Fairy Tailors | Případové studie kampaní na sociálních sítích [CZ]
Klient: TV NOVA.
Pro více detailů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu info@fairytailors.cz nebo prostřednictvím kontaktního formuláře na našem webu www.fairytailors.cz !
2. Kdo jsme?
„Jsme Fairy Tailors. Šijeme příběhy značek,
které vzbudí zájem, vyvolají emoce a stanou se
nevšedním zážitkem. To vše na sociálních
sítích, které nás prostě baví.”
8. Strategie
1. Tvorba dílčí části obsahu pro vybrané Facebook profily skupiny Nova
s cílem zvýšit:
– organický dosah komunikace,
– míru zaujetí u příspěvků,
– počet hodnocení „To se mi líbí“,
– počet komentářů a sdílení obsahu.
2. Analýza komunikace „před“ / „po“, reporting a návrh doporučení.
Brief
9. Výsledek
FANOUŠCI *)
1. Nárůst počtu fanoušků se zvýšil o 3,5 %.
2. Průměrný týdenní přírůstek činil 1.327 fanoušků.
CELKOVÝ ORGANICKÝ (neplacený) DOSAH PŘÍSPĚVKŮ *)
1. Celkový dosah příspěvků se zvýšil o 12 %.
2. Příspěvky publikované na Facebook profilu TN.cz tak během
sledovaného období vidělo průměrně o 183.000 uživatelů / týden více.
ZAPOJENÍ a AKTIVITA UŽIVATELŮ *)
1. Zapojení uživatelů do komunikace vzrostlo o 0,4 %.
2. Počet aktivních uživatelů se tak během sledovaného období zvýšil
průměrně o 31.026 uživatelů / týden.
Celkový dosah = Počet lidí, kterým byla doručena jakákoliv aktivita
stránky, a to včetně příspěvků, příspěvků na stránce od jiných lidí,
reklam stránky na získání fanoušků, zmínek a oznámení polohy.
Aktivní uživatelé = jedinečný počet uživatelů, kteří označili příspěvky
jako „To se mi líbí“, okomentovali je, sdíleli nebo na ně kliknuli.
*) V rámci sledovaného období nebyly v provozu žádné Facebook Ads kampaně.
Výstup
14. • Souhrnné statistiky a sledované faktory komunikace na vybraných profilech za 10/2014.
Analýza
15. • Distribuce obsahu v návaznosti na počet reakcí, které příspěvky získaly.
Analýza
16. Analýza
1. Dosah komunikace (reach) a zapojení uživatelů (engagement) je nejvyšší
ve čtvrtek v době mezi 10:00 – 20:00.
2. Nejvíce komentářů získávají příspěvky po cca 2 hodinách od doby publikace.
3. Průměrná doba „životnosti“ příspěvku je 9 hod 45 minut.
17. Analýza
1. Příspěvky typu odkaz jsou v případě profilu TN.cz nejčastější formou obsahu.
2. Míra interakce fanoušků a uživatelů na tento typ obsahu je však minimální.
3. Nadprůměrné reakce fanoušků a uživatelů vyvolává obrázkový obsah.
4. Komunikace postrádá jakýkoliv video obsah vložený přímo na Facebook profil.