1. Mobile 시장에서 Naver의 새로운 수익모델 개발 탁예슬, 김인혜, 김부건, 김태원 2011년 3월 16일

2. Contents 현재의 NAVER 모바일 확산으로 인한 변화 변화 방향 설정 자사의 강점 분석 모바일의 특성 소비자의 특징 결론 1

3. 2 1999년 처음 포털 서비스에 진출한 후 뛰어난 검색 기능과 다양한 양질의 서비스를 바탕으로 검색 시장 점유율 1위 및 3,300만 명에 이르는 회원을 보유하며 국내 최대 포털 사이트로 자리매김함 Portal 검색 시장 점유율 NAVER 관련 통계 수치 회원 수 카페 수 블로그 수 1일 방문자 수 1일 검색어 입력 횟수 1일 페이지 뷰 (출처 : Internet Trend) (출처 : Naver Story) 1999년 국내에서 유일하게 자체 개발한 검색 엔진을 바탕으로 검색 포털 서비스에 진출함 그 후 통합검색을 비롯한 다양한 양질의 서비스로 국내 1위 포털 사이트로 성장 작성자 : 김태원

4. 3 스마트폰과Tablet PC 시장이 급 성장하면서 웹에서 모바일 시대로의 전환이 이루어지고 있고 이에 따라 기존 웹 시장을 지배하며 광고로 주 수익을 올리던 NAVER는 변화를 추구해야 함 (단위 : 백만 대) 환경의 변화에 따라 NAVER도 변해야 한다! (출처 : Gartner) 1. 웹에서 모바일 시대로 전환 2. 수익 감소 이에 따라 웹에서의 광고가 매출액의 90% 이상을 차지하는 NAVER의 수익구조에 부정적 영향을 미치게 됨. 스마트폰 이용자 추이 변화 Tablet PC 성장 전망 모바일WEB 네이버 점유율 54.5%로 웹에 비해↓ 작성자 : 김태원

5. 4 네이버의 특성과 모바일의 특징, 모바일 소비자의 특성을 종합적으로 고려하여 변화의 방향성을 설정하기로 함 타 타사와 차별화된 변화 방향성 도출 네이버의 강점 네이버의 변화 방향성 모바일의 특징 모바일 소비자의 특성 변화된 환경에 적합한 변화 방향성 도출 새로운 소비자의 니즈에 부합하는 변화 방향성 도출 작성자 : 김인혜

7. 블로그,네이버까페 등의 다양한 컨텐츠

8. 각종 생활정보

9. 시장 점유율 압도적 1위(2010.11)

10. 회원 수 33,000,000

11. 검색 1일 방문자수 12,000,000

12. 1일 페이지뷰1,000,000,000*출처: NAVER 자사 홈페이지 작성자 : 김인혜

13. 포탈의 관점에서 바라본 모바일 시장의 특징은 휴대성, 개인화, 흥미 위주의 컨텐츠 소비임 휴대성 공간의 제약을 탈피해 언제 어디서나 이용가능 개인화 모바일 상에서 인터넷 이용 시 자동 로그인 상태로 접속 – 포탈에서 개인의 정보를 수집하기 용이함 흥미 위주의 컨텐츠 소비 이동 중이나 틈틈이 시간 날 때 사용 - 특별한 목표를 위해서 사용하기 보다는 흥미 컨텐츠 위주의 소일거리로의 사용 6 작성자 : 김부건

14. 7 소비자들은 넘쳐나는 콘텐츠 속에서 목적 없이 떠돌거나 콘텐츠 선택에 있어서의 귀찮음을 경험함 소비자의 특성 콘텐츠 바다 속 표류 선택의 귀찮음 수없이 제공되는 콘텐츠의 홍수 속에서 어떤 것을 봐야 할지 모른 채 떠돌게 됨 취향에 맞는 정보를 선택하기까지 끊임없이 시행착오를 겪어야만 함 작성자 : 탁예슬

16. 다수의 유저(User)

17. 자본력

18. 휴대성

19. 개인 정보 확보의 용이성

21. 콘텐츠의 활용에 제약이 없음

22. 소비자 개인과 관련된 데이터베이스 구축이 용이함

23. 새로운 서비스 개발 능력

24. 웹과 비교했을 때 짧은 시간을 때우기 위한 흥미 위주의 콘텐츠가 많음

25. 맞춤화 된 서비스 제공이 가능

26. 콘텐츠의 분류와 선택 그리고 제공이 모두 통합된 서비스에 대한 니즈작성자 : 탁예슬

28. 컨텐츠 선택 시 선뜻 고르지 못하는 소비자들의 어려움 해결예} 영화, TV, 웹툰 등의 컨텐츠 네이버 만의 강점 9 작성자 : 김부건 나도 몰랐던 내 취향을 알려주는 서비스 모바일 시장의 특성 소비자의Needs