Plan Social Media Iberia L.A.E. Proyecto final: Programa Superior de Marketin...
Análisis de los perfiles en Facebook de los canales temáticos infantiles de carácter privado
1. ANÁLISIS DE LOS PERFILES EN
FACEBOOK DE LOS CANALES TEMÁTICOS
INFANTILES DE CARÁCTER PRIVADO
Jesús Díaz-Campo y
Erika Fernández
Madrid, 26 de junio de 2014
2. Televisión e infancia
• España: + consumo tv niños
• Canales infantiles surgidos con la TDT
• Nuevo contexto: tv + página web
3. Televisión, infancia y redes sociales
• Herramienta digital de mayor penetración (Facebook)
• Cercanía y empatía
• TV + Facebook y Twitter
• Línea de investigación incipiente
4. Objetivo
¿Qué estrategias siguen en sus perfiles de Facebook las
principales cadenas temáticas de televisión dirigidas
al público infantil en España?
• Qué contenidos publican
• Grado de participación de los niños
5. Metodología
• Boing, Disney Channel y Neox
• 2 meses de + consumo (enero y febrero)
• Análisis cuantitativo y cualitativo (162 mensajes)
• Ficha análisis previa (Díaz-Campo y Segado, 2013) adaptada
6. Resultados: iniciativa de los mensajes
• No publicar directamente, sí comentarios
• Sólo 4 de los 162 mensajes totales (2,5%) son respuestas a
comentarios de los seguidores
11. Resultados: popularidad, participación y
viralidad de los mensajes
Canal Mensajes
externos
Mensajes
propios
Me gusta Comentarios Compartidos
Boing 58 4 4.376 229 291
Disney 62 0 43.932 3.690 1.663
Neox 38 0 1.763 148 153
• Nº de fans: Boing + coeficiente de participación
12. Resultados: contenido de los mensajes
Indicador Mensaje Canal Fecha Nº
“Me gusta” Nuestro propósito del 2014
es... ¡seguir llenando tus
momentos de diversión!
Disney Channel 02/01 2.191
Comentarios ¿Quién vive aquí?
¡Descúbrelo hoy a las 21 h!
Disney Channel 07/02 771
Compartido En el año hay un día,en
el que el amor no es ciego...
Disney Channel 14/02 360
15. Conclusiones-debate
• + nº de seguidores ≠ + grado de participación
Disney Channel: + seguidores + grado de interacción
- coeficiente de participación
16. Muchas gracias por su atención
jesus.diaz@unir.net erika.fernandez@unir.net
@EriFG@jesusdiazcampo