Som baggrund for strategiske beslutninger udarbejder FrontPage en rapport som skal give et detaljeret indblik i, hvilke nedslagspunkter TÆNK skal satse på i formidling af bilstof.
2. TÆNK er Forbrugerrådets forbrugermagasin, der udkommer
12 gange årligt og har ca. 80.000 abonnenter.
TÆNK udmærker sig ved at være et videnskabelig baseret
forbrugermagasin, der tilbyder tests af mange typer
produkter og ofte i samarbejde med lignende medier fra
udlandet.
Det høje standard og de omfattende tests kræver at TÆNK er
meget strategiske om valg af medier og hvilke stofområder
de vil dække.
3. Forbrugerrådet beder FrontPage om at foretage en omfattende
medieanalyse fokuseret på bilstof.
Rapporten skal give et detaljeret indblik i, hvilke
nedslagspunkter TÆNK skal satse på i formidling af bilstoffet
både i print og på web med test af biler som det centrale
emne.
Derudover skal rapporten kortlægge udfordringer fra andre
aktører på markedet og mulige samarbejdspartnere.
UDFORDRING
4. LØSNING
Rapportens struktur
Undersøgelsen er delt op i tre dele:
Med spørgeskemaundersøgelse spørger vi
et udsnit af TÆNKs læsere om relevansen
af bilstof.
Svarene fra spørgeskemaerne bruger vi
bl.a. til at definere nogle segmenter, som vi
undersøger nærmere gennem en række
kvalitative interviews med repræsentanter
for forskellige målgrupper.
Til sidst laver vi tegner vi et øjebliksbillede
af dækningen af bilstof på danske og
international webmedier, søgemaskiner,
sociale netværk, forbruger- og interesse
magasiner og tv-reklamer.
5. LØSNING
Spørgeskemaundersøgelse
Vi spørger 1000 abonnenter på
TÆNK om hvordan de læser TÆNK,
hvilke stofområder de foretrækker og
hvor relevant bilstof er for dem.
På den baggrund laver vi
målgruppeinddelinger og
abonnentprofiler, som skal give
retningslinier til resten af
undersøgelsen.
6. LØSNING
Kvalitative interviews
Vi gennemfører fem dybdegående
interviews med personer fra de forskellige
målgrupper.
Formålet er både at teste vores
målgruppeinddeling og at få nogle mere
dybdegående forklaringer på deres valg
og fravalg af medier, stofområder og
særligt TÆNK-magasinet.
Interviewsene giver nogle meget præcise
pejlemærker for, hvordan TÆNK bliver
opfattet, og hvad folk forventer sig af
TÆNK.
7. LØSNING
Øjebliksbillede af tendenser
Rapportens tredje ben er en
tendensanalyse, der skal
afdække hvad der sker i
formidlingen af bilstof lige nu.
Her gennemgår vi en række
reklame- og brandudvikling fra
ind- og udland og udviklingen
af nye platforme der formidler
bilstof.
8. RESULTATER
Den 40 sider lange rapport giver Forbrugerrådet en alsidig
og dybdegående undersøgelse, der forsyner
beslutningstagere med en række klare råd og ideer til
videreudvikling.
Udover at Forbrugerrådet får print udgaver af rapporten,
opretter vi en webside med rapportens statistikker, videoer
og billeder.
Rapportens konklusioner var på flere områder
overraskende og gav anledning til nye strategiske
overvejelser, fordi den kastede lys over nogle nye
potentiale og faldgruber.