Jak správně nastavit PPC kampaně v Sklik aneb jak poznám, že jsou kampaně nastaveny správně, co je v Skliku důležité, na co si dát pozor

1. Etenim | Tereza Hutárková
HelloJak správně nastavit PPC
kampaně

2. Ufff. Kampaně nastaveny. Mám hotovo!
Nebo ne?
• Je ale vše správně?
• Nezapomněl/a jsem náhodou na něco?
KONTROLA

3. Co je nejdůležitější
• Být v top pozicích?
• Počet zobrazení?
• Počet prokliků?
• CTR?
• CPC?
• Klíčová slova?
• Inzeráty a URL?
…
Konverze, resp.
cíl klienta
– Prodeje a tedy zisky

4. Konverze
• Znát cíl klienta
– Co nejvíce prodávat
– Další, např. registrace newsletteru, relevantní
návštěvnost
• Nastavení
– Nástroje – Sledování konverzí – Vytvořit novou
konverzi – Fragment kódu
– Sledovací URL (nástroj URL Builder)

5. Konverze jsou OK, co dále?
• Logická struktura kampaní a sestav
– Obecné vs. konkrétní
– Obsahová síť vs. vyhledávání
• Klíčová slova
– Různé shody, včetně negativní
– Neopakovat stejná klíčová slova
• Inzeráty a URL
– Dodržování pravidel inzerování
– URL - relevantní cílová stránka
– Call to action
– Statické i dynamické inzeráty

6. To ještě není vše…
• Je třeba sledovat další parametry
– rozpočet, zobrazení, CTR, CPC…
• Nastavením to nekončí
– je třeba monitorovat a optimalizovat
• Nástroje
– Google AdWords Editor
– Google Analytics

7. Dle čeho se rozhoduji, že už je vše
správně
• Mám nastaveno vše, co je třeba
– Konverze, sledovací URL v inzerátech, cena…
• Kontrola sítě – vyhledávání vs. obsahová
• Nevycházejí v číslech nesmysly
– CTR, zobrazení, prokliky…
• Nejsou zamítnuté inzeráty

8. Kde se vzdělávat
aneb když chci vědět více
• Blog
– Blog.etenim.cz
• Školení, konzultace, správa
– Etenim.cz/online-marketing/ppc-reklama
• Sklik
– napoveda.sklik.cz/cz, sklik.cz.sblog.cz, kniha Sklik jednoduše
• Další zdroje
– Gopas, vetrovka.cz, moz.com
• Nevím-li si rady, nebojím se zeptat!
tereza.hutarkova@etenim.cz | @Tereza Hutárková | @Terinka1984
Facebook a Google+ Twitter

9. „Kdybych měl posledních pět
dolarů, tak tři z nich věnuji na
reklamu!“
Henry Ford