componente central de la moderna estrategia de negocios…( )
Pero este tipo de cambio –rápido y compulsivo– tiene algunos matices
problemáticos. En general provoca mucha tensión y desacuerdos, sobre todo en las
compañías de legado como los retailers, las marcas de productos envasados y
manufactureras que tienen una forma particular de funcionamiento…( )
Un dato interesante (e inesperado) es que la gente más opuesta a los cambios no
fue necesariamente la de la generación mayor: son las personas de entre 37 y 50
años las que recuerdan las oficinas predigitales…( )
82. Enrique Samper
Cambio y Transformación
EARNED
PAID
OWNED
P.O.E.M.PAID, OWNED & EARNED MEDIA
Le pago a otro que tiene una
audiencia que me interesa, para
llevar mi mensaje rápido.
Construyo mi propia
audiencia en canales que
yo controlo.
Son las personas las que
llevan el mensaje.
Tiene que existir un buen balance,
alineado con los objetivos del
negocio.
85. Enrique Samper
Cambio y Transformación
ANTES: AHORA:
MEDIO
CONTENIDO
REGIÓN
HORARIOS
MEDIO
CONTENIDO
UBICACIÓN
HORARIO
GÉNERO
INTERESES
COMPORTAMIENTO
ROL
PERFIL
86. Enrique Samper
Cambio y Transformación
ANTES: AHORA:
ENFOCADO EN EL
MEDIO
ENFOCADO EN EL
USUARIO
87. Enrique Samper
Cambio y Transformación
¿QUIERE LLEGARLE A
ALQUIEN QUE LE GUSTA
EL FÚTBOL?
¡NO IMPORTAA DONDE VAYA!
102. Enrique Samper
Cambio y Transformación
ENTONCES #ElCambioFue
1. Es más difícil - Reto.
2. La competencia ya no es la misma.
3. Contenido: calidad y relevancia.
4. No hay tal digital.
5. Hay nuevos objetivos de mercadeo
6. Nuevos modelos de negociación
7. ¿Audiencias o medios?
8. Hay 4 nuevas Ps.
103. Enrique Samper
Cambio y Transformación
PARA NO OLVIDAR…
8. Que todo aporte a un objetivo de negocio.
9.¡Hay que arriesgarse!
10.EL MUNDO CAMBIÓ
