O documento analisa a disputa eleitoral para governador do Paraná entre Beto Richa e Osmar Dias nas eleições de 2010. Realizou-se um estudo comparando o uso das redes sociais pelos candidatos e a repercussão deles nas mídias online. Conclui-se que Beto Richa teve maior presença digital, mas também mais críticas devido à impugnação de pesquisas eleitorais, enquanto Osmar Dias obteve avaliações positivas por estar se aproximando de Richa nas pesquisas.

1. Estudo
GOVERNO DO PARANÁ, VOTO A VOTO
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2. Índice
Introdução.......................................................................03
Análises dos gráficos......................................................04
Método de pesquisa........................................................08
Ficha Técnica do Estudo.................................................09
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3. Governo do Paraná, voto a voto
Governo do Paraná, voto a voto
regularização das campanhas na internet e nas redes
Richa e Dias: biografias que se confundem sociais fez surgir as eleições 2.0, ou seja, a
possibilidade de um ambiente de interação entre
A disputa pelo governo do Paraná de 2010 colocou candidatos e eleitores. Para os eleitores foi possível
lado a lado dois políticos que, apesar de estarem em monitorar o que os candidatos estavam fazendo, suas
lados opostos e com posições bastante distintas, propostas, suas opiniões sobre vários temas, diálogo
possuem biografias que os unem em torno de um quase imediato (quando não imediato, via twitcam). Já
mesmo nome: José Richa, pai de Beto e incentivador o candidato pôde monitorar o que está sendo
da carreira de Osmar Dias. comentado ao seu respeito, ver a avaliação de suas
propostas junto aos eleitores, interagir e utilizar a
Carlos Alberto Richa nasceu em Londrina e na ferramenta com forte disseminação dos conteúdos da
adolescência mudou para Curitiba. Na capital formou- campanha política.
se engenheiro. Iniciou sua vida pública aos 29 anos,
em 1994, quando se elegeu deputado estadual. Em A eleição deste ano marca história por ser a eleição
2000 foi eleito vice-prefeito de Curitiba e acumulou o que consolida o uso das redes sociais como importante
cargo de secretário municipal de obras. Quatro anos ferramenta de comunicação entre políticos e
depois foi eleito prefeito de Curitiba, acompanhado por candidatos.
seu pai e principal cabo eleitoral da campanha. Foi
reeleito em 2008.
Como Beto Richa utiliza as redes sociais...
Osmar Fernando Dias nasceu em Quatá-SP, mas foi
criado em Maringá onde formou-se em agronomia. Seu O candidato Beto Richa possui em sua conta do twitter
primeiro cargo público foi em 1983, como presidente da 16.419 seguidores, um dos maiores números entre os
Companhia Agropecuária de Fomento Econômico do candidatos de todo o Brasil. É através do twitter,
Estado do Paraná, no governo José Richa. Ocupou o atualizado várias vezes ao dia, que Beto informa os
cargo por três anos. Entre 87 e 94, foi Secretário da seguidores o dia a dia da campanha, disponibiliza
Agricultura do Paraná nos governos de Álvaro Dias, trechos de seu plano de governo e agradece seus
seu irmão e de Roberto Requião. Em 94 foi eleito eleitores pelo apoio.
senador pelo estado e se reelegeu em 2002. Em 2006 O candidato do PSDB também é bastante popular no
disputou as eleições para o Governo do Paraná, mas Orkut, onde a comunidade oficial ''Beto Richa
perdeu para Requião por pouco mais de dez mil votos. Governador'' possui 4.112 membros. Por ter um espaço
maior para interações, onde os membros deixam
Em 2010, sete anos após a morte de José Richa, recados, opiniões e participam de enquetes, a
Osmar Dias e Beto Richa disputaram de forma comunidade é muito utilizada pelos eleitores.
bastante acirrada o Governo do Paraná. Eles que já
estiveram do mesmo lado nas eleições de 2008, Outro local de interação bastante utilizado por Beto é
quando o então senador Osmar apoiou Beto para a seu site (www.betoricha.com.br), que possui um
prefeitura de Curitiba, mostraram estar em sintonias conteúdo bastante completo, informações atualizadas
muito distintas nesta campanha. diariamente, fotos, vídeos e todo o seu material de
campanha. É através do site que Beto realiza críticas e
se defende do adversário Osmar Dias, utilizando uma
As eleições das mídias sociais linguagem mais agressiva e se expressando de forma
mais dura e direta. Exemplo dessa comunicação pelo
As eleições 2010 serão as primeiras no Brasil após a post ''Osmar quer colocar na cadeia dono de instituto
experiência bem sucedida com o auxílio das mídias que errar pesquisa'' além de citações de vantagens nas
sociais de Barack Obama, nos Estados Unidos. A pesquisas que são colocados em evidência.
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4. Já no Youtube, Beto aproveita para disponibilizar um
número grande de vídeos dos comícios, debates e No Orkut Osmar possui a comunidade ''Osmar Dias –
principalmente, dos programas eleitorais. Comunidade Oficial'' com 516 membros. O candidato
do PDT também adota uma postura e linguagem mais
agressiva em seu site oficial. Assim como Beto, utiliza o
Para compreender a repercussão das eleições para
espaço para defender-se de ataques e criticar o
governador e sua influência nos temas abordados nas
adversário. O site contém artigos e matérias mais
mídias sociais e mídias on line, fizemos um estudo
críticas, como por exemplo: ''Censura às pesquisas
comparando as palavras-chave Beto Richa e Osmar
eleitorais pedida por Beto Richa é repudiada por
Dias, que concorreram ao cargo no Paraná nas
instituições democráticas nacionais. ''
eleições 2010. Monitoramos um período de cinco dias
e constituímos um panorama conforme apresentamos O site também possui muitas informações detalhadas
abaixo. sobre a biografia do candidato, fotos, vídeos, material
de campanha e plano de governo.
Interações por palavras-chave na plataforma
postX Avaliando os canais de mídias sociais para ambos os
candidatos, temos o seguinte panorama por mídia:
Interações por mídia social - plataforma postX
O pico de interações com a palavra-chave Beto Richa
no dia 28/9 é reflexo da impugnação de uma pesquisa
de intenções de voto do Datafolha. A pedido do partido
do candidato, PSDB foi feita a impugnação, gerando
muitos comentários nas redes sociais.
Grande parte dos comentários foram críticas ao
candidato Beto Richa pelo pedido de impugnação, o
que também gerou grande repercussão nacional sobre
a decisão.
Osmar Dias também presente nas redes
Como vimos no gráfico acima, Osmar Dias é menos
conhecido nas redes sociais, mas mesmo assim utiliza-
se das principais ferramentas para promover sua
candidatura. Possui o twitter @osmar_dias12, com
7.301 seguidores, para os quais atualiza a página
várias vezes ao dia. Usa o espaço também para
agradecer aos eleitores, postar partes do plano de
governo e todos os passos de rotina da campanha. Os blogs são o centro de discussão da campanha,
devido ao espaço que os internautas têm para opinar e
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5. criticar. Os blogs tiveram (99,90%) de comentários e
(80,12%) de posts.
O Twitter também obteve um bom número de
participação, respondendo por 17,56%, comprovando
que apesar da participação dos candidatos nas redes
sociais, a presença de ambos foi ainda bastante tímida
e sem muita exploração das possibilidades das
ferramentas para a campanha.
Interações por categoria na plataforma postX
Avaliação (comentários)
Não avaliado (365)
Beto Richa obteve um grande número de avaliações
negativas (40%), devido o período monitorado ter
registrado no dia 28/9 a impugnação de uma pesquisa
do Datafolha. A notícia teve repercussão negativa para
Beto Richa, que foi acusado de censura e manipulação
de resultados.
Tonalidade das interações na plataforma postX
– Osmar Dias
As críticas obtiveram pouco mais de 3% das
interações, mas se concentraram quase que totalmente
no dia 28/9, dia da impugnação de uma pesquisa de
intenção de votos, por Beto Richa.
A maioria das interações foi categorizada como
Notícia, por apresentar citações sem cunho político e
sim apenas informativo sobre os candidatos e números
de pesquisas eleitorais.
Abaixo vemos a avaliação das interações através das
palavras-chave contendo o nome dos candidatos, para
compreender a tonalidade do conteúdo que repercute
na rede.
Tonalidade das interações na plataforma postX
– Beto Richa Osmar Dias obteve 17,95% de avaliações positivas
pelo fato da pesquisa do Datafolha ter sido impugnada.
Esta medida sugeriu que ele estivesse em crescimento
nas pesquisas, aproximando-se e até superando Beto
Richa.
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6. Istoé
Avaliando a repercussão dos governadores nas mídias
on line, temos a seguinte condição:
Notícias por palavra-chave-plataforma Clipping Os jornais Estadão, O Globo e Estado de São Paulo
Express registraram o maior número de citações das palavras-
chave monitoradas pelo fato de realizarem uma
Por estarem concorrendo ao governo do estado e cobertura política mais abrangente e detalhada. São
serem os principais candidatos, os nomes de Beto veículos que historicamente voltam suas atenções para
Richa e Osmar Dias apareceram muitas vezes juntos a questão política.
nas matérias.
Foram esses veículos que noticiaram com mais
O que faz com que Beto Richa tenha um número intensidade o fato do partido de Beto Richa ter
maior de citações foi a repercussão da impugnação da impugnado pesquisas de intenção de voto, realizando
pesquisa eleitoral durante o período monitorado, análises mais profundas sobre o fato e inclusive
aumentando sua repercussão na mídia, principalmente debatendo sobre censura.
nos veículos regionais e de grande imprensa.
As pressões das pesquisas eleitorais
Notícias por veículos de imprensa - plataforma
Clipping Express Em lados opostos nas eleições para o Governo do
Paraná, Beto Richa e Omar Dias iniciaram a disputa
com uma postura defensiva, dedicando seu tempo nas
propagandas políticas para apresentar seus planos de
governo e propostas para o futuro.
As pesquisas de intenções de voto iniciaram em
Julho/2010 o DataFolha apontava para 43% de
intenções de voto para Beto Richa e 38% para Osmar
Dias. No final de Agosto obteve-se a maior diferença de
intenções de voto entre os dois candidatos, com 47%
de índice para Beto Richa e 34% para Osmar Dias.
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7. Em meados da disputa política, abriu-se espaço para
A vitória no primeiro turno e a diferença de
uma postura mais ofensiva e iniciaram os ataques.
aproximadamente 7% de votos fez com que Richa
Nesta fase, as intenções de voto se aproximavam e
intensificasse seu discurso contra os métodos de
alegando falha na metodologia utilizada nas pesquisas,
pesquisa utilizados durante a campanha. Alegando ter
o PSDB, de Beto Richa, barrou a publicação de várias
razão no pedido de impugnação das pesquisas
pesquisas, sendo três do Datafolha, três do Ibope e
anteriores, em seu discurso como recém eleito
uma do Vox Populi.
governador do Paraná Beto Richa disse “(...) Se eles
têm margem de erro, não podem errar muito acima da
Osmar Dias acusou publicamente Beto Richa de
margem porque aí sim é um desserviço à democracia,
censura e de omitir um quadro de inversão nas
induz o eleitor ao erro. Acho que a democracia e a
pesquisas no Paraná. Já Beto Richa mantinha o
cidadania não ganham nada com isso'', na entrevista
discurso de falha na metodologia. A candidatura de
coletiva na sede do Tribunal Regional Eleitoral, em
Osmar Dias ganhou força e em pesquisa do Ibope que
Curitiba.
foi divulgada na véspera das eleições através de uma
liminar do STF, os candidatos apareciam tecnicamente
Metodologicamente corretas ou não, o fato é que no
empatados, ambos com 45% das intenções de voto.
Paraná as pesquisas poderiam ter sido responsáveis
Com este resultado, noticiado por toda a imprensa,
por mudanças no encerramento deste cenário político,
cresce a expectativa de uma possível virada de Osmar
tamanho seu poder de influência.
Dias.
Em 3 de outubro, aproximadamente 20 horas, o TRE
anuncia a vitória de Beto Richa com 52,4% dos votos
válidos, recebendo 3.039.774 votos. Seu adversário na
disputa, Osmar Dias, obteve 2.645.113 dos votos
(45,6%).
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8. Método de pesquisa
As mídias sociais representam uma área movimentada
para qualquer debate, principalmente quando o
assunto é política. Para estudarmos a repercussão dos
dois candidatos nas redes sociais, realizamos um
monitoramento de cinco dias nas mídias sociais
envolvendo as palavras-chave de referência. Utilizando
a plataforma postX como ferramenta de rastreamento,
conseguimos uma cobertura do Twitter, Orkut,
YouTube, Blogs, Fóruns e Sites de Reclamação –
Reclame Aqui, Reclamão e Reclamando.
As mídias on line foram utilizadas para mensurar a
representatividade do tema estudado perante mais de
4000 veículos de comunicação monitorados, através da
plataforma Clipping Express. A plataforma permitiu
embasar o conteúdo apresentado como cenário atual
sobre o tema e mensurar seu reflexo quantitativo nas
mídias on line por palavra-chave e por região.
Os dados colhidos para este estudo de apresentação
são principalmente quantitativos, revelando em
números o quanto as palavras-chave tiveram
repercussão nas mídias sociais e mídias on line. Os
dados qualitativos permitiram a avaliação de uma
amostragem de interações, apresentando a tonalidade
das citações como positivas, neutras ou negativas e
sua categorização conforme os assuntos relacionados
a cada interação, visto que as plataformas possibilitam
sob vários aspectos e diversos gráficos avaliações
quantitativas, qualitativas e categorizadas sobre toda a
captura abrangida.
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9. Ficha Técnica do Estudo:
postX
Palavras-chave: Beto Richa e Osmar Dias
Período monitorado: 28/09/2010 a 02/10/2010
Total de interações: 19.904
Número de post: 991
Número de cometários: 18.913
Interações por palavra-chave
Beto Richa
Número de post: 591
Número de comentários: 14.638
Osmar Dias
Número de post: 400
Número de comentários: 4.275
Interações por mídia social
Twitter: 27
YouTube: 6
Blogs: 754
Clipping Express
Palavras-chave: Beto Richa e Osmar Dias
Período monitorado: 28/09 a 2/10 de 2010
Total de Notícias: 647
Notícias por palavra-chave
Beto Richa: 352
Osmar Dias: 295
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10. Este estudo foi desenvolvida pela MITI Inteligência.
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