1. 헌혈
을지대학교
홍보디자인
2008161904
이건희
현대 사회는 천재와 산업재해, 교통사고 등으로 인한 각종 사고가 증가하여 혈액
사용량이 크게 증가하고 있으며, 앞으로도 혈액의 수요는 계속 증가할 것으로 예
상된다. 인간의 혈액은 현재 기술로서는 아직까지 인공적인 생산이 불가능하기
때문에 혈액이 부족하여 위급한 경우에 수혈만이 환자의 생명을 구할 수 있는 유
일한 방법이며, 혈액의 제공자 없이는 수혈은 불가능한 일이라 하겠다(박성태,
1979)
전혈헌혈 의존도가 높은 우리나라는 헌혈인구의 지속적인 증가에도 불구하고 연
간 수천만 달러의 외화를 혈장 수입에 사용하고 있다. 헌혈사업은 경제발전과 더
불어 보다 나은 삶의 질을 추구하는 국민들에게 양질의 혈액을 공급하기 위한 방
향으로 노력을 증대하여야 할 것이며 (전기순. 2001)
의약품 제조용으로 사용되어지는 혈장까지도 자국민의 헌혈로 충당되어 질 수 있
는 방안을 강구하여야 하는 입장이다. 대부분 헌혈자는 성분헌혈시 전혈헌혈보다
생소하고 채혈 세트 사용이나 주위환경, 정맥전차에 대한 두려움으로 염려하게
된다. 헌혈과정에 대한 두려움, 헌혈 시 신체적 불편 감은 헌혈을 방해하는 요인
이며, 헌혈 시 불안감이나 불편 감을 느꼈던 사람은 다시 헌혈할 의사가 낮다고
보고되고 있다.(홍숙임외2명, 2000; 14(1) : 172-81)
헌혈은 채혈하는 동안 심리적, 신체적 불편 감과 두려움, 공포 등이 수반되므로
쉽게 할 수 있는 행위는 아니다(김상들, 1990 : 김화정. 1999).
또한 헌혈로 인한 부작용과 불편 감에 대한 부정적 인식과 정서가 존재하며 헌혈
로 인한 건강의 변화와 전염병 감염우려와 같은 그릇된 지식 등으로 헌혈이 기피
되어왔다.(Finucane et al, 2000 : 김원중, 2000)
특히 우리나라의 경우 국민 헌혈 율은 인구대비 5.4%이며 이중 실질 국민 헌혈
율은 3.7%로 선진국 헌혈 율의 5~7% 정도의 수준으로 저조한 평이다(대한적십
자사 2000).
우리나라의 헌혈 캠페인은 주로 대한적십자사의 주관으로 실시되고 있는데 1961

2. 년 “사랑의 헌혈운동” 이란 이름으로 시작되어 1974년 “세계 헌혈의 해” 를 계기
로 매혈주방 범국민 캠페인으로 전개되었다. 그 후 헌혈과 관련된 법적ㆍ제도적
장치가 마련되었고, 1981년에는 정부로부터 혈액사업을 위탁 받으면서 헌혈운동
이 확산되었다.
최근의 헌혈 캠페인은 새롭고 적극적인 모습으로 진행되고 있다.
2002년 4월에는 “대한적십자사 혈액사업본부”을발족시키고 ‘헌혈 홍보부’를 따로
두어 리플릿, 포스터 등의 유인물과 TV, 라디오, 신문 등의 매체를 이용하여 혈
액사업 홍보 및 혈액관련 기본상식과 헌혈에 대한 올바른 지식 보급에 노력하고
있다. 또한 인기 연예인들을 홍보대사로 임명하여 그들을 활용한 옥외광고를 설
치하여 많은 주목을 끌고 있다.
하지만 헌혈에 대한 안 좋은 인식 때문에 헌혈을 기피하는 사람들이 많다.
이러한 현상을 막기위해서는어린아이에서 부터의 헌혈에 대한 올바른 이해와 홍
보가 동반되어야 한다.
장기적인 안목에서는 어린이들의 감성을 자극하고 이것이 문화로 스며들어 평생
동안 호의적인 관계를 형성하면서 영향을 줄 수 있는 때 진정한 가치를 지니게
된다(원진숙, 2008).
삼성의 MP3브랜드인 yepp같은 경우는 이러한 어린아이를 심리적인 이유로 탄생
한 브랜드이다.
MP3플레이어 시장은 기술의 장법이 낮기 때문에 아이리버나코원 같은 중소기업
들이 많이 진출하고 있는 사업이다. 그래서 경쟁또한 치열하고 삼성 같은 대기업
에서 뛰어들어 이익이 있는 큰 사업은 아니다.
하지만 삼성이라는 대기업이 이러한 사업에 뛰어든 이유는 바로 고착전략때문이
다. 여기에서 고착전략이란 일단 한 가지 제품을 사용하기 시작한 후에는 다른
제품으로 전환하기가 어렵다는 고착현상을 이용한 전략이다. 즉, 인터넷 사이트에
사용자를 많이 확보한 다음 이들이 다른 사이트로 이동하지 않고 계속 남아 있도
록 하는 인터넷 비즈니스 전략의 하나이다. 이러한 고착전략은, 특히 정보기술산
업 분야에서 많이 쓰이는데 초기에는 저가를 책정하여 고객을 확보한 뒤에 정상
가격을 받거나 전환비용을 높이는 방식이다. 야후(Yahoo), 넷스케이프(Netscape)
등의 사이트에서 제공하고 있는 캘린더 서비스가 고착전략의 일환이다. 즉, 일단
자신의 스케줄을 해당사이트를 통해서 관리하기 시작하면 자신의 일정과 관련한
모든 정보가 입력되어 있기 때문에 다른 서비스로의 전환이 쉽지 않기 때문이다
(네이트 용어사전).

3. 가장 어린 나이에 개인소유에 소유물 되는 전자기기는 바로 MP3플레이어라고 한
다.
어린 나이에서부터 yepp을 사용하면서 삼성 제품의 아이덴티티에 익숙해지고 브랜드에 친숙
해지면 그 후 성장하여 전자제품(휴대폰, 세탁기, 냉장고, 컴퓨터, 노트북, 에어콘등)을 살때 삼
성 제품을 살 가능성이 높아진다. 특히 yepp->anycall로 자연스럽게 이어지는 구매라인을 만들
고자 하는 의도가 있다. yepp과 anycall에 동일된컨셉을 가지고 있는 햅틱,터치위즈 UI를 계속
넣는 것도 같은 맥락이 있다(http://www.seeko.co.kr).
지난 1991년 델타항공사의 아동용 잡지인 판타스틱플라이어지에‘코카콜라 스토리’라는 기사가
실렸는데, 그 내용은 코카콜라사의 창업과정과 등록상표 그리고 광고에 얽힌 흥미로운 이야기
로 구성되어 있으며 이 기사에는 광고물이라는 표시나 필자를 명시하지 않았다. 단지 끝부분에
독자들에게 애틀랜타에 있는 ‘코카콜라 세계’를 꼭 방문해 달라는 초대하는 글귀만 있었는데,
이렇게 잘 다듬어진 글로서 소비자에게 다가가는 것도 흥미로운 뿐만 아니라 상당히 설득력이
있는마케팅 활동중의 하나라 할 수 잇다. 이처럼 코카콜라사가판타스틱플라이어지에 게재한
기사와 같은 홍보활동은 비교적 신뢰성이 높으며 어린이 소비자들을 대상으로 하는 소매점이
나 상품 브랜드 그리고 서비스에 대한 호의적인 태도를 개발하는 데 매우 유용한 방법이 될
수 있다(수전린, 2006).
이러식의 홍보자료가 어린이용 신문이나 잡지와 같은 새로운 매체에 게제된다면 아이들에 헌
혈에 대한 좋은 인식을 심어 주는것에 좋은 영향을 미칠 수 있다. 즉 홍보는 추가적인 마케팅
메시지를 제공한다. 대체로 어린이들은 성장하면서 광고를 덜 신뢰하게 되므로 이러한 홍보의
신뢰성을 줄 수 있다.
그러나 어린이들을 겨냥하는 홍보의 큰 문제점은 이러한 홍보기사를 실을 만한 뉴스매체가 충
분히 없다는 점이다. 어린이들을 대상으로 하는 tv뉴스시간은 극히 미미하며 이들을 주 고객으
로 하는 라디오 프로그램이나 신문 공간도 매우 제한되어 있다. 이러한 어린이 마케팅과 관련
한 홍보수단들이 다양한 매체나 프로그램으로 보완되어야 할 것으로 생각된다(진 델 베키오,
2003).
또 다른 마케팅 방법으로는 이벤트마케팅이 있을 수 있다.
마케팅 커뮤니케이션을 전달하는 하나의 수단으로서 기업의 후원 아래 어린이들
이 참여하는 이벤트가 많이 실시되고 있다. 그중 에서 비교적 보편적인 형태로는
어린이 운동경기, 기업이나 다른 기관의 현장잔학, 오락 이벤트, 그리고 학술경영
대회 등을 들 수 잇다. 이러한 이벤트들 중 다수는 지속적으로 시행되고 있다(제
임스 U 맥닐, 1998).

4. *참고 문헌*
1) 박성태, 헌혈운동의 새 방향과 당면과제. 의학동인. 1979;15;45-9.
2) 전기순, 혈소판 헌혈 참여의지에 영향을 미치는 요인. 인제대학교 석사학
위 논문. 2001
3) 최소은, 박호란. 혈소판 공여자의 염려와 불편감. 가톨릭대학교 성모병원
성분헌혈실2000; 14(1) : 172-81.
4) 원진숙, 아동발달에 따른 키즈패션마케팅(Kids Fashion Marketing) 전략연
구 : 부모·아동의 구매관여도 중심 연구.이화여자대학교 석사학위논문
2008
5) 네이트 용어사전, http://terms.nate.com/dicsearch/view.html?i=1014000.
6) http://www.seeko.co.kr/zboard4/zboard.php?id=freeboard&no=120186
7) 수전린. TV, 광고, 아이들. 들녘 2006
8) 진 델 베키오. 키즈마케팅. 프리미엄 북스 2003
9) 제임스 U 맥닐. 키즈 마케팅. 세종서적 1998