1. Obalový design prémiových nápojů
Ji í Fiala, Martin Vlk
6. eský a slovenský obalový kongres
Praha, 28.11. 2012

2. Obalový design a brand strategie
Nap í st edoevropským regionem
18 let zkušeností
Tým 40. špi kových profesionálů
Více než 100 klientů
Z 10. evropských zemí
Designováno více než 20.000 položek
P R A H A ¦ L O N D O N

3. JAK TVO IT
OBALOVÝ
DESIGN
PRÉMIOVÝCH
NÁPOJŮ

4. JAK ve Fiala & Šebek p istupujeme
k úkolu vytvo it obal prémiového nápoje?

5. Ve Fiala & Šebek designe i hodně kreslí ,
p ed tím však ještě více P EMÝŠLEJÍ.

6. Strategie promítnutá do designu vyústí
ve VIZUALIZACI hodnot, emocí a benefitů.

7. Vytvá et prémiový design
znamená vizualizovat HODNOTU.

8. Jakou hodnotu?

9. Low cost
Economy
Mainstream
Premium
Super Premium
Ultra Premium
Chci nejlevnější za každou cenu
Kupuji si více, než za kolik platím
Platím si za kvalitu
Nevšední zážitek
Sem pat ím
Okázalost
Cenový segment Vyjád ení hodnoty

10. Low cost
Economy
Mainstream
Premium
Super Premium
Ultra Premium
Nemám
Jsem chytrý
Dob e si žiji
Dop ávám si
Užívám si
Rozmazluji se
Cenový segment Hodnotový benefit

11. Jak designer docílí
požadovanou hodnotu?

12. Designer pro naplnění
vize zna ky nebo produktu
kombinuje 3 skupiny atributů.

13. OBAL
CHARAKTERSTYL

14. 1.
OBAL

15. S ím může designer pracovat
p i vytvá ení prémiové hodnoty?

16. Barvy

17. Materiály

18. Technologická
zušlechtění

19. Tvar (strukturální design)

20. Slavné
designerské
jméno

21. Myšlenka

22. 2.
STYL

23. Jakými prémiovými styly
může designer doru it hodnotové
sdělení zna ky i produktu?

24. Unikátnost
Tradice
LUXUS
Jednoduchost / Minimalismus
Osobitost
Dokonalost
Autentičnost
BOHATOST

25. Unikátnost

28. Tradice

32. Autentičnost

36. LUXUS

40. Jednoduchost
Minimalismus

43. BOHATOST

46. Dokonalost

49. Osobitost

52. 3.
CHARAKTER

53. ím designer vdechne produktu
hodnotu nezaměnitelného charakteru?

54. Ru ní prací

55. Ru ně tvo ené detaily
vtiskují produktu hodnotu.

58. Dokonalá propracovanost detailů
dodává hodnotě emeslnou hloubku.

61. Ru ně tvo ené písmo
vdechuje produktu život.

64. Jak to děláme ve Fiala & Šebek?

65. Vodka 42 ...

67. Sekt Chateau Bzenec ...

76. Moric Sekt ...

84. Děkujeme za pozornost.
www.fiala-sebek.cz