1.
@ericziengs / nochmal.dk
Indholds-kalender

2.
@ericziengs / nochmal.dk
coschedule.com

3.
Indholdskalenderen binder Content
Marketing sammen
• Hvad er Content Marketing: ”Always be Helping”
• Spørg kunderne og svar
• Forstå dine kunder – data & personaer
• SEO
• Kend dit brand og dine kunder
• Indholdskalender, roller i organisationen, distribution, proces
• Indhold: Infografik, video, tekst
@ericziengs / nochmal.dk
• Strategi
• Måling

4.
@ericziengs / nochmal.dk
Indholdskalenderen - hvorfor
• Sikrer effektivt workflow
• Sikrer samarbejde i organisationen
• Sikrer at alle input bliver vurderet og prioriteret
• Sikrer kollektiv hukommelse af tidligere indhold
• Sikrer optimal distribution
• Sikrer aktivering af stakeholdere
• Sikrer evaluering af indhold og distribution

5.
Processen skal styre og understøtte
• Der er ikke én løsning – kalenderen skal understøtte jeres
Idé Prioritering Produktion Redigering Godkendelse Distribution Evaluering
@ericziengs / nochmal.dk
proces
• En klassisk proces
 Denne proces kan laves for alle emner – husk at emner også påvirker
hinanden. Det skal inkluderes i processen
• Øvelse: Beskriv hvordan en proces kunne se ud hos jer

6.
@ericziengs / nochmal.dk
Overvej disse i processen
• Idéer
 Ledelsen, eksperter inden for området, alle med kundekontakt, PR, salg
 Kunder, leads, leverandører, konkurrenter, medier, kritikere
• Produktion
 PR, nyhedsbrev, SEO, Social Media, alle med kundekontakt,
marketing/lead gen, salg
 Forhandlere, kunder, leverandører, partnere
• Evaluering
 PR, nyhedsbrev, SEO, Social Media, marketing/lead gen, salg

7.
@ericziengs / nochmal.dk
Distributionskanaler - kort
• I skal tale om distribution senere, derfor holder vi det kort nu
• Øvelse:
 Skriv alle distributionskanaler ned du bruger i dag
 Skriv de kanaler ned, du gerne vil bruge fremadrettet
Idé Prioritering Produktion Redigering Godkendelse Distribution Evaluering

8.
@ericziengs / nochmal.dk
Interne stakeholdere
• Der er ikke én løsning – kalenderen skal understøtte jeres
organisation
• Klassiske interne stakeholdere
Lead
generation
Social Media
Afdelings-chef
Ledelsen Jura
• Øvelse: Lav en liste af stakeholdere hos jer (tænk på processen,
distributionskanaler og indholdsformater)
Marketing/
PR
IT

9.
Overvej disse interne stakeholdere
• Skribenten, videojournalist, redaktør, analytikere, afdelingschef
• Ledelsen
• Eksperter inden for området
• Alle med kundekontakt
• PR
• Salg
• Marketing
• SEO
• Ham der altid blander sig
• Hende der altid finder dine fejl
@ericziengs / nochmal.dk

10.
Skal du bruge en indholdskalender?
• Sandsynligvis JA
• Men hvor omfavnende den skal være kommer an på
kompleksiteten
@ericziengs / nochmal.dk
 Jo flere involverede i processen…
 Jo flere stakeholdere i processen…
 Jo flere distributionskanaler i processen…
 … jo mere omfavnende din indholdskalender skal være

11.
Skal du bruge en indholdskalender?
Ja, hvis du:
• Ønsker jævn tilstedeværelse i flere kanaler
• Ikke vil ligge under for skriveblokering eller sygdom
• Er flere om at udarbejde indhold, inkl. eksterne, så indholdet
skal tildeles bestemte personer
• Er mange stakeholdere
• Får idéer på mange forskellige tidpunkter
• Prioriteterne ændrer sig
• Vil spare tid gennem samarbejde
• Vil optimere i forhold til tidligere arbejde
@ericziengs / nochmal.dk

12.
Skal du bruge en indholdskalender?
Ikke nødvendigvis, hvis du
• Kun er få der skaber indhold
• Kun er få der blander sig i processen
• Skaber så lidt indhold, at tiden brugt på kalenderen er større
end tiden brugt på at skabe indhold
• Ser, at afdelingerne arbejder mod hinanden
@ericziengs / nochmal.dk

13.
@ericziengs / nochmal.dk
Prioritering: Content Manager
• Du forstår dine kunders behov, men begejstring er en stærk
motivator til at lave andet indhold end kunders behov
• Beskyt dit brand ved kun at udgive indhold, der er i brandets
ånd
• Ressourcer: Har du tid og penge til at lave indholdet på det
rigtige niveau?
• SEO: Understøtter indholdet jeres SEO-taktiske arbejde?
• Timing: Er det for sent at newsjacke? Passer indholdet til tiden?
Idé Prioritering Produktion Redigering Godkendelse Distribution Evaluering

14.
@ericziengs / nochmal.dk
Prioritering – hvad kræver det?
• Absolut transperens
 MEGET SVÆRT at opnå pga.
o Interne magtkampe
o Ejerskabsfornemmelser på indhold
o Angst for kritik
• Der må ikke være ”huller”, for så kan content
manageren ikke tage de rigtige beslutninger
• Øvelse: Hvor kunne hullerne være hos jer?

15.
@ericziengs / nochmal.dk
Case: Bolius og Trello
• 12.000 artikler
• 35 medarbejdere
• Journalister
• Fageksperter
• Udviklere
• Sociale Medier
• PR og kommunikation
• Samarbejde med eksterne medier
• Samarbejde med eksterne leverandører

16.
@ericziengs / nochmal.dk
Versionér indhold
• Tag et indholdselement:
 Hvilke formater kan vi bl.a. ændre det til?
o Video
o Infografik
o 5 gode råd
o Sådan gør du
o Presseindhold
o Nyhedsbrev / Sociale Medier
o Brevkasse / brugerspørgsmål
o Tests og quizes
 Hvilke beslægtede områder kan vi tilføje
o On page SEO (trafik flow på siden)
o Hold brugeren på siden med flere perspektiver (nemmere at konvertere)
o Autoritet for Google

17.
@ericziengs / nochmal.dk

18.
@ericziengs / nochmal.dk
Hvilke redskaber er der:
• Trello (gratis)
• Excel / Word
• Outlook
• Editflow til WordPress (gratis)
• Coschedule (betalt)
• De store colaboration-værktøjer
Onemancmo.com

19.
@ericziengs / nochmal.dk

20.
@ericziengs / nochmal.dk

21.
@ericziengs / nochmal.dk
Øvelse
• Opret dig på Trello
• Tag jeres procesbeskrivelse og opret den som lister på et board i
Trello
• Skriv 4. kvartals indholdselementer ind i under de rigtige
proceslister (evt. kun visse emner, hvis I har meget indhold)
• Skriv idéer ind, som I har til indhold

22.
@ericziengs / nochmal.dk
Øvelse II
• Indsæt følgende på 5 stykker indhold:
 Forfatter / ansvarlig
 Deadline
 Persona I skriver til
 SEO keywords
• Herefter får I opgaver, som Eric giver jer

23.
@ericziengs / nochmal.dk
Øvelse III
• Overvej hvem I skal invitere fra virksomheden
• Hvor kunne hullerne være?
• Når I resten af dagen taler indhold, så skriv det ind i jeres Trello
kalender med det samme under idéer – så er I i gang 

24.
@ericziengs / nochmal.dk