Sito web e seo

Sito web e SEO
Come costruire un sito web vincente e farsi piacere ai motori di ricerca
Raffaele Germano | Digital Strategist | Camera di Commercio Potenza

Sito web e SEO
Di cosa parleremo oggi
- Avere una presenza web: sito proprio o di terzi?
- Un nome e cognome: la scelta del dominio
- Scegliere un CMS per gestire autonomamente i contenuti
- Un sito web vincente: struttura, design e user experience
- Come far piacere il tuo sito web ai motori di ricerca: la SEO

Siti di
terze parti
Siti di
proprietà
Presenza online Vendita online
Avere una presenza web: sito proprio o di terzi?
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- Soluzioni low cost e/o free
- Facili da utilizzare per la pubblicazione di
contenuti
- È necessario un semplice account
- Richiedono una strategia di
comunicazione e di presenza online
importante
- Richiedono un costante aggiornamento
dei contenuti
Siti di
terze parti
Presenza online
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- Soluzioni a pagamento per la vendita
online ecommerce (tariffe mensili)
- Gestione catalogo con interfaccia utente
semplificata
- Commissioni sugli acquisti (5%-12%)
- Pagina profilo del negozio/venditore
Vendita online
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Siti di
terze parti

Siti di
proprietà
Presenza online
- Content Management System (CMS),
ovvero sistema di gestione (semplificata)
dei contenuti
- Nessuna conoscenza di programmazione,
niente codici HTML
- Software open source e gratis
- Più o meno complessi, hanno grandi
community di riferimento per l’assistenza
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Difficoltà Funzionalità Costo Catalogo prodotti
Semplice Base Free/Basso
Pochi prodotti con
poche varianti
Complesso Numerose Medio Cataloghi medio-grandi
Difficile Numerose Elevato
Ampio catalogo con
molte varianti
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Un nome e cognome: la scelta del dominio
Scegli il
dominio
Compra il
dominio
Scegli lo
spazio
web
(host)
Scegli e
installa il
CMS
Carica i
contenuti
È il nome e cognome
del tuo sito web,
quello che ti identifica
online!
Il tuo dominio deve essere:
Unico Il tuo dominio non può essere
uguale a quello di altri siti
Facile da
ricordare
Facile associazione tra nome e
prodotto
Adatto anche a futuri
cambiamenti della azienda
Adattabile

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Scegli il
dominio
Compra il
dominio
Scegli lo
spazio
web(host)
Scegli e
installa il
CMS
Carica i
contenuti
Scegli l’estensione
Indirizzi generici
www.iltuosito.com
www.iltuosito.net
www.iltuosito.org
Indirizzi nazionali
www.iltuosito.it
www.iltuosito.es
www.iltuosito.en

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Scegli il
dominio
Compra il
dominio
Scegli lo
spazio
web(host)
Scegli e
installa il
CMS
Carica i
contenuti
Quale compro e dove?
- Puoi acquistare dominio e spazio
hosting presso lo stesso servizio
- Registrare un dominio da 5€/anno
- Comprare uno spazio web da 12€ a 50
€/anno

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Scegliere un CMS per gestire autonomamente i contenuti
Scegli il
dominio
Compra il
dominio
Scegli lo
spazio
web(host)
Scegli e
installa il
CMS
Carica i
contenuti
Content Management System
Installato sul server web,
facilita la gestione dei
contenuti del tuo sito (foto,
video, articoli, pagine)
Wordpress
Il più diffuso e
intuitivo CMS.
Grande
community di
riferimento
Joomla
CMS con un
interfaccia più
articolata. Meno
intuitivo di WP
Drupal
CMS più complesso e
articolato. Può
richiedere conoscenze
di programmazione

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Pannello di controllo Wordpress

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Titolo della pagina
URL descrittivo
Testo in grassetto (bold)
Iperlink
Struttura di una
“Nuova pagina”
di Wordpress

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Un sito web vincente: struttura, design e user experience
La struttura
Suddivisione chiara e logica
delle sezioni e informazioni
del sito in diversi livelli di
navigazione: menù e
sottomenù.
Home
Chi siamo Prodotti Gallery Contatti1° livello
Olio Pane Pasta
Biologico E.V.O Integrale Semola Lunga Corta
2° livello
3° livello

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La struttura: il menù
- Progettare attentamente il
menù di navigazione è parte
della strategia di marketing.
Un menù ben organizzato
indirizzerà il visitatore nelle
sezioni giuste.
- Pensare al menù nel modo più
standard e intuitivo possibile.
Evitare nomenclature di
fantasia.
Il tuo sito Pagina Pagina Pagina
Restiamo
in contatto
Contattaci/
Contatti
Il tuo sito Pagina Pagina Pagina

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- Laddove possibile, inserisci
nel menù di primo livello,
direttamente i prodotti-servizi
principali della tua attività.
- Evita il più possibile, in
presenza di pochi
prodotti/servizi, di inserire voci
troppo generiche.
Il tuo sito Pane Pasta Olio Pagina
Prodotti PaginaPagina PaginaIl tuo sitoLa struttura: il menù

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- Non fare menù troppo lunghi,
possono disperdere il
visitatore;
- Laddove possibile, sposta le
sezioni del menù in altre parti
del sito, facilitando la
navigazione degli utenti verso
le pagine più importanti per la
conversione.
Il tuo sito Blog
Il tuo sitoLa struttura: il menù
OlioPastaPane
Pagina Pagina Pagina Pagina Pagina Pagina Pagina
Chi siamo F.A.Q Dove siamo

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Il design: “less is more”
- Evitare di scegliere
template/layout troppo
complessi;
- L’occhio umano considera più
importanti gli elementi presenti
sulla sinistra e man mano
meno importanti quelli a
destra;
- Attirare l’attenzione con call to
action, testi in grassetto, link,
punti elenco.
Logo Link Link Link
Prodotti/
Servizi
Link
Immagine
aziendale
Call to action

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User experience:
il mobile friendly
- I contenuti si devono adattare
a tutti gli schermi (Tablet e
Smartphone);
- Stessa immagine grafica del
sito desktop;
- Mettere in risalto le info più
importanti;
- Gli elementi grafici devono
essere cliccabili con un dito
(tasti non vicini)
- Menù a tendina per non
affollare il display.
Immagine sconto
Tasto
chiamata
Indicazioni
stradali
Carrello
Call to
action
Pane
Pasta
Olio
Call to action
Tasto
ricerca

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Come funziona un motore di ricerca?
Reperisce in modo automatico e organizza le informazioni per argomento in opportuni indici.
Quando un utente digita le parole chiavi (keyword) esso riceve, come risultato dal motore di
ricerca, un elenco di informazioni ritenute più rilevanti.
L’indicizzazione è quella attività per il quale il motore di ricerca inserisce una risorsa all’interno del
suo database.
Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO

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La struttura di un motore di ricerca
Risultati sponsorizzati (annunci rete di ricerca Google Adwords)
Risultati geolocalizzati (scheda Google MyBusiness)
Risultati organici (attività SEO)
S.E.R.P
Search Engine Result Page (SERP) è la pagina dei risultati di Google,
il luogo in cui gli utenti scoprono il tuo sito!

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Anatomia dei risultati di
ricerca (S.E.R.P)
Titolo della pagina
Descrizione (Snippet)
Site Link
Valutazioni della pagina sia di Google,
Facebook, Booking, Tripadvisor (Rich
snippet)

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Cosa si intende per SEO?
Letteralmente la Search Engine Optimization (SEO), tenta di far comprendere al meglio i
contenuti di un sito web al motore di ricerca, in modo che questo possa restituire il risultato in
posizioni più alte quando gli utenti digitano “Query” (domande) relative al suo contenuto.
L’ottimizzazione SEO è quell’attività che consente di migliorare la qualità dei contenuti di un sito per
fornire una informazione più attinente possibile alle parole ricercate da un utente.
Una buona attività SEO consente di migliorare la qualità del traffico ricevuto a discapito della
quantità.

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“Agriturismo Val d’Orcia con piscina coperta”

Sito web e SEO
Come il motore di ricerca restituisce i risultati?
Google, utilizza più di 200 fattori per il
posizionamento di una pagina web all’
interno dei risultati di ricerca
(nessuno li conosce tutti, top secret!)
Google è uno dei motori di ricerca più
utilizzati proprio perché restituisce risultati
sempre più pertinenti alla ricerca
Base
- Contenuti aggiornati e
non copiati
- Sito responsive
- Velocità sito web
Intermedi
- Dimensione ridotte immagini jpeg
(ottimizzazione immagini per web)
- Descrizioni ottimizzate
- Titoli ottimizzati
- Nomi dei file descrittivi
- Testi con parole chiave in grassetto
- Contenuti ben organizzati
Avanzati
- Link pertinenti e di qualità in
ingresso al sito
- Collegamento dei testi interno
al sito
- Link esterni al sito
- URL ottimizzate
- Mappa del sito
FATTORI

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Buone prassi per la ottimizzazione delle pagine
Titolo della Pagina (Meta Title)
- Lunghezza max 65 caratteri
- Usare la parola chiave all’inizio del titolo
- Inserire il nome del sito alla fine del titolo
- Non ripetere la parola chiave più di una
volta nel titolo
- Scrivi titoli unici per ogni pagina
Descrizione della pagina (Meta Description)
- Lunghezza max 155 caratteri
- Usa la parola chiave all’inizio della
descrizione
- Ripeti le parole chiave max 2 volte
- Scrivi descrizioni uniche per ogni pagina
- Usa le parole principali del titolo anche
nella descrizione

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Buone prassi per la ottimizzazione dei file multimediali
Nome del file
- NO IMG4324_rw.jpg
- SI Tazzina-di-caffè.jpg
Attributo ALT:
- “Una tazzina di caffè fumante con
chicchi di caffè da tostare su tavolo
di legno”
Peso delle immagini
- Ottimizzare le immagini per web
- Grandezza consigliata: max 300KB

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