Este documento explica conceptos fundamentales relacionados con el color como el círculo cromático, las clasificaciones y paletas de color, los tintes, tonos y sombras, y la psicología y comunicación del color. Describe los modelos aditivos y sustractivos del color, e ilustra cómo diferentes colores pueden influir en las emociones y cómo se usan en la comunicación visual para transmitir diferentes mensajes.

1. UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS
ARMADAS “ESPE”
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE
COMERCIO
TERCER NIVEL DE MERCADOTECNIA
DISEÑO GRAFICO
mayo 2020-septiembre 2020
TEMA: COLOR Y PALETAS
DOCENTE:
ING. MYRIAM NOURY PUNINA
NOMBRE:
QUISHPE VELA GISELL ABIGAIL
FECHA:
06/07/2020
NRC:
9288

2. CÍRCULO CROMÁTICO
¿Qué es?
Se conoce como círculo cromático o rueda de colores a la representación gráfica,
ordenada y circular, de los colores visibles por el ojo humano conforme a su matiz o
tono, distinguiendo a menudo entre lo colores primarios y sus derivados. Los círculos
cromáticos pueden representarse escalonados o en degradé. Los escalonados pueden
tener cualquier cantidad de colores según el autor, por lo general son 12, 24, 48 o incluso
más.
Círculo cromático escalonados Círculo cromático escalonados
Círculo cromático natural
Se denomina círculo cromático natural al resultante de distribuir alrededor de un círculo
los colores que conforman el segmento de la luz natural, por lo que la mayor parte de
sus componentes son colores espectrales. Un modelo más exacto surgió tras la aparición
de la fotografía en color y basado en los estudios de Newton sobre la luz, que se utiliza
en la producción industrial de color, con mayor precisión en la representación
cromática, y del que se derivan los modelos RGB y CMYK.
Modelos
❖ Modelos aditivos del color. Proponen la composición de un color a partir de la
incorporación de luz, es decir, de la suma de colores, avanzando hacia el blanco.
Según este modelo, los colores opuestos son: amarillo – azul, magenta – verde,
cian – rojo.
❖ Modelos sustractivos del color. Proponen la composición del color a partir de la
sustracción de luz, es decir, de avanzar hacia el negro en la superposición de
colores. Según este modelo, los colores opuestos son: rojo – cian, verde –
magenta, azul – amarillo.

3. CLASIFICACIÓN DEL COLOR

4. PALETA DE COLORES
A todo color
Claros
Apagados
Intensos
Oscuros
A todo color
Claros
Apagados
Intensos
Oscuros

5. TINTES, TONOS Y SOMBRAS
1) MORADO
2) NARANJA
3) ROSADO
SOMBRA TINTETONO
SOMBRA TONO TINTE
SOMBRA TONO TINTE

6. PSICOLOGÍA DEL COLOR
¿Qué es?
Es un campo de estudio que está dirigido a analizar cómo percibimos y nos
comportamos ante distintos colores, así como las emociones que suscitan en nosotros
dichos tonos. En un sentido más amplio, el estudio de la percepción de los colores
constituye una consideración habitual en disciplinas como el diseño, la arquitectura, la
moda, la señalética, la publicidad y el arte.
Influencia en las emociones y el estado mental
Ciertas tonalidades pueden irritarte o, por el contrario, relajarte y calmarte. Pues
debes saber que los colores que te rodean pueden tener un efecto en ti.
Por lo que muchas empresas diseñan sus logos teniendo en cuenta los colores que
emplean, pues de esta manera envían un mensaje u otro al consumidor. Cuando se
decora una tienda también se valora qué colores se emplean, pues es casi una
necesidad que la gente sienta el deseo de comprar cuando está en el local. Pero no
solo se utiliza la psicología del color para sacar un beneficio económico.

7. Como influye en comunicación visual
El color es una de las cosas más importantes en la Comunicación Visual. Éste determina
ciertas conductas sicológicas que se pueden asociar a todo tipo de reacciones sobre el
mensaje y el lenguaje con el que nos hablan las marcas.El color está impregnado de
información y es inequívocamente una fuente de experiencias visuales penetrantes y
comunes para todos facilitando la percepción de los elementos e identificadores
visuales en el entorno social actual. La percepción del color se produce después de la
forma y está condicionada por la luz, con la forma conseguimos el primer impacto que
va a ir ligado al color como retenedor o fijador de la atención esto sucede así por nuestra
capacidad reflexiva aún sin ser conscientes de ello.
Son muy importantes para el diseño, la publicidad, la promoción de una marca, etc, ya
que tienen mucho poder de comunicación. Evocan, sensaciones, sentimientos,
recuerdos olvidados, simbologías y significados concretos. Además las marcas los
utilizan para crear reconocimiento, ya que potencian el interés, influyen en la identidad
e incrementan la memoria sobre la marca.
AZUL: Y sus distintas tonalidades, son utilizados por profesionales de la seguridad o la
sanidad porque comunica, entre otros, autoridad, seguridad y respeto.
ROJO: En líneas generales, comunica peligro (señales de tráfico) precaución,
enfrentamiento, pasión y sobre todo amor. Cuanto más suave es el color más dulcifica
el mensaje final y, cuanto más se oscurece, refleja elegancia y tradición.
VERDE: Normalmente se asocia con el crecimiento o la naturaleza, aunque también está
vinculado a profesiones relacionadas con el marketing, las ventas o la formación. Es un
color que transmite energía y optimismo.
AMARILLO: Es ideal para tratar temas como el cuidado de niños, la alimentación, la
automoción, etc. Es un color que transmite estabilidad y se le relaciona con profesiones
como la psicología, la industria de la construcción y la abogacía, por ejemplo.
NEGRO: Es el color favorito de los diseñadores y de la juventud, y representa
características contrapuestas como la negación, la violencia y la muerte, y la elegancia y
el poder. Produce sensación de fuerza, autoridad, profesionalidad, claridad y precisión.
BLANCO: Es el color de la inocencia, el de los espíritus, el color del bien. Se asocia a
asociaciones caritativas, productos médicos o dentales y bajos en calorías.
Ejemplos:
1) Imaginen por un momento que se detienen en un semáforo en rojo. Sólo la luz
verde dará la orden de avanzar a nuestro cerebro. Esto no lo pensamos, sucede
en el inconsciente porque sencillamente nos hemos acostumbrado a ello.

8. 2) Cuando observamos esta imagen inmediatamente entendemos que alguna
persona a fallecido.
3) Cuando vemos este color acompañado de este símbolo sabemos que se trata
de un tema ecológico, o de reciclaje.

9. Fuentes:
https://concepto.de/circulo-cromatico/#ixzz6RT9O3OKp
https://es.wikipedia.org/wiki/C%C3%ADrculo_crom%C3%A1tico
https://es.wikipedia.org/wiki/Psicolog%C3%ADa_del_color
https://psicologiaymente.com/miscelanea/psicologia-color-significado
https://www.grupoanton.es/ntn/2016/09/15/la-comunicacion-del-color/
https://www.koncept.es/el-color-como-elemento-de-comunicacion-visual/