Generación de ideas de negocios en entornos inteligentes y creativos. Innolid, octubre 2014

"GENERACIÓN DE IDEAS
D E N E G O C I O S E N
ENTORNOS INTELIGENTES
CREATIVOS"
Francisco Morcillo Balboa
@fmorcillo
www.smartcitymb3.wordpress.com

1.- Nos presentamos. ¿Es la
#SmartCity, "la ciudad que yo
quiero"?
2.-- De la idea la proyecto
3.- Planifiquemos!! Metodología
y plan de trabajo
4.- ¿Qué resultados esperamos?
5.- Impacto y transferencia
6.- Conclusión
@fmorcillo

1. Nos presentamos!!
¿Es la #SmartCity, "la ciudad
que yo quiero"?
"La tecnología es la respuesta, pero
cuál es la pregunta?". Cedric Price
@fmorcillo

Ciudadanos y consumidores
¿Existe una fórmula matemática,
que le aporte respuestas?".
@fmorcillo

[TIC+ciudadanos]= ?¿
@fmorcillo

[Tic+ciudadanos]*tendencias= ?¿
@fmorcillo

[Tic+ciudadanos]* ciudades= ?¿
@fmorcillo

Tecnología y territorio
¿Depende mi enfoque del
territorio?".
@fmorcillo

[TIC+ciudadanos]* urbanismo= ?¿
@fmorcillo

Ó [Tic+urbanismo]* ciudadanos= ?¿
@fmorcillo

Sostenibilidad-
Economía Circular
¿Existen otros factores a
considerar?".
@fmorcillo

[Tic+urbanismo]* ciudadanos
Sostenibilidad
= ?¿
@fmorcillo
1/13

Urbanismo+TIC=
• Algo más que gestión.
• Promover la participación
ciudadana
• Incluir retos sociales.
• Promover espacios conectados
• Inteligencia con el Big Data
Smart City
@fmorcillo
2/13

Sostenibilidad
• Social
• Económica
• Medioambiental
• Cultural
• Tecnológica
@fmorcillo

Territorio Inteligente o
Inteligencia en el Territorio
@fmorcillo

Sostenibilidad
= ?¿
@fmorcillo

Equipo
Ciudadano
Sostenibilidad
=
• Las TIC, pueden ayudar a la gestión del urbanismo y de los territorios,
pero es evidente que no van resolver sus problemas.
• Aunque la clave se fundamenta en la participación en la ciudad de los
ciudadanos a través de la TIC.
@fmorcillo

Sostenibilidad
Liderazgo global
=
¿La solución es la que yo quiero?
La inteligencia en el territorio
@fmorcillo

TIC
• Tendencias
• Retos
• Innovación Social
• Datos
• Conexión
@fmorcillo

Datos: La generación y su
reutilización, son claves para el
desarrollo territorial, y la
configuración de necesidades y
servicios. El éxito depende de
su gestión.
Conectividad: Es una variable
a tener en cuenta en el diseño
del territorio, la competitividad y
el desarrollo socieconómico.
@fmorcillo

2. De la idea al proyecto!!
Contexto
Estrategia
Visión
Pensemos en común
@fmorcillo

Orientación al ciudadano
Visión
(Tendencias)
Estrategia Contexto
(Recursos
disponibles)
(Plan)

¿Ecosistema o egosistema innovador?
@fmorcillo

3.-Planificamos!!
Tendencias de la sociedad
hiperconectada
@fmorcillo

Sociedad hiperconectada, tendencias y modelos de negocios
asociados
1.- La evolución de la demanda ciudadana en relación a los servicios.
2.- Ojo, el ciudadano me apoyará dependiendo de "Mi marca de
ciudad/territorio".
3.- Las tendencias en el diseño de oportunidades asociadas.

asociados
1.- La evolución de la demanda ciudadana en relación a los servicios.

Cual ha sido la evolución de las necesidades ciudadanas?
A lo largo de la historia los ciudadanos han convivido en su demanda
con la evolución, desde las infraestructuras al planeamiento.Hoy la
tecnología y la participación ciudadana, nos invita a re-diseñar
modelos y nos obliga a adaptar necesidades concretas, en servicios, "
para permitir que los ciudadanos, sientan la ciudad".

1920 Diseño infraestructuras básicas
1960 Diseño urbanístico adaptado

1980 Diseño de los servicios básicos
2000 Diseño de tecnologías
ofreciendo servicios y al aportando
datos no percibidos por el
ciudadano
!
Todavía seguimos vendiendo
monitorización y preciosas pantallas
de control

Hoy Ha llegado la hora del co-diseño de los servicios para
crear al valor al ciudadano? Adaptación de la tecnología a la
necesidad ciudadana, desde los procesos de innovación.
" Que los ciudadanos sientan la
ciudad a través de los servicios"

Hoy Ha llegado la
hora del co-diseño de
los servicios para crear
al valor al ciudadano?
Adaptación de la
tecnología a la
necesidad ciudadana,
desde los procesos de
innovación.

asociados
2.- El ciudadano me apoyará dependiendo de "Mi marca de
ciudad/territorio".

2.- Mi marca de ciudad debe promover........ 1.- Que se conozca mi etiqueta

1.- Lo importante no es la marca, sino el contenido.
Hay contenidos que generan marcas, pero con el
paso del tiempo, ese contenido está hueco, sólo
tiene en cuenta la iniciativa y no el respaldo.
1.- Contenido, no sólo marca

2.- Crear un ecosistema real, entre Administración,
Universidad, Empresas y Ciudadanos. Creando
pequeños laboratorios, para fomentar la
participación en las iniciativas públicas y poder
realizar testeos ligados al emprendimiento.
2.- Ecosistema innovador

3.- Eliminar la brecha digital, a través de la vanalización
de la tecnología, buscando soluciones que además de
generar un reducción o eficiencia del gasto público,
aporte beneficios no esperados de servicios no
percibidos. Creación de intangibles.
3.-Cuidar a nativos y héroes
digitales.
Intangibles y oportunidades,
no sólo ahorros.

4.- Preparar a la nueva economía local-territorial, a
modelos derivados de tendencias o de nuevas
necesidades de la sociedad hiperconectada. No
podemos predicar la innovación, y seguir obligando
a ” sabernos las listas de los Reyes Godos de España”.
4.- Tendencias accesibles

5.- La proyección de una ciudad, es la proyección de su
entorno territorial. Inducir a la generación de microproyectos
en su ámbito de influencia, que aportará la escalabilidad de
los servicios, optimizando gastos, y permitiendo que la
innovación empresarial tenga una fronteras expandidas.
5.- Microproyectos locales

2.- Mi marca de ciudad debe promover........ 2.- Cultura de la Innovacion

asociados
3.- Tendencias para el diseño de oportunidades asociadas

Qué te sugiere, innovación..........? Tecnología o capacidad de
adaptación de la tecnología a las necesidades ciudadanas?

Tecnología+ Ciudad = Ciudad Eficiente ? La tecnología es un
medio que sirve para mejorar la productividad y efectividad.
Lo que vende el Ayuntamiento

Innovación+ ciudadanos+ tecnología = Ciudad inteligente ? Innovar y poner el foco en el
ciudadano, nos permite diseñar a través de la tecnología , nuevas soluciones y nuevos servicios
para los ciudadanos..
Lo que necesitan del Ayuntamiento

Cuál es la evolución de las ciudades? Ecosistemas de innovación
?
Cual es la evolución de los ciudadanos?Innovacion abierta

1.- El ciudadano vive conectado #TENDENCIAS

LA EVOLUCIÓN DE LA
CONECTIVIDAD

2.- El ciudadano busca el autoservicio #TENDENCIAS

3.- El ciudadano vive en comunidades
digitales #TENDENCIAS

4.- El ciudadano partipativo #TENDENCIAS

“ El ciudadano no solicita la generación de
actividades tangibles. Sino tener la opción de
que se le aporten una serie de servicios, que
pueden ser seleccionados, co-diseñados y
consumidos en la forma y manera que desee”
1.- DEL MÁQUINA AL SERVICIO.

5.- El ciudadano comparte #TENDENCIAS

SOCIEDAD QUE
COMPARTE.
SHARING
TENDENCIAS

6.- El ciudadano busca lo ubicuo #TENDENCIAS

7.- Oferta sementada "long tail" #TENDENCIAS

8.- Buscar la inteligencia colectiva y la
inclusión social #TENDENCIAS

USABILIDAD
9.- Buscar la innovación digital y la
INNOVACIÓN
DIGITAL
usabilidad #TENDENCIAS

4.-¿Qué resultados
esperamos?
Una idea para las verticales
Mapear la idea.
Tendencia o recurso.
@fmorcillo

#Canvas SmartCity
www.smartcitymb3.Francisco Morcillo Balboa. @fmorcillo wordpress.com

5.-Impacto y transferencia
@fmorcillo

#Canvas SmartCity
Sostenibilidad del proyecto
www.smartcitymb3.Francisco Morcillo Balboa. @fmorcillo wordpress.com

6.-Conclusiones
@fmorcillo

Propiedades de un
entorno territorial
innovador
1. Existencia de un ecosistema de actores y estrategias
(empresas, instituciones, admón. Legal).
2. Conocer la dotacion de elementos materiales e institucionales.
3. Interacción entre los actores para VALORIZAR RECURSOS.
4. Aprendizaje y capacidad de buscar soluciones adaptadas al
ciudadano.
@fmorcillo
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Tipología
MOTIVOS
• Fuente de creación glo-cal
• Ubicuidad.
• Hiperconexion.
• Proximidad geográfica de
entornos
• Homogeneidad económica.
• Homogeneidad cultural.
@fmorcillo

Tipología
PERMITEN
• Economías externas o
distritos.
• Economías de proximidad
• Redes sinérgicas
@fmorcillo

"No pretendamos que las cosas cambien, si hacemos
siempre lo mismo"
Albert Eistein
Cambiar no es aportar tecnología exclusivamente, cambiar
pasa por crear ecosistemas en el territorio que posibiliten,
con sus recursos y posibilidades, adaptar nuevas fórmulas
de relación, servicios o nuevas oportunidades de negocio.

"La especie que sobrevive no es la más fuerte, ni la más
inteligente, sino la que más se adapta al cambio"
Charles Darwin
Adaptar a los ciudadanos las ciudades y territorios no es
una tarea fácil, pero es el siglo de la tecnología adaptada
al usuario, y no de aplicaciones que no le aporten valor.

Consultoría, gestión
e innovación
"Pasión por lo distinto"
Muchas gracias
@fmorcillo

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