Presentatie 'Succes met Facebook Marketing' voor Bind Academie, 12 april 2012.

1. Content analyse
• x
Succes met
Marketing
Bind Academie – 12 april 2012

2. @PeterMinkjan

4. Ik blog

5. FacebookPro.nl
Meest vooraanstaande* Facebook marketing blog van
Nederland
*want enige;)

6. Binnenkort………………

7. VeiligFacebook.nl

8. Belangrijkste stappen
• Luisteren
• Bepalen
• Bouwen
• Activeren
• Analyseren

12. Het begon in 2004

13. 8 jaar later: 1 miljard gebruikers

16. Facebook in Europa

17. Facebook in Nederland
64% groei in Nederland in 2011

18. Marktaandelen NL

19. Sociale digitale centrum

20. Mobiel gebruik stijgt hard
2011: 33% Facebook verkeer is mobiel
2012: 50%+ Facebook verkeer is mobiel

21. Luister

23. Bepaal

25. Budget

26. Wie is verantwoordelijk?

29. Bouw

32. Omslagfoto
Afmetingen: 851 * 315 pixels

33. Dit mag niet

34. Laat je historie zien
Vertel je verhaal!

35. 80% van de fans
bezoekt de pagina
niet meer na het fan
worden.

36. Hoe krijg je fans op Facebook?

37. Waarom zijn mensen fan?
• Laatste nieuws over merk ontvangen
• Om affiniteit met merk te tonen
• Om korting of freebies te ontvangen
• Wedstrijden & give aways

38. Belangrijk
Begin bij je bestaande connecties voor
je op zoek gaat naar nieuwe.

39. Nodig je vrienden uit

40. Werknemers

41. E-mail

42. Twitter volgers

43. Bedrijfsmagazine & publicaties

44. Offline promotie

46. Facebook.com/Marketingfacts

47. Wedstrijden

48. Hou de prijs relevant

49. Hou je aan de regels
Dit mag
niet,wedstrijden
moeten altijd
plaats vinden op
een aparte tab.

50. New York: Fotowedstrijd

51. Facebook advertising

52. Facebook Ads
Bestaan uit afbeelding, titel en
tekst

53. Targeting mogelijkheden
• Locatie
• Leeftijd
• Taal
• Opleiding
• Relatie
• Functietitel
• Werkgevers
• Likes & interesses
• Vrienden van bestaande fans
• Fans van bepaalde pagina’s

54. “We charge less if you are
more engaging.”
Tom Elliot,
Facebook

55. Ad engagement = CTR
• Facebook ads hebben maar een levensduur van 48 -96 uur
• Sterke correlatie tussen CTR & CPC

56. Gebruik Sociale Context

57. Test altijd meerdere afbeeldingen

58. Dit zijn de winnaars

66. Sponsored Stories
• Zet activiteiten (likes, updates, check-ins, spelen van games etc.) om in
gesponsorde verslagen
• Heeft altijd een sociale context

67. Waar verschijnen advertenties?

68. Ze verschijnen nu ook in
nieuwsoverzicht

69. Deze updates zijn gesponsord

71. Log out scherm
Kosten: $700.000 per dag

72. Coming soon: Facebook offers
Aanbiedingen voor fans en iedereen
die incheckt

74. Activeer

76. Fans hebben invloed

77. NEC: fans kiezen seizoenskaart

79. Iedere fan een plekje in dorp

85. Fan staat centraal

91. Facebook is geen RSS reader

92. Facebook is geen Twitter!
Twitter posts = geen interactie = lage EdgeRank = klein bereik
=
geen resultaat

97. Plan

98. Niet iedereen ziet je updates

99. Nieuwsoverzicht = epicentrum
45% van de tijd is in de newsfeed

100. EdgeRank bepaalt inhoud newsfeed

101. EdgeRank formule

102. Affiniteit

103. Interactie per content type
Foto’s en video’s genereren meeste
interactie, links minste.

104. Gewicht

106. Tijd

107. Consequentie Edgerank
Je zal op het juiste tijdstip updates
moeten plaatsen die interactie
genereren want anders zien steeds
minder fans jouw updates.

108. Hoe vaak posten?
• Min. 2 keer per week
• Max. 5 keer per dag

109. Doe eens gek
Post eens buiten kantoortijd

110. Hou het kort
Interactie neemt significant af na 240 tekens.

111. Deel foto’s, foto’s & foto’s
120% - 180% meer interactie dan gemiddeld!

112. Deel video’s
Maar hou ze wel kort

114. Laat de mensen achter …..zien

115. Deel gebeurtenissen

116. Evenementen
• Vooraf: aankondiging +
evenement aanmaken
• Op de dag zelf: update over
evenement
• Na afloop: foto’s

117. Laat de historie van je bedrijf zien…

118. Stel (relevante) vragen
20% meer interactie

119. Gebruik polls voor feedback

120. Fill-in-the-blanks
90% meer interactie

121. Celebrate stuff

122. Hou het luchtig
80% grappiger dan gemiddeld!

123. Pick one

124. Lok reacties uit….

125. Geef je fans korting
Beloon je fans!

126. Goede content levert fans op

127. Varieer

128. Analyseer

129. Verschillende (gratis) tools

131. peter@facebookpro.nl
@PeterMinkjan