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Presentación teoria del color
- 1. LA TEORÍA DEL COLOR CLASIFICACIÓN FUNCIONES Y CUALIDADES DE LOS COLORES, LENGUAJE Y PSICOLOGÍA DEL COLOR
- 2. DEFINICIÓN DEL COLOR El color es una sensación producida por el reflejo de la luz en la materia y transmitida por el ojo al cerebro. La materia capta las longitudes de onda que componen la luz excepto las que corresponden al color que observamos y, que son reflejadas.
- 3. CLASIFICACION DE COLORES Colores primarios: Son aquellos establecidos científicamente como los originantes de las combinaciones cromáticas más extensas y satisfactorias. AMARILLO AZUL ROJO Colores secundarios: Se obtienen mezclando los primarios entre si en la misma proporción. VIOLETA NARANJA VERDE • VIOLETA se obtiene mezclando AZUL y ROJO. • NARANJA se obtiene mezclando ROJO AMARILLO. • VERDE se obtiene mezclando AZUL y AMARILLO.
- 4. CUALIDADES DEL COLOR TONO: Es el nombre especifico de cada color. VALOR: Es el grado de brillantez o luminosidad de un color. SATURACIÓN: Es el grado de pureza de un color, cuanto más se aproxima un color a su primario estará más saturado.
- 5. El fundamento de esta división radica simplemente en la sensación y experiencia humana más que en una razón de tipo científica. CLASIFICACION DE LOS COLORES CALIDOS (amarillos , rojos y sus derivados) FRÍOS (verdes ,azules y sus derivados)
- 7. COLOR ROJO Es un color vivo, potente, agresivo, llamativo. Se asocia a veces con el amor, sangre, con la carne, con la comida. Es por lo tanto, un color que llama a nuestra parte más instintiva, por eso es tan efectivo en la publicidad. Es un buen color para asociarlo a productos alimenticios, chocolates, productos románticos, sexuales, aunque por lo general, es un color que en casi todos los campos suele funcionar bien.
- 8. COLOR NARANJA Se compone en parte de rojo y en parte de amarillo. Elimina la parte “carnal” del rojo sustituyéndolo por mayor actividad, mayor puesta en acción. Es decir, si el rojo se va tal vez más hacia nuestra parte más inconsciente u “oscura”, el naranja, al contener más amarillo, es más luminoso, más activo, más práctico. Es un buen color para asociarlo a empresas que se dedican a construir, a talleres, a la creatividad de un modo práctico, activo, a deportes, etc.
- 9. COLOR MARRÓN Se trata de un color que fácilmente se puede asociar con la tierra, los troncos de los árboles, la madera. En definitiva, todos esos elementos se podrían asociar con la naturaleza pero desde un punto de vista estático, de quietud, tal vez un poco aburrido y neutro. Es por este motivo que el marrón no suele ser de por si un color corporativo, salvo que represente a alguna empresa relacionada con la madera, casas rurales, etc.
- 10. Es activación ya casi de un modo demasiado inquieto. Se lo asocian con la éxito, la locura. Es un buen color para acompañarlo con negro, con azul, con rojo, ya que por si solo, si se pone sobre fondo blanco, pierde bastante fuerza por su bajo contraste. Para marcas relacionadas con la comida, restaurantes, productos alimenticios, etc. puede ser un buen color, pero siempre combinado, bien hacia el naranja, o hacia el rojo, combinando ambos, o con refuerzos de negros para aumentar los contrastes. COLOR AMARILLO
- 11. Es un color intermedio, entre la fuerza y actividad del amarillo y la tranquilidad y confiabilidad del azul. Es el que más se puede asociar con la naturaleza, la vida, la salud, los árboles, la hierva, lo alegre y lo fresco. Es tal vez un color desenfadado, que alude más a la juventud, la libertad, la informalidad, pero al mismo tiempo transmite confianza, ya que lo natural es intrínsecamente puro, real y veraz. Combinado con negros puede ser una combinación bastante moderna. Suele ser el color de las marcas alternativas. COLOR VERDE
- 12. Es un color entre el azul y el verde. Natural lo encontramos en playas normalmente tropicales, en minerales, etc. Con asociaciones paradisíacas, un color un poco fuera de lo normal, también para marcas alternativas. Realmente como color corporativo se usa poco, ya que tal vez es demasiado relajado, que por otro lado, viene bien para marcas relacionadas con el turismo de relax, de descanso. Es un color que también se puede asociar con entornos médicos, ya que la indumentaria de algunos enfermeros, médicos, etc. en ocasiones tiene esta gamas de colores, precisamente para transmitir paz y tranquilidad. COLOR TURQUEZA
- 13. COLOR AZUL Es un color tranquilo, profundo, que transmite seguridad, firmeza, solidez, templanza. Evoca al mar, a la calma, al cielo, a la parte más recta y estable de nuestro ser. El azul siempre va a ser un buen color para casi cualquier marca, tal vez no tanto para productos alimenticios. Pero por ejemplo, el azul para productos del mar va perfecto (pescados, mariscos, etc). A si mismo para transmitir frio, productos congelados, frescos, aguas, etc. Es un buen color para los bancos, instituciones, centros de formación, centros de salud, fuerzas de seguridad, ya que transmiten seriedad, tranquilidad, disciplina y conocimiento.
- 14. El un azul oscuro gana en elegancia y da más juego para contrastarlo por ejemplo con blanco o con grises, quedando una combinación muy interesante. El azul oscuro se asocia con el fondo del océano, con lo profundo, es por lo tanto, dentro de las gamas del azul, el más misterioso, pero al mismo tiempo, transmitiendo igualmente seriedad y solidez. COLOR AZUL OBSCURO
- 15. COLOR MORADO/VIOLETA Se trata de un color normalmente alternativo. Se puede encontrar en las flores, en la naturaleza. En ocasiones es asociado con Dios, con lo religioso. Puede ir muy bien contrastado con blancos, con negros, o si se quieren contrastes más llamativos puede ir con el amarillo o con el verde. Puede valer para marcas desenfadadas, alternativas, con cierto toque femenino, ya que va camino del rosa.
- 16. COLOR MAGENTA/ROSA Es seguramente el color más femenino de todos, ya que desde mucho tiempo atrás, ha existido una tradición de vestir a las niñas de rosa (y los niños de azul). Aunque esta es una tendencia que poco a poco va desapareciendo, el rosa es el color femenino por excelencia, tal vez con cierto toque infantil, travieso, inmaduro.
- 17. Se podría decir que es la parte glamurosa y madura del magenta/rosa. Es femenino pero con una mayor elegancia, al alejarse un poco del rosa puro y tener más tonalidad de rojo. Combinado con negros puede ser muy elegante. Del mismo modo al contraste con el blanco o grises muy claros puede quedar bastante bien. Es un color que fácilmente se puede asociar con la moda, con las mujeres, con la elegancia, con el glamour. COLOR FUCSIA
- 18. COLOR NEGRO/GRISES Es un color muy controvertido. Puede ir desde las asociaciones más tenebrosas a las combinaciones más elegantes. Es un color que siempre contrasta bien con otros colores. Un negro puro es tal vez demasiado “oscuro”, y suelen quedar más elegantes los negros con ciertos matices, con un poquito de luminosidad o tonalidad hacia algún color, por ejemplo hacia el rojo o el azul, o ser simplemente un 90% de negro. Son matices que a simple vista casi ni se notan, a menos que se ponga al lado de un negro puro, pero que sin duda le dan un aire distinto a los negros. Normalmente es un color de acompañamiento, o para utilizar de color de fondo. Es usado desde las marcas más rockeras, satánicas o alternativas a las marcas más distinguidas, elegantes y prestigiosas.
- 19. Es el color más neutro. Por eso sirve muy bien como acompañamiento, como fondo, como contraste suave. En si mismo no suele ser un color corporativo, a menos que se trate de marcas creativas, ya que por ejemplo el gris se asocia con el color de un lapicero, de los bocetos, de los dibujos. Además, de cara a una agencia de publicidad, el gris puede ser un buen color como base neutra y que así destaquen los colores de sus clientes. El gris también se puede asociar con la tecnología, ya que con ciertos sutiles degradados a blanco, puede transmitir metalizado, cromado, etc. COLOR GRISES MEDIOS
- 20. COLOR BLANCO/GRISES Es un color asociado a la pureza, a la luz, la limpieza, la quietud en el sentido de eternidad. También es un color asociado a la espiritualidad, a Dios, los ángeles, etc. Suele ser muy utilizado en productos destinados a las mujeres, ya que son las que más suelen buscar la pureza, la limpieza, la luminosidad. Por ejemplo para productos de belleza, cremas, etc. O productos alimenticios dietéticos para adelgazar o llevar una vida sana.