Nuovo Spot tv Bucaneve Doria, l'innovazione nella comunicazione.

1. L’osservatorio
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Colorane le Emozioni

2. 100%
Best di categoria Bucaneve
WEBSURVEY 06-2016 - Chromothinking® method - Sample: 180 National spread (sex, area, age: 18-65)
Differenziale Emozionale più alto tra gli Spot
analizzati e misurati negli ultimi anni

3. Questo linguaggio moderno, immediato,
smart, ha reso contemporaneo un
prodotto storico.
Con questa scelta comunicativa, Doria ha
mantenuto valori unici ed identitari,
riproponendoli in chiave moderna.
Quando vuoi parlare e piacere ai nuovi
consumatori, senza necessariamente
cambiare il prodotto, puoi innovare la
comunicazione.
Innovazione nella comunicazione

4. L’uso degli acquerelli colorati, unitamente ad immagini archetipiche (sole e fiori), che richiama il disegno
infantile, ha una forza evocativa capace di far provare emozioni congrue con l’«Anima» del prodotto.
Si attivano, così, profondi e potenti nuclei materni ed affettivi, al punto che lo Spot risulta sincero,
credibile ed amichevole. L’immagine della tazza da colazione, poi, riporta tutto su un piano di realtà.
Sta qui il principale segreto del successo di questo Spot: la tecnica comunicativa coerente col vissuto e
desiderata del mercato, cioè con l’Anima affettiva.
La forza delle Emozioni Congrue

5. Chiaramente la tecnica usata è vincente non
solo perché fa provare emozioni positive,
infatti la tv è piena di spot che lo fanno ma
non hanno lo stesso successo.
Diciamo che c’è di più: queste emozioni
emergono da una comunicazione coerente
con l’Anima del prodotto rilevata con
Chromothinking® anche sotto altri aspetti
(qui non descritti) che rendono congruo il
Fitting tra prodotto e categoria, a differenza
di prodotti competitor.
La semplicità, la pulizia e la distintività della
scelta comunicativa rendono facile anche la
memorizzazione dello spot.
I plus oltre le Emozioni

6. COSA POSSIAMO IMPARARE DA QUESTO SPOT?
 Si può rivitalizzare un prodotto storico in chiave moderna, senza
cambiare il prodotto.
 Le opportunità di differenziarsi ed innovare nella
comunicazione sono maggiori di quelle sul prodotto.
 Il segreto di una comunicazione vincente è rispondere ai
desiderata del mercato, che hanno tratti di personalità chiari,
sebbene intangibili e profondi.
 Le emozioni sono importanti quando sono congrue al sentito
meno evidente, ma rilevabile, del mercato.

7. Grazie per l’attenzione.
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