Presentación expuesta en 'Jornada de Internet 2.0 i xarxes socials, claus del negoci turístic actual' (en Girona) sobre las diferencias y compatibilidades de la generación y publicación de contenido versus comunicación publicitaria en entornos web y sociales

1. (octubre, 2010)
con$ngut
VS
publicitat
www.francescgrau.com
@FGrau

2. Què es la publicitat? Què és el contingut?
www.francescgrau.com
credibilitat relativa credibilitat més elevada
informació persuasiva orientada a
convèncer sobre la compra
d’un bé o servei
informació multiformat per ser
visible als cercadors i trobada
pels usuaris
la finalitat és purament comercial
(motivar al consum de béns i
serveis)
la finalitat és posicionar
conceptes i/o manifestar opinió
vol ser recordada vol ser indexat
té costos directes sobre la
producció i l’espai que ocupa
no té cost sobre l’espai sinó
només en la producció

3. publicitat contingut

4. publicitat contingut

5. Estratègia de
posicionament / presència
de marca
www.francescgrau.com
PULL
contingutPUSH
publicitat

6. Estratègia de
posicionament / presència
de marca
Planificació de mitjans online
(publicitat a buscadors, sites, portals; afiliació, patrocini, etc.)
contingut propi
(institucionalitzat)
contingut generat per tercers
(comentaris, reviews,
col·laboracions)
relacions digitals
amb usuaris
Publicitat
Contingut
www.francescgrau.com

7. Veiem-ho sobre el terreny…
www.francescgrau.com

8. www.francescgrau.com
Enllaços patrocinats
a les cerques (SEM)
Contingut orgànic
a les cerques (SEO)

9. landing page d’una eShop amb
contingut específic per ser trobat i
vendre producte
contingut blog amb antiguitat i
densitat de paraules
www.francescgrau.com
Contingut orgànic
a les cerques (SEO)

10. Post patrocinat
a un blog
www.francescgrau.com

11. www.francescgrau.com
Post patrocinat
a un blog

12. Post d’opinió a
un blog

13. www.francescgrau.com
anunci a l’espai
social LinkedIn

14. www.francescgrau.com
contingut a l’espai
social LinkedIn

15. www.francescgrau.com
anunci a l’espai
social tuenti

16. www.francescgrau.com
contingut a l’espai
social tuenti

17. www.francescgrau.com
anuncis a l’espai
social facebook
contingut a l’espai
social facebook

18. www.francescgrau.com
publicitat contingut+

19. twitter.com/FGrau
www.francescgrau.com
blog.francescgrau.com
linkedin.com/in/francescgrau
Francesc Grau
Online PR manager en Conzentra
(social media and reputaCon researcher)
twitter.com/Conzentra
www.conzentra.com
Gracies! ;-)
contingut VS publicitat