2. Starting point
We want to make Brussels an attractive
city to live in for young families.
Sunday 26 February 2012
3. But...
when young families are looking for a
new home in this big city they are a.o.
things confronted with insecurities
around re-discovering a new ‘home’.
Sunday 26 February 2012
4. One can get information about local
merchants and activities, but that does
not make an emotional connection.
This is purely functional information and
doesn’t make you feel ‘at home’ or even
‘connect’ with a community.
Sunday 26 February 2012
5. More specifically:
one can not
discover a city by
means of a leaflet.
Sunday 26 February 2012
7. Insight
You're only at home when you feel part
of a community. A community is defined
by the people living there.
Sunday 26 February 2012
8. When you’re part of a community, you
probably know where all the kids meet
before biking to school.
Sunday 26 February 2012
9. Target group
People considering moving
to Brussels.
People already living in
Brussels.
Sunday 26 February 2012
10. Concept
Experience Brussels as a
member of its community.
Sunday 26 February 2012
11. Concept
currency: shared emotional inside info
platform: online & offline community
drivers:
social listening & pro-active responding
geo-targeted online en offline ads
For both residents as potential residents.
Sunday 26 February 2012
12. Currency
shared emotional inside info
That old man in your neighborhood that
repairs bicycles in his garages for a few
euros.
Sunday 26 February 2012
15. Brussel voor Habitués – Welkom
Brussel voor Habitués
Beleef Brussel door de ogen van de echte habitués!
V
EL
OO
S
Maak je keuze en kom alles te
B RU S
R
weten over jouw ‘village’
HA
B
I TU
ES
Evere Village
Officiële Facebookpagina
van Brussel voor Habitués
Sunday 26 February 2012
16. Brussel voor Habitués – Welkom
Brussel voor Habitués – Elsene Village
Brussel voor Habitués
Fietsenmaker Jef
V
EL “Heel sympathieke man die jouw
OO
fiets herstelt tegen een zeer
S
schappelijke prijs! Hij werkt
B RU S
R
vanuit zijn garage en slaat graag
een praatje, interessante roddels
gegarandeerd! ;-)“
HA
B
I TU
ES
Elsene Habitués
Deel jouw kennis!
Ken jij een leuke spot die
zeker niet mag ontbreken op
het village plan? Duid deze
aan, vertel waarom deze plek
zo speciaal is en word een
echte habitué!
Evere Village
Officiële Facebookpagina
van Brussel voor Habitués
Sunday 26 February 2012
17. Offline traffic building Online traffic building
V
EL
OO
S
B RU S
HA R
B
I TU
ES
EV
L
U
R
OA
OH
S
B
RB
S
IU
TE
S
Sunday 26 February 2012
18. @sophietjes
@tomasvangastel
@evelinesmet
Thanks.
Sunday 26 February 2012
Notes de l'éditeur
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
we targetten mensen die al overwegen om naar brussel te verhuizen door mensen die in brussel wonen een community te gebruiken. \nWhy? we willen een efficiënte campagne dus mensen die naar info zoeken over verhuizen naar brussel kunnen we gemakkelijker over de streep trekken. We gebruiken data om deze mensen te tracken en op de juiste moment de juiste info te geven.\n
zoals sophie al zei, een stad kan je niet ontdekken aan de hand van een folder.\nWel aan de hand van een community. Aan de hand van de mensen die er wonen dus.\nDeze mensen geven we een platform. \n
als je mensen die in brussel wonen vraagt om hen over hun stad te vertellen, zullen ze heel wat te zeggen hebben. Deze info is voor onze campagne het draaimiddel. Deze emotionele info gaan we delen met mensen die de stad minder goed kennen.\nDit doen we door een online community op te zetten die ook offline kan bijeenkomen.\nWe drijven mensen naar die community door zowel online te adverteren als in het straatbeeld aanwezig te zijn. Ook gaan we proactief communiceren op plaatsen waar mensen naar oplossingen zoeken (Brussel, verhuizen, )\n
deze soort tips zijn de draaischijf (propelling force) of our campaign. \npeople are encouraged to share these inside infos by a leaderboard that marks the top contributors\n
FB als centrale community omdat daar de doelgroep zich vertoeft, en omdat daar mensen hun gebeurtenissen en opinies gemakkelijk delen. \nmensen willen realtime sharen wat er gebeurt.=daarom mobile\ndeze kanalen worden gevoed door offline bijeenkomsten \n
