I Foro Internacional del Deporte Valencia 2011 03 y 04 de noviembre www.fidvalencia.com

1. Redes sociales y juventud:
¿el nuevo ocio, comunicación, entretenimiento?
Alejandro Vázquez-Guillén
3 de noviembre de 2011

2. 01 Las Redes Sociales

3. Entorno
67,1%
Población española internauta.
13,6h.
Horas a la semana que pasa conectado
el internauta español (13 horas el
telespectador).
68min.
Tiempo dedicado por los
9 de 10
Usuarios de internet participan en r. sociales.
españoles a las redes sociales.
96%
Jóvenes españoles que se
799MM
Internet es el tercer medio en inversión
conectan diariamente a publicitaria en España.
Internet. (68 minutos/día)
Fuente: 1,5 EGM; 2 Mediascope; 3 Estudio Injuve; 4 McKinsey; 6 IAB

4. ¿Qué son las redes sociales?

5. Plataformas de Comunicación
| reales | laborales | virtuales | conexiones | relaciones | punto de encuentro |

6. juegos |
vídeo |
música |
fotos |
Plataformas de Entretenimiento

7. Dar el poder a la gente de compartir para hacer
un mundo más abierto y conectado
Mark Zuckerberg, Facebook CEO

8. “Esta generación no quieren que le cuenten, es
una generación que quiere participar en la
formación de la opinión”
Nikesh Arora, Google COO

9. Un fenómeno en constante desarrollo
Internet ha sufrido una tremenda evolución.
Desde Classmate y Craiglist en 1995
hasta Google Plus en 2011. El mundo de
las redes sociales evoluciona a la
velocidad de la luz.
Han surgido diferentes modelos de
negocio y ha cambiado la forma en la
que nos relacionamos con internet.
Google se fundó en 1998 y hasta 2001
no encontró un modelo de negocio
Ahora, identidad y empresas pueden
coexistir en internet.

10. Del “quien soy” al “que está pasando”

11. Gente real,
información real

12. Mapa de las conexiones de Tuenti
Source:
h*p://beautyofsocialnetworks.blogspot.com/2011/02/visualizing-­‐spains-­‐friendship.html

13. El usuario siempre esta conectado
Social!
Móvil!
Local!

14. 02 La revolución del usuario

15. Cambio tecnológico
La revolución tecnológica ha
cambiado drásticamente:
! !El consumo de medios !
Se desplaza de medios tradicionales como la TV.
Más de 50 MM de móviles.!
!
Los hábitos y decisiones de
compra!
Se habla del Consumidor 2.0, mucha más
información, mucho más exigente, siempre está
conectado/comunicado, mayor implicación.!

16. Consumo de
contenidos
Principal plataforma española de
distribución de vídeo
33 años de vídeo al día
Más de 7MM de vídeos/día!

17. Parte de nuestra vida
Mundial 2010 España - Holanda
Inicio Descanso Prórroga Gol de Iniesta
Descanso Fin del partido
Fuente: BB.DD. Tuenti Julio 2010

18. ¿Qué hace un usuario en Tuenti?
33 años vídeo/día
3,9 MM fotos/día! 3,7 MM usuarios !
Foto & Video! Móvil!
200 MM mensajes/día! 1MM de Sitos!
Chat! Sitios!
Eventos temporales 1 MM de páginas
relevantes para los Usuarios
10 MM de conexiones!
usuarios! Páginas!
Eventos!
Contenidos audiovisual de las
55 años/día! principales compañías de
entretenimiento!
Juegos
Contenido
profesional!

19. Consecuencias
!Vence la prescripción social
ante la programación!
!
Las capacidades sociales
aumentan el éxito de los
proyectos!
!
Los usuarios deciden qué y
cuando quieren consumir!
!
Grandes coberturas!
!

20. Nuevo contexto
Generación multipantalla:!
o ! Convergencia digital!
o Fragmentación de audiencias!
o Medios creados por los propios
consumidores!
Necesidad de elaborar planes
integrales de Marketing!
!
!

21. Resumiendo…
Nuestro mensaje tendrá éxito en la
medida en la que impacte:
!Sobre un usuario al que conocemos!
!En el espacio en el que está!
!Con un mensaje que le aporte valor!
!De forma personalizada!
!

22. 04 Conclusión

24. Las redes sociales aportan…

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