es una exposición realizada del tema la teoría de la elección del consumidor

1. La teoría de la elección del
consumidor
Dirección de Calidad Educativa
Principios de Economía: Microeconomía
Krugman & Wells

2. PROPOSITO DE LA SESION
Explica el consumo racional en el agente económico que requiere
satisfacer sus necesidades mediante las curvas de utilidad y de
indiferencia, así como la recta de balance con restricciones
presupuestarias.

3. ¿QUE APRENDERA EN ESTE CAPITULO?
• Como los consumidores distribuyen su renta en la adquisición de distintos bienes
y servicios.
• Por que los consumidores toman sus decisiones maximizando su utilidad, una
medida de la satisfacción que obtienen del consumo de bienes.
• Por que el principio de la utilidad marginal decreciente se puede aplicar al
consumo de casi todos los bienes y servicios.
• Como utilizar el análisis marginal para obtener la cesta de consuno optima.
• Que son el efecto renta y el efecto sustitución.

4. “La Teoría del Consumidor describe como
deciden los consumidores sus compras”
• Decisiones de los hogares.
• La soberanía del consumidor.
• ¿Qué determina el consumo?
a) Ingreso monetario de las familias.
b) Los precios de los bienes y servicios.
c) Los gustos y preferencias.
d) La utilidad.

5. ¿QUÉ RESTRICCIONES TIENE?
a) Al comprar una cantidad mayor de un bien tiene que comprar
menos de otro.
b) Cuando dedica más tiempo al ocio y menos a trabajar, su renta es
menor y tiene que consumir menos.
c) Cuando gasta una parte mayor de su renta hoy, y ahorra menos,
debe aceptar un nivel de consumo más bajo en el futuro.

6. SUPUESTOS DE LA TEORIA DEL
CONSUMIDOR
• El ingreso del consumidor por unidad de tiempo es limitado.
• Las características del bien su utilidad y por tanto afectan las
decisiones del consumidor.
• El consumidor busca maximizar su satisfacción total.
• El consumidor posee información perfecta. Es decir conoce los
bienes.
• El consumidor es racional, trata de alcanzar la mayor satisfacción
posible.

7. PROBLEMA CENTRAL DE LA TEORÍA DEL CONSUMIDOR
• “No existe una unidad de medida objetiva de la satisfacción”
• El problema central es enfrentado a través de dos enfoques.
A. ENFOQUE CARDINAL:
Supone que si es posible medir la utilidad.
. UTILIDAD TOTAL: Es la satisfacción total de consumir una cierta cantidad de un
bien.
. UTILIDAD MARGINAL: Es la satisfacción extra de una unidad de consumo
adicional.
. LEY DE UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE: A medida que un individuo consume
más del mismo producto por unidad de tiempo, la utilidad aumenta (hasta
cierto punto). Sin embargo conforme se consuma nuevas unidades sucesivas
del producto en cuestión, la utilidad marginal tiende a disminuir.

9. EJERCICIOS DE TEORIA DE LA UTILIDAD
UMe = UT/Q UMg = Var UT / Var Q = (Ut1 – Uto)/(Q1 –Qo)

10. B.- ENFOQUE ORDINAL
El consumidor no mide la utilidad, sólo establece combinaciones de bienes
que prefiere o le son indiferentes con respecto a otras combinaciones de
bienes. En este enfoque se analiza la canasta del consumidor, recta de
balance y la curva de Indiferencia
Cestas de Mercado:
El consumidor al elegir entre diferentes alternativas (cestas) en el
mercado, supone que puede distinguir las ventajas entre consumir una
cesta de mercado a otra.
Restricciones Presupuestarias y Recta de Balance
A Sammy le apetece comer croquetas y patatas, su renta semanal es de $
20, suponemos que las croquetas cuestan $ 4 por kilo y las patatas $2
por kilo. ¿Qué posibles elecciones puede hacer?

11. RESTRICCIONES PRESUPUESTARIAS Y RECTA DE BALANCE
• Ecuación Recta de Balance : I = Px X + Py Y
• Reemplazando: 20 = 4X + 2Y
• donde X = croquetas Y = patatas
Entonces Y = (20 – 4X)/ 2 = Y = 10 – 2 X
Por lo tanto: Si X = 0 entonces Y = [10 – 2(0)] = 10
Si X = 1 Y = [10 – 2(1)] = 8
Si X = 2 Y = [10 – 2(2)] = 6
Si X = 3 Y = [10 – 2(3)] = 4
Si X = 4 Y = [10 – 2(4)] = 2
Si X = 5 Y = [10 – 2(5)] = 0

12. DESPLAZAMIENTO DE LA RENTA DE BALANCE
• Supongamos que la renta semanal de Sammy aumenta hasta $32, su recta de balance se desplazara
hacia afuera.
• Si su renta cayera a $12 por semana, su recta de balance se desplazara hacia adentro.

13. LA OPTIMIZACIÓN QUE ELIGE EL CONSUMIDOR
• VARIACIÓN DE LA RENTA:
Al aumentar la renta, el consumidor puede comprar una cantidad mayor de los dos
bienes.
Si los dos bienes son normales, el consumidor responde al aumento de la renta,
comprando una cantidad mayor de los dos.
. BIEN NORMAL: Bien cuya cantidad demandada aumenta cuando aumenta la renta.
. BIEN INFERIOR: Bien cuya demanda disminuye cuando aumenta la renta. Si un bien es
inferior, el consumidor ante una variación de la renta, comprará una cantidad menor
del bien inferior.
. VARIACIÓN DE LOS PRECIOS:
Un descenso del precio de un bien desplaza la restricción presupuestaria hacia afuera.
Una variación de la restricción presupuestaria altera el consumo de los dos bienes de una
u otras forma, dependiendo de las preferencias del consumidor.

14. EFECTO RENTA Y EFECTO SUSTITUCIÓN
La influencia de una variación del precio de un bien en el consumo puede
descomponerse en dos efectos: Un efecto renta y un efecto sustitución.
. EFECTO RENTA: Variación que experimenta el consumo cuando una
variación del precio traslada al consumidor a una curva de indiferencia
más alta o más baja.
. EFECTO SUSTITUCIÓN: Variación que experimenta el consumo cuando
una variación del precio traslada al consumidor a lo largo de una curva
de indiferencia dada a un punto que tiene una relación marginal de
sustitución.

15. ENFOQUE ORDINAL
LAS PREFERENCIAS Y LA ELECCIÓN DEL CONSUMIDOR
El consumidor no mide la utilidad, sólo establece combinaciones de bienes
que prefiere o le son indiferentes con respecto a otras combinaciones de
bienes.
Cestas de Mercado:
El consumidor al elegir entre diferentes alternativas (cestas) en el
mercado, supone que puede distinguir las ventajas entre consumir una
cesta de mercado a otra.
DEFINICIÓN DE CURVAS DE INDIFERENCIAS
Una curva de indiferencia es una línea de contorno a lo largo de la cual la
utilidad total es constante.

16. CURVAS DE INDIFERENCIAS
• En el grafico en el lado derecho tenemos a la representación de Curvas de
Indiferencia y en el lado izquierdo tenemos un gráfico que representa un mapa
de curvas de indiferencias.

17. PROPIEDADES DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA:
• Las curvas de indiferencia nunca se cruzan.
• Cuanto se desea consumidor mas del bien X se consumirá menos del bien Y
• Tienen utilidad constante, o el mismo grado de satisfacción
• Cuanto más alejada este una curva de indiferencia del origen, mayor es el nivel de utilidad al que
corresponde.

18. PROPIEDADES ADICIONALES:
• Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa.
• Las curvas de indiferencia son convexas respecto al origen.
• Son asíntotas respecto a los ejes, abscisas y ordenadas

19. LA RELACION MARGINAL DE SUSTITUCION.
Ilustración 11-5
La pendiente cambiante de una curva de indiferencia
FORMULA: TMS xy = Var. Y / Var. X = TMS xy = (Y1 – Yo) / (X1 – Xo)

20. LA CONDICION DE TANGENCIA.
• Coloquemos ahora algunas de las curvas de indiferencia de Ingrid en el mismo grafico que su recta de
balance, para obtener una forma alternativa de representar su elección optima de consumo.
Ilustración 11-6 La cesta de consumo optima

21. ACTIVIDADES
1. Explique por qué un consumidor racional que tiene una utilidad marginal decreciente
respecto de un bien nunca consumiría una unidad adicional cuando dicha unidad genera
utilidad marginal negativa, incluso aunque dicha unidad fuera gratis.
2. Marta bebe tres tazas de café al día, para las cuales tiene una utilidad marginal
decreciente. ¿Cuál de las tres tazas genera el mayor incremento en la utilidad total? ¿Cuál
genera el menor incremento?
3. En cada uno de los siguientes casos, ¿el consumidor tiene utilidad marginal
decreciente, constante o creciente? Explique sus respuestas.
a. Cuanto más ejercicio hace Mabel, más disfruta de cada visita adicional al gimnasio.
b. Aunque la colección de CDs de música clásica de Mei es enorme, cada nuevo CD que ha
comprado le ha proporcionado la misma satisfacción conforme la colección ha ido
creciendo.
c. Cuando Dexter era un estudiante sin muchos recursos, la satisfacción que obtenía de
comer en un buen restaurante era mayor Que ahora, que lo hace más a menudo.

22. CONCLUSIONES
1. Las curvas de Utilidad nos explica que un consumidor racional a medida que consume
mas unidades de un bien, entonces su Utilidad Marginal disminuye y su Utilidad Total
aumenta hasta cuando la UMg es cero, si sigue consumiendo es DESUTILIDAD.
2. La Ley de Utilidad Marginal decreciente se da en todas y en cada una de los
consumidores. Esta ley se analiza y explica en el enfoque cardinal (mide satisfacción).
3. El enfoque ordinal o Curvas de Indiferencia establece el orden de las preferencias de los
consumidores. La Curva de Indiferencia tiene propiedades, como pendiente negativa, no
se cruzan entre si, es convexa al origen, las C.I mas altas mayor satisfacción proporcionan
a los consumidores, tienen una constante utilidad o satisfacción, entre otros.
4. La condición de equilibrio o maximización de satisfacción para el consumidor se da en:
UMgx /Px = UMgy / Py
5. La recta de balance o recta de presupuesto es la combinación de gastos realizados con
la totalidad del Ingreso disponible.