Europartners ed Estrogeni presentano DEEP: un modello di analisi innovativo che combina l’analisi statistica dei principali indicatori che descrivono le realtà locali con l’analisi delle conversazioni sui social media.

2. INNOVAZIONE E INTEGRAZIONE
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Europartners ed Estrogeni
presentano DEEP, un modello di
analisi innovativo che combina
l’analisi statistica dei principali
indicatori che descrivono le
realtà locali con l’analisi delle
conversazioni sui social media.

3. EUROPARTNERS
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Europartners è una società
di consulenza che offre servizi
di ricerca, programmazione,
progettazione strategica su
misura per l’impresa, la
pubblica amministrazione, gli
enti locali e il non profit.
Essa di propone come una risorsa
per le organizzazioni private e
pubbliche che vogliono crescere
attraverso una migliore conoscenza
delle risorse e delle opportunità che
sono offerte dai loro territori, dai loro
settori operativi e creare o
consolidare dei nuovi legami con
interlocutori commerciali e
istituzionali.

4. ESTROGENI
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Estrogeni è una società di
management strategico attiva
dal 2003, con una particolare
verticalizzazione nell’ambito
della marketing intelligence.
Attraverso la progettazione e lo
sviluppo di modelli e strumenti
proprietari, si configura come
uno dei più qualificati listening
service partner italiani.
I tool sviluppati consentono il
monitoraggio delle conversazioni
online su tutti i canali di maggiore
rilevanza digitale, attraverso una
connessione con le interfacce
ufficiali dei principali social network.

5. ORIGINE
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DEEP nasce dalla consapevolezza
che l’efficacia delle moderne
strategie di posizionamento e
indirizzo a livello sia istituzionale
che commerciale non possano
non tener conto della sempre più
crescente produzione di contenuti
da parte degli utenti (elettori
o consumatori). Gli spazi di
discussione si moltiplicano, la
voglia di partecipare cresce, la
passività si trasforma in attività,
se non addirittura attivismo.
Le scelte e le opinioni di giovani,
lavoratori, anziani, casalinghe non
possono essere più considerati,
quindi, il risultato astratto della
sola segmentazione socio-
demografica ma dell’intera
esperienza di vita delle persone
che è, inevitabilmente, legata ai
luoghi che abitano.

6. TARGET
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Aziende, per:
• Conoscere orientamenti e
attitudini dei consumatori
• Individuare aree affini per
comportamenti di consumo
• Testare nuovi prodotti a
distribuzione locale
analizzandone il sentiment
geolocalizzato
• Anticipare bisogni e tendenze
emergenti
Gruppi e leader politici, istituti di
ricerca, amministrazioni locali,
per:
• Sviluppare analisi
programmatiche delle politiche
• Conoscere le priorità dei cittadini
e dei gruppi sociali
• Orientare le politiche e il
discorso pubblico attraverso
elementi di fatto
• Interagire efficacemente con i
mezzi di informazione
• Organizzare eventi e iniziative
mirate verso target specifici

7. METODOLOGIA / PROFILI TERRITORIALI
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DEEP distingue i territori o le realtà
amministrative in tipi di comunità
locali, attraverso una matrice di dati
organizzata in 8 dimensioni e in
numerosi indicatori corrispondenti,
tra cui:
• Economia: specializzazione produttiva,
superficie agricola coltivata, variazioni
temporali nella composizione della
forza lavoro locale;
• Demografia: variazioni temporali della
popolazione residente; quota di anziani
over 65, variazioni temporali
popolazione immigrata;
• Patrimonio: variazioni temporali dei
redditi e distribuzione della ricchezza,
• Politica: partecipazione elettorale e
referendaria, % di voti per coalizioni, %
di amministratori locali under 35, % di
amministratori locali di sesso femminile;
• Reti di comunicazione: collegamenti
ferroviari, divario digitale e accesso alla
rete internet;
• Cultura: indicatori di offerta culturale
(cinema, teatri, concerti);
• Abitazione: qualità del patrimonio
immobiliare (indice di rischio sismico);
• Coesione sociale: organizzazioni di
volontariato per abitante, infortuni sul
lavoro per abitante.

8. METODOLOGIA / ANALISI DEL SENTIMENT
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Geolocalizzando l’analisi delle
conversazioni sui social media e
dei loro contenuti e offrendo la
possibilità di realizzare sondaggi
a un livello territoriale limitato
(comunale o provinciale, a
seconda dell’ampiezza della
popolazione), DEEP consente di
esaminare le differenze territoriali
delle opinioni dei cittadini.
L’analisi si basa su una serie di
step successivi:
• Individuazione delle chiavi di
ricerca per selezionare i dati
• Raccolta dati
• Standardizzazione campo
user location su Twitter
• Analisi geolocalizzata share
of voice e del sentiment
• Analisi hot topics locali

9. OUTPUT / INTERPRETAZIONE DEI COMPORTAMENTI POLITICI E SUPPORTO
ALLA COSTRUZIONE DEL CONSENSO8
TOOL AGGIUNTIVI
CONSIGLIATI
Analisi dei Risultati
elettorali;
Sondaggi di opinione
e inchieste
campionarie;
Interviste e focus
group.
INDICATORI STATISTICI DI
PRINCIPALE INTERESSE
Politica, economia, demografia,
coesione sociale.
INDICATORI DI ANALISI SOCIAL
MAGGIORMENTE RILEVANTI
Share of voice e sentiment dei
politici locali
Sentiment geolocalizzato sulle dimensioni
di analisi urbana

10. OUTPUT / CONOSCENZA E ANALISI DELLE DINAMICHE MICRO LOCALI
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TOOL AGGIUNTIVI
CONSIGLIATI
Strumenti di analisi
spaziale e
visualizzazione
cartografica;
Interviste e focus
group.
INDICATORI STATISTICI DI
PRINCIPALE INTERESSE
Demografia, patrimonio, economia,
reti, abitazioni, cultura
INDICATORI DI ANALISI SOCIAL
MAGGIORMENTE RILEVANTI
Analisi della share of voice per individuare
i principali argomenti di discussione
Analisi del sentiment geolocalizzato per
evidenziare affinità e differenze

11. OUTPUT / OSSERVAZIONE DEGLI ATTEGGIAMENTI DI CONSUMO
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TOOL AGGIUNTIVI
CONSIGLIATI
Sondaggi di opinione
e inchieste
campionarie;
Analisi qualitative
dell’opinione
(interviste e focus
group).
INDICATORI DI ANALISI SOCIAL
MAGGIORMENTE RILEVANTI
Sentiment geolocalizzato su
prodotti, servizi, brand
INDICATORI STATISTICI DI
PRINCIPALE INTERESSE
Cultura, demografia, economia

12. CO
NT
AT
TI
Europartners srl
Rue des deux Eglises 39
Bruxelles
info@europartnersnetwork.eu
www.europartnersnetwork.eu
Estrogeni srl
Via Nomentana 222, 00162 Roma
Tel. 06.94359600
info@estrogeni.net
www.estrogeni.net