Nutzern stehen weit mehr als 2 Millionen Apps zur Verfügung. Mit der exponentiell steigenden Anzahl wächst auch der Konkurrenzdruck. Die Gefahr, in der Masse unterzugehen, ist groß. Aus diesem Grund sollten weitere App-Marketing-Maßnahmen in Angriff genommen werden, die über den App-Store hinaus gehen.

1. App-Vermarktung
am Beispiel einer Fundbüro-
App
Tipps und Tricks für
ganzheitliches App-Marketing
über den App-Store hinaus

2. Über die App-Store-Optimierung hinaus gibt es eine Reihe weiterer
Marketing-Maßnahmen, die ihr nutzen solltet.
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Die Anzahl der Apps in den Stores ist kaum noch zu
überblicken und hat die 2 Millionengrenze weit
überstiegen.
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DIE APP AGENTUR

3. 1 Zielgruppenanalyse
2 Logo & Wording
3 App-Store-Optimierung
4 Landingpage
5 Flyer
6 Crowdfunding
7 Facebook
3
Inhalt
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4. Definition und Ableitungen für die Kampagne
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1 Zielgruppenanalyse
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5. - steht grundsätzlich am Anfang jeglicher
Vermarktungsaktionen
- Beispiel Fundbüro-App:
- Zielgruppe 1: Smartphonebesitzer im Alter von ca. 12 bis 40 Jahren
- Zielgruppe 2: Multiplikatoren (Journalisten), Partner
- Ableitungen für das Marketingkonzept:
- hauptsächlich onlinebasiert
- Offline-Kanäle nicht ganz außen vor lassen
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1 Zielgruppenanalyse
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6. Anforderungen und Umsetzung
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2 Logo & Wording
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7. - anhand der Zielgruppe definierte Anforderungen an
Logo und Wording:
- international
- einfach
- knackig
- einprägsam
- Integration der Kernfunktionen “Suchen” und “Finden”
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2 Logo & Wording
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8. - Titel der Fundbüro-App: “Lost & Find”
- sprachliche Besonderheit im Bezug auf die Zeitformen:
- Lost → Vergangenheit // Find → Gegenwart
- Ungleichheit verdeutlicht den Punkt, an dem die App ansetzt:
- “Ich habe etwas verloren und möchte es mithilfe der Anwendung wiederfinden.”
- Subclaim: “Fundbüro 2.0”
- vertrauter Begriff Fundbüro löst Assoziationen beim Nutzer aus
- 2.0 → Bedeutung des mobilen Internets
- Titel & Subclaim transportieren klar den Mehrwert der Anwendung
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2 Logo & Wording
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9. 9
2 Logo & Wording
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- Logo-Skizzen verdeutlichen
auf den ersten Blick, was
hinter der App steckt:
- Titel-Visualisierung
- integrierte Lupe bekräftigt
zusätzlich die Funktionen der
Anwendung
3 favorisierte
Logo-Skizzen

10. Was gilt es zu beachten?
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3 App-Store-Optimierung
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11. - Neben Titel und und Subclaim ist eine konkrete
Beschreibung der App essenziell für die App-Stores
- die Formulierungen sollten sich an den Schlüsselkeywords
orientieren (ähnlich SEO)
- Tipp: achtet zusätzlich auf die Auswahl der richtigen Kategorie
→ erhöht die Sichtbarkeit in den Stores!
11
3 App-Store-Optimierung
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12. - das App-Icon erfüllt ebenso die
Aufgabe, Aufmerksamkeit der Nutzer
in den App-Stores zu erregen sowie
Funktionen und Mehrwert der App zu
transportieren
- Beispiel Fundbüro-App:
- das Icon greift als Hauptelement die Lupe des Logos
auf und integriert sich so in die Gesamterscheinung
der App
- die Landkarte im Hintergrund und die Lupe
verdeutlichen authentisch die Funktionen
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3 App-Store-Optimierung
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13. - geschickt ausgewählte Screendesigns verschaffen
dem Nutzer einen Einblick in die App, ohne sie sich
vorher downloaden zu müssen
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3 App-Store-Optimierung
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14. Was sollte sie beinhalten?
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4 Landingpage
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15. - eine Landingpage gehört
zum Standard-Repertoire
der App-Vermarktung
- beinhalten sollte sie:
- Links zu den Stores
- ansprechende Bilder
- Content zur
Suchmaschinenoptimierung
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4 Landingpage
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16. Wozu können sie hilfreich sein?
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5 Flyer
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17. - Flyer wecken v.a.
emotionales Interesse
außerhalb von App-Store
und Internet
- Verteilung an Bars, Unis,
öffentlichen Orten, Festivals ...
- hier werden häufig
Gegenstände verloren und die
junge Zielgruppe der
Fundbüro-App hält sich dort
vermehrt auf
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5 Flyer
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18. mehr als eine Finanzierungsstrategie
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6Crowdfunding
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19. - ist neben einer Finanzierungsstrategie auch eine
interessante Form der Werbung
- Multiplikatoren und Partner werden auf das App-Projekt
aufmerksam
- Videos und professionell aufbereitete Texte bilden die Grundlage
der Crowdfunding-Kampagne
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6 Crowdfunding
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20. Der Social Media-Allrounder
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7 Facebook
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21. - Facebook bietet sich vor allem bei einer jungen
Zielgruppe an
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7 Facebook
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- Tipp: ein A/B-Test macht deutlich,
welche Anzeigen bei der
Zielgruppe besser ankommen:
- die Anzeigen mit einem emotionalen
Bild verursachten weniger Kosten pro
Like
- der durchschnittliche Betrag pro Like in
Deutschland wurde mit der
emotionaleren Anzeige unterboten

22. www.flyacts.com/blog/case-study-app-vermarktung-
am-beispiel-einer-fundbuero-app
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erwünscht.