Presentación de ida publicitaria a la marca de indumentaria Foolish. Trabajo en grupo con Julio Colombo y Rodrigo Cristobal.

2. FILOSOFÍA DE LA MARCA Ante la necesidad uno se convierte en un ser más creativo, y FOOLISH nace a partir de una necesidad. De la necesidad de expresarnos, de generar nuestras propias ideas, de terminar con falsos preceptos. De aprender a desaprender. De no seguir tendencias y elegir nuestro propio rumbo (y también de navegar sin él). Y mostrar que es posible generar algo propio. Es cuestión de proponérselo.

3. Público Objetivo Hombres y mujeres Jóvenes, de 16 a 35 años aprox. Con un estilo de vida vinculado a cuidar la ecología, la botánica, con un un estilo clásico del surf, combinado con la urbanidad de la ciudad.

4. Forma de expresarse FOOLISH se comunica de manera absurda, con tonos irónicos y utiliza vocablos tropicales.

5. Objetivos Se buscará que Foolish represente y se posicione en la mente de sus consumidores como una marca Original, libre, expresiva, integradora, con buenas vibras y con un propósito ecologista, apoyando la actividad al aire libre y al bienestar social.

6. Propuesta Trasciende los límites gráficos y tradicionales, buscando un alto impacto social con el menor presupuesto posible.

7. Uno de los modos de integrar todas las características de la marca y cumplir con los objetivos, es utilizar el Tarp Surfing , que es una fusión del Surf y el Skate al igual que Foolish. Connota Originalidad, libertad, integración, y diversión, y al ser una disciplina que no se practica en Rosario, llamará la atención de nuestra audiencia.

14. La propuesta tiene tres etapas

15. Etapa 1: Producción Fotográfica El objetivo principal es persuadir a nuestro público con lo desconocido e inusual. Lugar: Las escaleras del parque España. El ambiente es naturalmente un escenario: El campo visual es muy llamativo, en frente está la barranca de césped y a un costado están las escaleras, al borde del río Paraná.

18. Como buscamos relacionarnos directamente con nuestra audiencia utilizaremos un plan de Marketing Directo. El experto en marketing Al Ries , en su libro Posicionamiento, explica que la manera ideal de posicionarse como líderes en la mente de los consumidores es siendo los primeros en algo, porque la gente solo recuerda a los primeros en hacer una acción, y los segundos o terceros, por más que se esfuercen son copias vulgares del primero.

19. Grupos del consumidor Grupo de Aspiración: Todos sus referentes, deportistas, músicos, etc. Grupo de Pertenencia: El grupo al cual pertenece, su realidad. Muchas marcas, por ejemplo Red Bull , utilizan los grupos de aspiración del consumidor para comunicar su producto. Y otras copian la realidad del grupo Real, de pertenencia, como es el caso de Mama Luchetti , o Gatorade con su campaña “para deportistas que trabajan de otra cosa” Ambas campañas exitosas y muy bien aceptadas por la audiencia, porque son creíbles y muestran acontecimientos reales para el consumidor.

22. Con esta campaña Web se marca la diferencia entre utilizar la rigidez y la estática de una publicidad gráfica y utilizar la dinámica de las comunicaciones interpersonales que son más confiables y efectivas.

23. Pororoca El nombre de l torneo seria “Pororoca Street” haciendo alusión a la ola de río que se genera una vez al año en el río amazonas. Es una onomatopeya de la lengua Tupí Guaraní que significa “gran estruendo”

24. Una vez finalizada la campaña, FOOLISH tendrá difusión en redes sociales internacionales, facebook, youtube, y contara con material grafico, radial y audiovisual que connotaran la imagen y filosofía que FOOLISH ofrece al publico.