Prezentacja Agnieszka Pietrzak z Biura Promocji, Turystyki i Współpracy z Zagranicą Urzędu Miasta Łodzi wygłoszona 23 września 2011 r. podczas Filmteractive Festival w Łodzi.

1. Łódź – Centrum Przemysłów
Kreatywnych

2. Łódź – Centrum Przemysłów
Kreatywnych
Etap wdrożenia dokumentu
„Strategia promocji i komunikacji
marketingowej marki Łódź
na lata 2010-2016”

3. Łódź – Centrum Przemysłów
Kreatywnych
Od wytwarzania do tworzenia – genotyp
Miasta:
Rzeczywistość
surowość formy,
proces tworzenia,
na styku człowieka i maszyny,
Miasto/ludzie
różnorodność,
na styku różnorodności zawsze iskrzy,
nowa jakość napędza ludzi do myślenia,
działania, tworzenia,

4. Łódź – Centrum Przemysłów
Kreatywnych
Jakie może być Miasto Łódź?
Oczekiwania - ludzie, zwłaszcza młodzi chcą pracować
w przemyśle kreatywnym;
Kreatywność jest najważniejsza w biznesie;
Stawiając na kreatywność można zatrzymać ludzi młodych i
wykształconych;
Komunikując Łódź jako Centrum Przemysłów Kreatywnych
można przyciągnąć na studia młodych – kreatywnych z innych
części Polski, podobnie pracowników …
Prawie 60% młodych chce mieć pracę kreatywną;

5. Łódź – Centrum Przemysłów
Kreatywnych - definicja
Według definicji brytyjskiej do przemysłów kreatywnych zaliczają się:
— reklama,
— film i wideo,
— architektura,
— muzyka,
— rynek sztuki i antyków,
— sztuki performatywne,
— gry komputerowe i wideo,
— rynek wydawniczy,
— rzemiosło,
— oprogramowanie,
— wzornictwo,
— radio i telewizja,
— projektowanie mody.

6. Łódź – Centrum Przemysłów
Kreatywnych - definicja
Łódź. Centrum
przemysłów
Działania, które biorą się kreatywnych
z kreatywności, innowacyjności
i talentu, które mają zarazem
potencjał tworzenia bogactwa
oraz miejsc pracy.

7. Łódź – Centrum Przemysłów
Kreatywnych - definicja
W ramach realizacji założeń
Strategii promocji i komunikacji marketingowej marki
Łódź na lata 2010-2016,
działania wdrożeniowe opieramy na czterech filarach:
kultura, gospodarka, edukacja, turystyka i sport

8. Koncepcja pozycjonowania marki Łódź -
Centrum Przemysłów Kreatywnych
Kultura- wytyczne komunikacyjne
Obszar kultury jest kluczowym subproduktem, który tworzy przemysł
kreatywny. Należy zatem położyć nacisk na promowanie
przedsięwzięć, obiektów kultury oraz jej wytworów, które dotykają
istoty przemysłu kreatywnego, czyli obszarów które są na styku
kultury/kreatywności oraz przedsiębiorczości i biznesu. Należy
promować te wydarzenia/osoby/instytucje, które nie tworzą kultury dla
kultury tylko kultury, która daje wartość dodaną.
Ogólny komunikat: powinien być tożsamy z prowadzonymi działaniami
mającymi na celu pozyskanie tytułu Europejskiej Stolicy Kultury 2016.

9. Koncepcja pozycjonowania marki Łódź
- Centrum Przemysłów Kreatywnych
Gospodarka – wytyczne komunikacyjne
 należy na nowo zdefiniować i skomunikować przemysł w Łodzi
przechodząc z wytwarzania do tworzenia.
 komunikować współistnienie przedsiębiorczości i kreatywności - tego
Łódź oczekuje i to obiecuje
 komunikować obietnicę „pobudza wyobraźnię” w tworzeniu czegoś
zupełnie nowego – odkrywczego, innowacyjnego,
 komunikować przedsiębiorczość na bazie przykładów inicjatyw
biznesowych i łączenia biznesu z sektorem kreatywnym i kulturą.
Ogólny komunikat: W biznesie najważniejsza jest kreatywność.

10. Koncepcja pozycjonowania marki Łódź
- Centrum Przemysłów Kreatywnych
Edukacja – wytyczne komunikacyjne
Należy promować Łódź akademicką poprzez wyróżniające z
pośród innych uczelni w Polsce wydziały, które wprost odnoszą
się do tworzenia czegoś nowego i kreatywnego jak Łódzka
Szkoła Filmowa, Instytut Architektury Tekstyliów, Wydział
Tkaniny i Ubioru, Wydział Wzornictwa i Architektury Wnętrz,
czy Instytut Technologii Odzieży na Politechnice Łódzkiej.
Wszystkie wydziały, instytuty, osoby, które wniosły coś nowego
i mogą stanowić dowód na istnienie przemysłu kreatywnego w
ŁODZI (działają i myślą w sposób kreatywny).
Ogólny komunikat: przedsiębiorczych uczymy kreatywności,
kreatywnych przedsiębiorczości.

11. Koncepcja pozycjonowania marki Łódź
- Centrum Przemysłów Kreatywnych
Turystyka i sport- wytyczne komunikacyjne
Promować i komunikować turystykę typu „city break” w obszarach turystyki:
 kulturalnej, rozrywkowej – festiwale, imprezy plenerowe, koncerty,
wydarzenia sportowe (Atlas arena), potencjał klubów sportowych i
znanych sportowców,
 postindustrialnej – promowanie unikalności architektonicznej i formy
miasta. Komunikowanie, iż strona wizualna Miasta pobudza wyobraźnię,
 sentymentalnej (historycznej) w celu pokazania wielokulturowości,
różnorodności i tygla idei, tarcia który doprowadził do dynamicznego
rozkwitu miasta – podkreślanie kompetencji przedsiębiorczości.
Ogólny komunikat: Pobudzisz wyobraźnię (natchnienie – turystyka
kulturalna, wspomnienie – turystyka sentymentalna)

12. WYZWANIA
Przekonanie Łodzian
Zbudowanie wizerunku Łodzi
Akceptacja przez mieszkańców nowego hasła i logo
Zintegrowanie środowiska akademickiego „Łódź Akademicka”
Szkolenia dla pracowników UMŁ
Stworzenie odpowiednich, atrakcyjnych warunków do rozwoju
przemysłów kreatywnych

13. Koncepcja pozycjonowania marki Łódź
- Centrum Przemysłów Kreatywnych
 Tradycje filmowe –
wizerunek Łodzi
filmowej;
 Państwowa Wyższa
Szkoła Filmowa,
Telewizyjna i Teatralna;
 Łódź Film Commission;

14. Łódź – Centrum Przemysłów
Kreatywnych
Dziękuję za uwagę
Agnieszka Pietrzak – inspektor, Oddział Promocji Miasta,
Biuro Promocji, Turystyki i Współpracy z Zagranicą UMŁ.