Project Work finale per il Master UPA Alta Formazione in "Strategie di Comunicazione Integrata al Tempo del Digitale" del 2019. Piano Marketing per l'azienda Perfetti Van Melle per rafforzare il brand Vigorsol.

1. 10 luglio 2019
PROJECT WORK VIGORSOL
Master UPA
Beatrice Esposito
Francesca Lupi
Rossella Ruffo
Federico Timossi

2. 10 luglio 2019 - Project work Vigorsol
Perfetti Van Melle, azienda leader nel mercato
delle gomme da masticare, vuole rafforzare
la rilevanza del brand Vigorsol per i giovani italiani.
Il mercato del chewing gum è però caratterizzato
da un trend negativo di lungo corso.
Gli obiettivi dell’azienda sono quelli di:
1. Fronteggiare la perdita di penetrazione
tra il target di vendita,
2. Essere un prodotto rilevante per i consumatori
e di conseguenza anche per i distributori.
Il Brief

3. 10 luglio 2019 - Project work Vigorsol
Principale brand del gruppo, è percepito come moderno,
innovativo, credibile e con una forte freschezza,
sia in termini di gusto che in termini di comunicazione.
Obiettivi di marketing:
Aumentare di 4 punti la penetrazione tra i non buyer.
Aumentare la frequenza di acquisto per i buyer.
Obiettivi di comunicazione:
Aumentare l’appeal e la desiderabilità
del brand per i giovani italiani.
Aumento della percezione dei tratti di innovazione
e modernità della brand image (+5 punti).
IL BRAND VIGORSOL

4. 10 luglio 2019 - Project work Vigorsol
Target
Generazione Z (14-24)
Generazione Y (25 -34)
Interessi:
Musica
Gaming
Web
Tone of voice
Area di comunicazione della Self - Affirmation.
Valori riconosciuti del brand: unconventional,
diretto, innovativo, contemporaneo

5. 10 luglio 2019 - Project work Vigorsol
Grande memorabilità
Tono di voce riconoscibile.
Strategia di comunicazione
Before
Bassa integrazione con la comunicazione
tv e off line in generale.
Buoni risultati in termini di engagement
Rilevanza per il target
Tono di voce riconoscibile,
ma non unico come per gli spot tv.

6. 10 luglio 2019 - Project work Vigorsol
Per parlare davvero al proprio target e riuscire a diventare
rilevanti per loro è però necessario ricorrere a linguaggi,
persone e modalità proprie del loro universo di senso.
I giovani della generazione Z infatti si aspettano
che un brand abbia dei linguaggi e una comunicazione
che sia ispirante, prossima al loro mondo e possa aiutarli
ad esprimere se stessi e condividere le esperienze e i talenti
più o meno entusiasmanti con il proprio gruppo di pari.
È questo il motivo per cui la strategia che abbiamo elaborato
vuole partire da quanto fa già parte del mondo dei giovani
a cui vogliamo rivolgerci, senza calare la nostra
comunicazione dall’alto, in un processo che valorizzi
la co-creazione e il contributo di ognuno.
Strategia di comunicazione – After

7. 10 luglio 2019 - Project work Vigorsol

8. 10 luglio 2019 - Project work Vigorsol
Grande memorabilità e rilevanza per il target
Tono di voce riconoscibile
Integrazione tra i diversi mezzi
Declinazioni omnichannel

9. 10 luglio 2019 - Project work Vigorsol
F02BFF
R: 240
G: 43
B: 255
C: 44
M: 75
Y: 0
K: 0
0048FF
R: 0
G: 72
B: 255
C: 89
M: 68
Y: 0
K: 0
FF9313
R: 255
G: 147
B: 19
C: 0
M: 51
Y: 91
K: 0
5D24EF
R: 93
G: 36
B: 239
C: 84
M: 78
Y: 0
K: 0
17C09E R: 23 G: 192 B: 158 C: 71 M: 0 Y: 50 K: 0BACKGROUND

10. 10 luglio 2019

11. 10 luglio 2019 - Project work Vigorsol

12. 10 luglio 2019

13. 10 luglio 2019

14. 10 luglio 2019 - Project work Vigorsol
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15. 10 luglio 2019 - Project work Vigorsol
GRA
ZIE PER L’ATTENZI
O
NE