Este documento presenta una introducción a Google Analytics y proporciona consejos sobre cómo configurar y utilizar la herramienta efectivamente. Explica la importancia de medir el comportamiento de los usuarios, segmentar la audiencia y establecer objetivos claros. También ofrece recomendaciones sobre cómo analizar los datos demográficos, geográficos y conductuales de los usuarios para mejorar la estrategia y el diseño del sitio web.

1. Google Analytics: No hay dolor
Ismael D. Arróniz | @EscuelaYoungle
Elena Cejudo | @bodycopy

2. yo sé que tú hablas, Lauren

3. PUEDE PARECER ESTO

4. PERO ES MÁS ALGO COMO ESTO

6. Intro
1. La importancia de medir
2. Analytics no es una herramienta para desarrolladores
3. De los datos a la información
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7. Analytics para ejecutivos
Analytics y estrategia
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8. Algunas recomendaciones de configuración básica
Ubicación del código
Antes de la etiqueta </head>
Limpia los datos
Tú no cuentas, el cliente, tampoco.
Yo, robot
Vigila el spam
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9. ¿Sabes cuánto sabes de tu público objetivo?
Segmentación demográfica
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10. ¿Sabes cuánto sabes de tu público objetivo?
Segmentación geográfica
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País Sesiones
Porcentaje de
rebote Páginas/sesión
Duración media
de la sesión
Spain 115588 43,90% 3,32 241,69
Portugal 35569 46,70% 2,92 205,17
United Kingdom 17034 48,46% 2,89 190,11
United States 19337 46,62% 3,26 238,63
Germany 7665 49,77% 2,79 178,21
Netherlands 3501 49,61% 2,85 173,49
Canada 4875 43,92% 3,4 236,88
France 4758 54,75% 2,69 182,26
Australia 3403 46,31% 3,15 251,66

11. ¿Sabes cuánto sabes de tu público objetivo?
Segmentación comportamental
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Tipo de usuario Sesiones
Porcentaje de
rebote Páginas/sesión
Duración media
de la sesión
Nuevos visitantes 175.324 47,04% 3 202,97
Visitantes
recurrentes 84.370 47,26% 3,31 261,55

12. ¿Sabes cuánto sabes de tu público objetivo?
Segmentación psicográfica
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Categoría de
afinidad Sesiones
Porcentaje de
rebote Páginas/sesión
Duración media
de la sesión
Viajes 7440 42,41% 3,65 233,16
Cine 7244 42,48% 3,58 223,85
Tecnología 6415 43,32% 3,71 258,14
Televisión 6285 42,40% 3,59 223,21
Noticias 5897 43,14% 3,55 226,55
Deportes 5487 41,72% 3,74 245,29
Cocina 5218 41,47% 3,63 239,68

13. ¿Sabes cuánto sabes de tu público objetivo?
Mis buyer persona
Se trata de una mujer joven, de 18 a 24 años, se encuentra en un
destino turístico y procede de Estados Unidos.
Nos ha encontrado mediante una búsqueda en Google que ha hecho
con su móvil. Además, no es la primera vez que nos visita y sabemos
que le gustan los viajes, el cine y la televisión.
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14. Establece tus objetivos
Micro y macro
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Ejemplo Tipo de objetivo Descripción
Ecommerce Destino Carga de una ubicación específica (confirm)
Blog Duración Sesiones que duran un tiempo determinado o más
Medios Usuarios / Páginas vistas El usuario ve un número concreto de páginas o de
pantallas
Campañas Evento Activación de una acción definida como evento

15. Establece tus objetivos
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16. @Escuela Youngle / #Aprenday
Establece tus objetivos
Generador de URLs para campañas

17. @Escuela Youngle / #Aprenday
¡Cuéntalo!
Una nueva herramienta de Google para hacer informes

18. @Escuela Youngle / #Aprenday
Experimenta
Optimiza tu página
Invierte en creatividad

19. Analytics para creativos
“Lo que Analytics me enseñó sobre diseño”
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20. 1. Conoce a tu usuario
● ¿Para quién diseño?
● Segmentación
● Búsquedas en el sitio
● Filtros avanzados
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21. @Escuela Youngle / #Aprenday

22. 2. Anticípate
● ¿Single page? ¿seguro?
● Análisis de objetivos: lo que pasa en
el sitio se queda en el sitio
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23. @Escuela Youngle / #Aprenday

24. 3. No supongas nada
● Eventos: carruseles, tabs y CTA al
desnudo
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25. @Escuela Youngle / #Aprenday

26. 4. Observa, actúa, soluciona
● Embudos y UX
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28. 5. Observa, compara
● A/B testing
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30. 6. Hazte amigo del planner
● UTM tagging y optimización de
campañas
● Integración con Adwords
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32. 7. Aplica tus conocimientos SEO
● Keyword research
● H1, H2, H2… ¡dominio!
● Truco maestro: Adwords y estudio de
naming

33. 8. Toma Ceregumil
● Mantén tus conocimientos en forma
● El último paso es comenzar de nuevo
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34. @Escuela Youngle / #Aprenday

35. 10. ¡Pregunta a tu analista!
● Él te ayudará (ver página siguiente)
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36. ¡PREGÚNTAME!
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37. Herramientas para aprender
1. https://lmgtfy.com/
2. Cuenta de prueba Google Merchandise Store
3. Canal Youtube Analytics
4. Ismael Delgado
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38. www.youngle.es
escuela@youngle.es
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