Colombia fue seleccionada como sede de la Copa Mundo Sub 20 en 2008. Como parte de la promoción del evento, Colombia está posicionando su imagen bajo el lema "Colombia el riesgo es que te quieras quedar" para atraer turistas. Se espera que el evento atraiga 350,000 visitantes a ciudades sede como Cali, Pereira, Manizales, Armenia, y otras entre el 29 de julio y el 20 de agosto.