Nowe możliwości w ofercie Sotrendera.

1. Analiza płatnej komunikacji
marek na Facebooku
Warszawa, 10.12.2015

2. Sotrender Research Team
Sotrender to firma badawcza wyspecjalizowana w badaniach mediów
społecznościowych i tworzeniu własnego oprogramowania analitycznego,
Założycielami firmy są dr Jan Zając (Prezes Zarządu) i dr Dominik Batorski (Chief
Scientist), uznani badacze z Uniwersytetu Warszawskiego,
Zespół: 23 osoby, w tym 3-os. wydzielony Sotrender Research Team,
Klienci: 300 firm, 800 zadowolonych marketerów z 16 krajów.

3. Zakres analizy
Badanie płatnej komunikacji marek na Facebooku w oparciu o szacowanie aktywności
sponsorowanych.
Estymacja efektów i kosztów komunikacji:
Estymacja odsłon, zasięgu i zaangażowania,
Facebook share of voice: udział danej marki we wszystkich odsłonach w kategorii,
Szacowanie wydatków na sponsorowanie postów.
Posty sponsorowane:
Zestawienie wszystkich sponsorowanych postów marek,
Liczebność, proporcje i przykłady,
Zaangażowanie: w tym nowych vs. tych samych osób np. co miesiąc.
Dowolna branża/kategoria produktowa.

4. Metoda
Szacowanie danych dotyczących marek konkurencyjnych w oparciu o aktywności pod
postami publicznymi.
Estymacja metodą machine learning w oparciu o autorskie algorytmy lasów losowych i
unikalną bazę danych dotyczącą komunikacji ok. 14 tys. stron na Facebooku, w tym
ponad 3 tys. z danymi FB Insights.
>90% skuteczności w klasyfikacji postów jako sponsorowane.
Pomiar jednorazowy lub okresowy (co miesiąc lub kwartał).
Z powodu ograniczeń technicznych nie analizujemy dark postów.

5. Kategoria: Banki
Do analizy wybraliśmy kategorię banki, która jest bardzo aktywna na Facebooku. Analogiczna analiza
jest możliwa dla każdej kategorii i każdej marki. W większości przypadków zawartych w prezentacji
użyliśmy danych przykładowych.
Do analiz promocji sponsorowanych nie wykorzystujemy danych Insights żadnej z marek wchodzących
w skład „kategorii” opieramy się na danych zagregowanych z całej bazy 14 tys. stron na Facebooku.

6. Kategoria: Banki
Estymacje zasięgu

7. Jak wyglądasz na tle konkurencji? - odsłony
Dane przykładowe

8. Jak wyglądasz na tle konkurencji? - zasięg
Dane przykładowe

9. Jak wyglądasz na tle konkurencji? –
zaangażowanie
Zaangażowanie: Aktywności użytkowników widoczne
publicznie: polubienia, komentarze i udostępnienia. Dane przykładowe

10. 45%
22%
14%
11%
8% mBank Polska
Bank Zachodni
WBK
PKO Bank Polski
ING Bank Śląski
Alior Bank SA
Facebook share of voice (impressions)

11. Estymowane wydatki reklamowe
Estymacja na podstawie uśrednionej kwoty CPM (8zł)
Marka Total Impressions Kwota
Alior Bank SA 1 355 011 10 840
Bank Zachodni WBK 3 631 229 29 049
ING Bank Śląski 1 835 739 14 685
mBank Polska 7 440 103 59 520
PKO Bank Polski 2 302 360 18 418

12. Kategoria: Banki
Detekcja postów sponsorowanych

13. Ile postów konkurentów było promowanych?

14. Przykładowe posty sponsorowane Bank Zachodni WBK
h"ps://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694 h"p://www.facebook.com/113143203693/posts/10153351756268694

15. Najbardziej angażujące posty sponsorowane
– Bank Zachodni WBK
Typy postów promowanych Ile promowanych Linki do przykładowych postów promowanych
Video 10 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694
http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153340918563694
…
Linki 5 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153514730538694
http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153398837658694
…
Foto z linkiem 16 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153459492173694
http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153505780268694
…
Foto bez linków 9 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153333495813694
http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153467106763694
…
Status tekstowy 9 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153351756268694
http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153316538783694
…

16. Jak skuteczna była promocja?

17. Do ilu nowych użytkowników dotarły posty?

18. Zapraszamy do kontaktu
Hubert Tworkowski
VP, Partner
hubert@sotrender.com
Tel: +48 22 4152333
www.sotrender.pl!