Jak zbudować widoczność aplikacji mobilnej w App Store'ach i zwiększyć liczbę jej pobrań? Na 11. SEMKRK miałam przyjemność opowiedzieć o sposobach na zwiększenie rozpoznawalności aplikacji za pomocą ASO. Nagranie live prezentacji znajdziecie pod adresem: https://youtu.be/XgkXz_Jwxbc

1. BIT.LY/ASO-SEMKRK

2. APP STORE OPTIMIZATION
(ASO)
PROCES OPTYMALIZACJI APLIKACJI MOBILNEJ (I JEJ OTOCZENIA),
MAJĄCY NA CELU UZYSKANIE WIĘKSZEJ WIDOCZNOŚCI
W ORGANICZNYCH WYNIKACH WYSZUKIWANIA SKLEPÓW
Z APLIKACJAMI MOBILNYMI (NP. GOOGLE PLAY I APPLE APP STORE),
A PRZEZ TO ZWIĘKSZENIE LICZBY ICH ZAKUPÓW / POBRAŃ.

3. 74,45% 22,85% 0,3%
źródło: statcounter.com (styczeń 2019)

4. 205 400 000
POBRAŃ APLIKACJI MOBILNYCH W 2018 ROKU (1)
2 577 347
APLIKACJI W GOOGLE PLAY (2)
2 028 018
APLIKACJI W APPLE APP STORE (3)
Źródła: 1) statista.com, 2) appbrain.com , 3) appinventiv.com

5. 5
Jak wyróżnić się
na tle 2,5 mln aplikacji?

6. źródło: sensortower.com

7. Widoczność aplikacji w App Store’ach
praca nad jakością aplikacji
(w tym interakcja z użytkownikami)
dokładna analiza słów kluczowych
(analiza konkurencji, keyword research)
stała optymalizacja aplikacji
(praca nad elementami będącymi czynnikami
rankingowymi)

8. 1. Nazwa aplikacji
§ jeden z najważniejszych czynników
rankingowych
§ 50 znaków
§ połączenie brandu z najważniejszymi
słowami kluczowymi
(dobra praktyka: „Nazwa aplikacji – słowa kluczowe”)

9. 1. Nazwa aplikacji
źródło: Endomondo

10. 2. Krótki opis aplikacji
§ 80 znaków
(dobra praktyka: wykorzystanie słów kluczowych
niewystępujących w nazwie appki)
§ ważne połączenie ASO i UX
§ możliwe testy A/B

11. 2. Krótki opis aplikacji
źródło: Prana Breath

12. 3. Długi opis aplikacji
§ 4 000 znaków, w tym ok. 250 znaków
„wstępu”
§ rozwinięcie czytane przez mniej,
niż 5% użytkowników 1)
§ możliwe zastosowanie htmla (!)
źródło 1) StoreMaven DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ: jak używać emoji i htmla w Long Description?

13. 3. Długi opis aplikacji
źródło: Lerni

14. 3. Długi opis aplikacji
źródło: Pracuj

15. 4. URL aplikacji
źródło: @DanielPeris

16. 5. Nazwa dewelopera
źródło: E-Learning Developer

17. 6. Ikona aplikacji
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ: tworzenie ikony appki
Źródło: https://play.google.com/

18. 7. Zdjęcia aplikacji
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ: techniczne aspekty zdjęć i wideo
źródło: Shazam

19. 8. Wideo promocyjne aplikacji
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ: techniczne aspekty zdjęć i wideo
źródło: Colorfy

20. § kategoria aplikacji
§ rozmiar aplikacji
§ częstotliwość aktualizacji
§ profil linków (!)
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ: listy kategorii w Google Play i App Store, rozmiar aplikacji
10. Pozostałe czynniki rankingowe

21. § liczba instalacji
§ współczynnik konwersji
§ oceny aplikacji (ilość i jakość)
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ: zarządzanie opiniami o aplikacji, dokładniejszy opis czynników rankingowych
10. Pozostałe czynniki rankingowe
źródło: Colorfy

22. 11. Dodatkowe elementy
§ cena aplikacji
§ lokalizacja i język aplikacji
§ zgodność aplikacji
§ wspieranie rozwiązań typu Family Sharing,
Imessage, itp.
§ Firebase App Indexing
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ: średnia cena aplikacji, kraje o największej wartości zakupu aplikacji

23. 11.1. Firebase App Indexing
§ indeksacja zawartości
aplikacji przez
wyszukiwarkę Google
§ wyższy udział ruchu
z SERP

24. EWELINA PODREZ, FOX STRATEGY
GOOGLE PLAY APP STORE
§ brak weryfikacji wprowadzonych
zmian
§ zmiana short i long description
w dowolnym momencie
§ opis jest ważnym czynnikiem
rankingowym
§ 50 znaków w nazwie appki
§ linki mają znaczący wpływ
na ranking wyszukiwania
§ każdorazowa weryfikacja zmian
przez App Store
§ zmiana description możliwa tylko
przy aktualizacji aplikacji
§ opis nie jest czynnikiem
rankingowym
§ 30 znaków w nazwie aplikacji i 30
znaków podtytułu (Subtitle)
§ linki nie mają znaczenia
§ pole ”keywords” (!)

25. 12. Pole „Keywords”
§ drugi najważniejszy czynnik rankingowy,
(2 razy mniej efektywny, niż nazwa aplikacji 1))
§ 100 znaków
§ słowa kluczowe po przecinku (bez spacji!)
§ ważne maksymalne wykorzystanie pola
(bez powtórzeń słów kluczowych)
źródło: 1) incipia.co

26. Przydatne narzędzia
Firebase App Indexing
TheTool Meatti AppTweak
Google Play Console
Google Search Console
iTunes Connect.
Google Play Short Description Viewer
Google Analytics
App Annie

27. Utrudnienia
ASO nie pomoże
złej / nieużytecznej
aplikacji
ASO ma jedynie
częściowy wpływ
na wyniki wyszukiwania
Apple App Store
Niektóre aktualizacje
App Store wymagają
zmiany strategii ASO

28. To na pewno się nie uda…
Aplikacja Fitness
Aplikacja
do nauki angielskiego
Aplikacja edukacyjna
dla dzieci

29. To może się nie udać…

30. A tu się udało…
> 15 999 900 zł

31. 35