Diapositivas de la charla impartida por Eva Betoré Llorente el día 24/04/2020 en las Flat 101 Digital Sessions dedicadas a Search.

1. Eva
Betoré
SENIOR PAID TRAFFIC & PROGRAMMATIC EN FLAT 101
@EvaBetore
#Flat101DS @SomosFlat101 info@flat101.es

2. Publicidad personalizada,
¿eres consciente?
24 de abril de 2020
#Flat101DS @SomosFlat101 info@flat101.es

3. Publicidad personalizada, ¿eres consciente?
Indice:
01
¿Qué es eso?
02
¿Por qué a mí?
03
Pero, ¿cómo lo hacen?
04
¿Y esto tiene futuro?

4. 01
¿Qué es eso?
Publicidad personalizada, ¿eres consciente?

5. Mi problema
con la valla
Publicidad personalizada, ¿eres consciente?

6. Publicidad personalizada, ¿eres consciente?
¿Impactamos a nuestro público objetivo?
¿El usuario realiza conversiones?
¿Nuestro público interactúa con los anuncios?
¿Nos ubicamos en los emplazamientos correctos?
Estrategia de publicidad

7. Recorrido del consumidor, ¿cuáles son las etapas de nuestro target?
Escoge la solución que
más satisface sus
necesidades
DECISIÓN
Define su problema y
busca opciones para
resolverlo
CONSIDERACIÓN
El consumidor se da
cuenta de que tiene una
necesidad
DESCUBRIMIENTO
Publicidad personalizada, ¿eres consciente?

8. Di NO al bloqueador
de anuncios
Publicidad personalizada, ¿eres consciente?

9. Web con bloqueador de anuncios
Publicidad personalizada, ¿eres consciente?
Web sin bloqueador de anuncios

10. 02
¿Por qué a mí?
Publicidad personalizada, ¿eres consciente?

11. ¿Qué es una cookie?
Publicidad personalizada, ¿eres consciente?
• Archivo de texto
• Se almacena en el navegador
• Contiene información
• No revela tu identidad
• No puede identificarte personalmente
• En publicidad se utiliza para personalizar los anuncios que se
muestran a los usuarios

12. Publicidad personalizada, ¿eres consciente?
Intercambio

13. ¿Cómo me categorizan? Ejemplo Google
En el caso de Google, los motivos por los que nos muestra
ciertos anuncios son:
• Tus datos (edad, sexo, ubicación…)
• Tu actividad
• Otra información (hora del día…)
https://support.google.com/accounts/answer/1634057
Publicidad personalizada, ¿eres consciente?
https://adssettings.google.com/authenticated

14. ¿A quién no le gusta
sentirse especial?
Publicidad personalizada, ¿eres consciente?

15. 03
Pero, ¿cómo lo hacen?
Publicidad personalizada, ¿eres consciente?

16. Publicidad personalizada, ¿eres consciente?
Audiencias Google Ads

17. Audiencias Facebook / Instagram
Publicidad personalizada, ¿eres consciente?

18. Publicidad personalizada, ¿eres consciente?
Audiencias Twitter

19. Publicidad personalizada, ¿eres consciente?
Audiencias LinkedIn

20. Publicidad personalizada, ¿eres consciente?
Audiencias Programática
1st party data
2nd party data
3rd party data

21. Publicidad personalizada, ¿eres consciente?
ESTO ESTÁ MUY BIEN,
PERO ¿CÓMO LO
HACEMOS NOSOTROS

22. Definición de targetMetodología
Flat 101
Selección de audiencias
Ejecución
Análisis constante
Publicidad personalizada, ¿eres consciente?

23. 04
¿Y esto tiene futuro?
Publicidad personalizada, ¿eres consciente?

24. Publicidad personalizada, ¿eres consciente?
DATOS

25. Publicidad personalizada, ¿eres consciente?
https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/
publicidad-personalizada-causa-furor-anunciantes-frialdad-consumidores

26. Publicidad personalizada, ¿eres consciente?
PRESENTE

27. https://youtu.be/GtJx_pZjvzc
Publicidad personalizada, ¿eres consciente?

28. Publicidad personalizada, ¿eres consciente?
FUTURO

29. https://youtu.be/7bXJ_obaiYQ
Publicidad personalizada, ¿eres consciente?

30. Publicidad personalizada, ¿eres consciente?
CONCLUSIONES

31. Publicidad personalizada, ¿eres consciente?
Ya que me la van
a mostrar, al menos
que me guste

32. ¡Gracias por la asistencia!
#Flat101DS @SomosFlat101 info@flat101.es