1. Opnieuw het nieuwe
Het nieuwe. Iets Nieuws? + verwerkte reacties.
Augustus / september 2011
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Op het vlugschrift “Het nieuwe. Iets nieuws?” hebben 21 personen gereageerd. Waarvoor hartelijk
dank. In het navolgende zijn de reacties verwerkt.
Wat we elkaar terecht of onterecht wijsmaken.
Als je niet verbetert, sta je stil en stilstaan is achteruitgang.
Het komt aan op de snelheid waarmee je inspeelt op de omgeving c.q. klantvraag.
Je moet je onderscheiden en jouw onderscheid vermarkten.
Quote: “Hoe vaak denk iemand dat hij vooruitgaat op weg naar het nieuwe, terwijl het de trein op
het perron naast je is, die vertrekt?”
Velen zoeken hun zakelijk heil in ‘het nieuwe’.
Quotes:
☺ Wat nieuw is, is beter.
☺ Ik ben nieuw, ik doe nieuw, ik heb (iets) nieuws, koop bij mij.
Zoektochtje.
Een digitaal zoektochtje leverde tenminste 36 zogenoemde nieuwigheden op.
☺ Het nieuwe welzijn. ☺ Het nieuwe werken.
☺ Het nieuwe rijden. ☺ Het nieuwe lyceum.
☺ Het nieuwe denken. ☺ Het nieuwe ambacht.
☺ Het nieuwe TV kijken. ☺ Het nieuwe rijk.
☺ Het nieuwe pinnen. ☺ Het nieuwe uitgeven.
☺ Het nieuwe cocreëren. ☺ Het nieuwe storten.
☺ Het nieuwe winkelen. ☺ Het nieuwe water.
☺ Het nieuwe kantoor. ☺ Het nieuwe journaal.
☺ Het nieuwe verbond. ☺ Het nieuwe communiceren.
☺ Het nieuwe verkopen. ☺ Het nieuwe zorgarrangement.
☺ Het nieuwe horen. ☺ Het nieuwe lezen.
☺ Het nieuwe archiveren. ☺ Het nieuwe netwerken.
☺ Het nieuwe parkeren. ☺ Het nieuwe telen.
☺ Het nieuwe bedrijf. ☺ Het nieuwe eten.
☺ Het nieuwe strepen. ☺ Het nieuwe huren.
☺ Het nieuwe bellen. ☺ Het nieuwe doneren.
☺ Het nieuwe politiewerken. ☺ Het nieuwe inzicht.
1

2. ☺ Het nieuwe accepteren.
☺ Het nieuwe samenwerken, waarmee wordt bedoeld: niet praten maar doen.
Deze 36 woorden behoren anno 2011 in een woordwolk (in 2010 word-cloud geheten) te worden
weergegeven of uitbundig getagt als presentatie in Prezi op slideshare.net te worden gezet.
Nota bene: Powerpoint is zó begin 2011.
De laatste tijd zijn er diverse varianten te vinden op het zinnetje:
☺ Grijs is het nieuwe zwart. Bijvoorbeeld:
☺ Email checken is het nieuwe roken.
☺ Pure chocolade is het nieuwe fruit.
Quote van een onlangs gerepatrieerde Nederlander: Het nieuwe Nederlands = het nieuwe verminken
van de taal.
Hoeveel oude wijn is overgeschonken in nieuwe zakken?
Onder welke zon is alles nieuw / nieuws?
Hoeveel verschillende betekenissen van het woord ‘nieuw’ worden gehanteerd?
Van Dale (1995).
Betekenissen van het bijvoeglijk naamwoord ‘nieuw’:
☺ pas ontstaan.
☺ pas gemaakt, gebouwd, ontgonnen, enz.
☺ pas ontworpen, pas bedacht.
☺ tevoren niet waargenomen of ervaren.
☺ nog niet of ternauwernood gebruikt.
☺ tegenwoordig, modern.
☺ onbedreven, onervaren.
☺ benieuwd, nieuwsgierig.
☺ komende na iets of iemand anders.
☺ opnieuw beginnend.
☺ in een bepaalde hoedanigheid volgend op een of meer andere personen.
☺ thans door een groep aangehangen.
Onzijdig:
☺ wat nieuw is.
☺ het ongewone, vreemde.
Quotes:
☺ Nieuw als ‘anders’.
☺ Nieuw als ‘net ontworpen, bedacht’.
☺ Nieuw als ‘eerder niet waargenomen of ervaren’.
☺ Verwondering als kenmerk van nieuw.
☺ Nieuw als hefboom voor degenen die er belang bij hebben ruimte te creëren voor iets
anders dan het meest gangbare.
☺ We doen niets nieuws, we doen iets ouds opnieuw (in reactie op ver doorgevoerde
specialisatie en bijbehorende kokervisie.
☺ Zelf waardeer ik toch meestal het oude wat meer dan het nieuwe, met uitzondering van
het opdoen van nieuwe kennis, kunde en liefde.
☺ Mijn kleinzoon is zojuist geboren. Voor hem is alles nieuw.
☺ Zou jouw stukje ook vernieuwend zijn door er zo naar te kijken?
☺ Door de wereld een kwartslag te draaien verschijnt het oude als anders met nieuwe nog
niet gekende kanten.
2

3. Wat over het lijstje gezegd zou kunnen worden.
Door een oude erudiete grijsaard: onbedreven, onervaren. Komt wel weer goed.
Door een marketeer: pas ontstaan, modern. Join the family.
Door een verkoper: ternauwernood gebruikt. Nu pakken, nu erbij horen.
Of: ff lezen en dan verbazen/verwonderen/verrast zijn/wegleggen/onthouden/deleten.
Quotes:
☺ Met ‘nieuw’ wordt verdieping vermeden alsof we oppervlakkig willen zijn.
☺ Zonder vernieuwing ontwikkelen we nooit.
☺ ‘New sells’, zoals ‘sex sells’.
Vraag
De centrale vraag voor mij is: voor wie is wat in welke zin nieuw?
Het antwoord op deze vraag verklaart waarom iets in een specifieke context als nieuw wordt
geponeerd. Dat helpt om tot begrip te komen.
Quotes:
☺ Soms wekt nieuw de suggestie dat het oude niet deugt. Als Audi mij mailt dat de nieuwe
A6 sterk verbeterd is, dan denk ik soms ‘shit’, een paar jaar geleden heb je me dus een
slecht product verkocht.
☺ Contextueel gezien is voor mij meer nieuw dan voor jou, ik ben ook gewoon nieuwer.
Twee beschouwingen
1. Het nieuwe is herkenbaar door het oude te kennen.
Over wat nieuw is verwonderen we ons, maar het is het verwonderen dat oud is over oude
fenomenen. We verwonderen ons over de ontluiking, de wording en de geboorte en zijn
geëmotioneerd in termen van blijdschap of soms ook in droefenis. Ontspruiting van een gedachte,
een beeld of natuurlijk een fenomeen weet telkens een snaar te beroeren. Het is de ontroering van
hetgeen wederom gebeurt, van de herhaling van het oude, dat we in het nieuwe zien. Ontdekkingen
zijn in dezen ook nieuw en tegelijk spannend gemaakt, en markten inderdaad, die ook natuurlijk.
Nieuw is mode, mode is trend, trend is erbij horen, trend is niet vinden, maar ook vinden. Trend is
meegaan met het inmiddels oude. Nieuwe trends zijn dus oude trends. Een toekomst op grond van
oude trends bezien is daarom methodologisch gezien onzinnig. Alsof je met het wijzen naar een
wasautomaat kunt voorspellen dat we straks weggooikleding zullen dragen. Maar de nieuwe haring
is gelukkig geen oud maatje.
2. Vanmorgen had ik het weer.
Moest boodschappen doen bij de Jumbo, kwam langs de visafdeling, en ja hoor, daar legen ze weer:
nieuwe haring, 2 in een pakje, met apart een compartiment voor de uitjes.
Moest aan je stellingen over nieuw denken. Wat is er nou zo nieuw aan die nieuwe haring. Eigenlijk
alleen het feit dat ze van dit jaar gevangen zijn, en niet van vorig jaar zijn. Maar daar houdt het mee
op, want elk jaar worden de nieuwe haringen aangeprezen, omdat ze veel beter zijn dan het jaar
ervoor, een enkele maal uitgezonderd.
Het nieuwe zit er dan in, dat de vangst op haring weer is begonnen; en met succes want de nieuwe
haring is weer niet te versmaden.
Meestal staat 'nieuw' t.o.v. van 'oud' en dat in diverse betekenissen, die je vrij gemakkelijk kan
traceren aan de context waarbinnen de begrippen staan. Er is dan sprake over twee vaste punten die
vergeleken worden, waarna de verschillen tussen de twee vaste punten leiden naar de vaststelling
oud en nieuw.
Zo maakt de reclame veel gebruik van de begrippen om aan te geven dat er iets zeer belangrijks is
veranderd, een niet te versmaden verbeteringen in vergelijking met het vorige product. Men spreekt
3

4. dan ook liever van vernieuwd, om aan te geven vanuit welke hoek de wind waait. Vernieuwd wil dan
altijd zeggen verbeterd t.o.v. vroegere producten, en dus gaat het om de benoeming van de
elementen die anders of verbeterd zijn. Meest is de verpakking al genoeg om met de kreten te
beginnen.
Nog van een heel andere orde is de term; vernieuwend. Die geeft aan dat het nieuwe nog niet
vaststaat ( een terechte vaststelling), en de nadruk ligt dan meer op het herschudden van het oude,
met een toevoeging evt. van andere elementen. Hier begint het conceptuele te glinsteren, omdat de
herrangschikking van elementen via een richtinggevend idee het af moet leggen tegen de
gemakkelijke vaststelling dat er elk jaar weer nieuwe haring is.
Novum
Wat nieuw is, heeft onmiskenbaar aantrekkingskracht. Het nieuwe staat voor ‘bij de tijd’.
Wie wil niet als op z’n minst ‘bij de tijd’ worden gezien?
Er is geen patent op het adjectief ‘nieuw’.
De toevoeging ‘nieuw’ verwijst niet naar de identiteit van datgene wat als nieuw wordt getoond,
maar naar het (gewenste) imago ervan.
Er zijn novelty seekers en gadget hunters, noumenon denkers en aberration lovers.
Een klein deel van al het nieuwe is een novum.
Martin Lister et. Al., New Media; a critical introduction; Routledge NY, 2003/09 :
"There is a strong sense in which the 'new' in new media carries the ideological force of 'new equals
better' and it also carries with it a cluster of glamorous and exciting meanings. The 'new' is 'the
cutting edge', the 'avant-garde', the place for forward-thinking people to be (whether they be
producers, consumers, or, indeed, media academics). These connotations of 'the new' are derived
from a modernist belief in social progress as delivered by technology. [ ... ] Calling a range of
developments 'new', which may or may not be new or even similar, is part of a powerful ideological
movement and a narrative about progress in Western societies."
-----------------------------------
========================================
Gert Rebergen
Samensteller en deeltijd activist
Social entrepreneur & sequel creator
=================================================================================================================
www.izare.nl info@izare.nl
www.izarte.nl info@izarte.nl
www.grassrootsbv.nl info@grassrootsbv.nl
=================================================================================================================
4