Investigación cuantitativa, metodología, Nataly Guerrero, Ramiro Zapata

UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON
Nataly Alisson Guerrero Mendizabal
Docente: Mgr. José Ramiro Zapata Barrientos
Materia: Investigación de Mercados II
Grupo: 09
Semestre: 1/2021
MORIR ANTES QUE ESCLAVOS VIVIR
2.- INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
“Haz cada cosa en la vida como si fuera lo último que hagas”
- Marco Aurelio.
1. INTRODUCCIÓN. –
El inicio formal de la Investigación Operativa tuvo lugar en Inglaterra a finales de 1939, cuando la
estación de investigación de Bawdsey, bajo la dirección de A. Rowe, fue encargada del desarrollo de
políticas óptimas para el nuevo sistema de detección militar llamado radar. 1.
En los siglos XVIII y XIX, en el proceso de consolidación del Capitalismo y en el seno de la Sociedad
Burguesa Occidental. Con la finalidad de analizar los conflictos sociales y el hecho económico como
Universo complejo. Inspiradas en las Ciencias Naturales y estas en la física Newtonianas a partir de
los conocimientos de Galileo. Con Claude Saint Simón y Augusto Comte surge la Sociología como
Ciencia.
Su racionalidad está fundamentada en el Cientificismo y el Racionalismo, como posturas
Epistemológicas Institucionalistas. Profundo apego a la tradicionalidad de la Ciencia y utilización de
la neutralidad valorativa como criterio de objetividad, por lo que el conocimiento está
fundamentado en los hechos, prestando poca atención a la subjetividad de los individuos. 2.
2. DESARROLLO. –
La investigación cuantitativa es una estrategia de investigación que se centra en cuantificar la
recopilación y el análisis de datos. Se forma a partir de un enfoque deductivo en el que se hace
hincapié en la comprobación de la teoría, moldeada por filosofías empiristas y positivistas.
Asociada con las ciencias naturales, aplicadas, formales y sociales, esta estrategia de investigación
promueve la investigación empírica objetiva de los fenómenos observables para probar y
comprender las relaciones. Esto se hace a través de una variedad de métodos y técnicas de
cuantificación, reflejando su amplia utilización como estrategia de investigación en
diferentes disciplinas académicas.
El objetivo de la investigación cuantitativa es desarrollar y emplear modelos
matemáticos, teorías e hipótesis relacionadas con los fenómenos. El proceso de medición es
fundamental para la investigación cuantitativa porque proporciona la conexión fundamental entre
la observación empírica y la expresión matemática de las relaciones cuantitativas.

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Los datos cuantitativos son cualquier dato que esté en forma numérica, como estadísticas,
porcentajes, etc. El investigador analiza los datos con la ayuda de estadísticas y espera que los
números produzcan un resultado imparcial que pueda generalizarse a una población mayor.
La investigación cualitativa, por otro lado, indaga profundamente en experiencias específicas, con
la intención de describir y explorar el significado a través del texto, la narrativa o los datos
visuales, desarrollando temas exclusivos para ese conjunto de participantes. 3.
2.1. Uso de la estadística
La estadística es la rama de las matemáticas más utilizada en la investigación cuantitativa fuera de
las ciencias físicas, y también encuentra aplicaciones dentro de las ciencias físicas, como en
la mecánica estadística. Los métodos estadísticos se utilizan ampliamente en campos como la
economía, las ciencias sociales y la biología. La investigación cuantitativa que utiliza métodos
estadísticos comienza con la recopilación de datos, basados en la hipótesis o teoría. Por lo general,
se recopila una gran muestra de datos; esto requeriría verificación, validación y registro antes de
que se pueda realizar el análisis. Los paquetes de software como SPSS y R se utilizan normalmente
para este propósito.
2.2.Características de la investigación cuantitativa
La investigación cuantitativa busca medir un fenómeno, cuantificar, expresar en cifras, los
parámetros estudiados en una población.
Estas cifras pueden ser resultados descriptivos o comparativos, o pueden ser objeto de análisis
estadísticos para establecer si existen vínculos significativos entre determinados parámetros
estudiados.
Entre las principales características de la investigación cuantitativa se encuentran las siguientes:
• Busca interpretar la información, se basa en el uso de números y cifras
• Las preguntas clave de este método son: ¿Cuántos?, ¿Quién?, ¿Qué cantidad?, o ¿En qué
medida?
• Es un método de investigación descriptivo
• Su objetivo radica en analizar el comportamiento de la población
• Los resultados pueden usarse en situaciones generales
• Estudia el comportamiento de su muestra
• Trabaja en el sistema de estímulo y respuesta

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2.3. Ventajas de la investigación cuantitativa
La investigación cuantitativa tiene grandes ventajas. A continuación, te mencionamos cada una de
ellas:
• El estudio se puede reproducir en otros entornos culturales, épocas o con diferentes grupos de
participantes. Los resultados se pueden comparar estadísticamente.
• La aplicación de estándares bien establecidos significa que la investigación cuantitativa se puede
replicar, luego analizar y comparar con estudios similares.
• Los datos de muestras grandes se pueden procesar y analizar mediante procedimientos
confiables y consistentes a través del análisis de datos cuantitativos.
• El uso de procedimientos de prueba de hipótesis formalizados y establecidos significa que debe
considerar e informar cuidadosamente las variables de investigación, las predicciones, la
recopilación de datos y los métodos de prueba antes de llegar a una conclusión.
• Ayuda a realizar un estudio más amplio, involucrando a un mayor número de sujetos y
potencializando la generalización de los resultados.
• Permite realizar un análisis de datos objetivo y preciso. Además, los métodos de investigación
cuantitativa están diseñados para ofrecer informes que apoyen de forma general el fenómeno
en estudio.
2.4.Tipos de investigación cuantitativa
La investigación cuantitativa se puede llevar a cabo realizando los siguientes métodos de
investigación:
• Método de investigación descriptiva: Se realiza previo al análisis de datos con el objetivo
de encontrar factores y características importantes del fenómeno de estudio. La
investigación cuantitativa proporciona una descripción y exploración de fenómenos en
situaciones y características de la vida real. Se describe la correlación de individuos,
situaciones o grupos particulares.
• Método de investigación analítico: Se eligen las variables y se establecen las hipótesis que
definen las muestras de estudio.
• Método de investigación experimental: En este proceso se divide la muestra de estudio
aleatoriamente para su análisis. Este método es utilizado para probar una hipótesis o
premisa experimental. Consiste en un grupo de control no expuesto y el grupo
experimental, el cual está expuesto.

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• Método de investigación cuasi-experimental: Se seleccionan los elementos que
conforman cada grupo según las características definidas.
La investigación cuantitativa es un estudio que se asemeja a un experimento, pero la
asignación aleatoria no tiene importancia en la determinación de quiénes participaron en
un nivel específico del proceso.
2.5.Técnicas utilizadas para el método cuantitativo
Las técnicas que se aplican en el método cuantitativo son:
• Entrevistas: Se realizan a una muestra de la población. No debe de durar más de treinta
minutos.
• Encuestas: Pueden ser telefónicas, por correo electrónico con formularios orientados a un
público específico o por una página de internet.
• Mystery Shopper: Una persona que finge ser un comprador con el fin de validar una lista
de calidad y atención al cliente.
2.6.¿Quiénes utilizan la investigación cuantitativa y con qué objetivo?
Las compañías que usan la investigación cuantitativa más que la cualitativa, normalmente buscan
medir la magnitud y van tras resultados estadísticos que se interpretan objetivamente. Si bien los
resultados de la investigación cualitativa pueden variar según las habilidades del observador, los
resultados de la investigación cuantitativa se interpretan de una manera casi idéntica por todos los
expertos.
Pero, en síntesis, la investigación cuantitativa permite obtener variables a partir de la observación
que poder utilizar después para resolver problemas. Mientras que la investigación cualitativa
intenta entender por qué ocurre un problema, la cuantitativa es diferente. Su finalidad es saber en
qué medida afecta el problema, cuánto es de grande para la población.
Ambos tipos de investigación varían ampliamente no sólo en sus resultados, sino en todo otro
aspecto también. Si bien los datos cualitativos ofrecen una visión subjetiva de problemas de
marketing, los cuantitativos definen una relación estructurada de causa y efecto entre el problema
y los factores. Así, la investigación cuantitativa sirve de utilidad a las finanzas cuantitativas en el
sentido de que ayudan a cuantificar y observar el problema. Con ello, se puede encontrar mejor una
mejora del mismo. 5.

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3. CONCLUSIONES. –
• Concluyo que la investigación cuantitativa es un método donde consiste recolectar y
analizar datos numéricos, es ideal para identificar promedios, tendencias, obtener
resultados exactos, de acuerdo, a la muestra de la población obtenida.
• Realizando esta investigación utilizando la recolección y análisis de datos para contestar
preguntas de investigación y probar hipótesis establecidas. Además, confía en la medición
numérica, el conteo y frecuentemente en el uso de estadísticas para establecer con
exactitud, patrones de comportamiento en una población.
• Así como tal, asume una postura objetiva, estudia conductas y otras realidades, genera
datos numéricos para representar el ambiente social, que datos van a ser recolectados, al
igual que métodos estadísticos para analízalos.
4. REFERENCIAS. –
1. https://www.monografias.com/trabajos6/mecu/mecu.shtml
2. https://gc.scalahed.com/recursos/files/r161r/w23412w/investigacion_cualitativa.pdf
3. https://es.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_cuantitativa
4. https://www.questionpro.com/blog/es/que-es-la-investigacion-cuantitativa/
5. https://www.master-finanzas-cuantitativas.com/que-es-investigacion-cuantitativa/

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5. VIDEOS. -
1..- Investigación cuantitativa
https://www.youtube.com/watch?v=mhUHaV6zEso
Nos enseña las diferencias entre los enfoques cualitativos, cuantitativos, logrando generar una
respuesta a la pregunta realizada utilizando métodos matemáticos, de comprobación, que nos
permitan validar hipótesis, que nos permitan hacer una comprobación que esté pasando en una
realidad.

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2.- Investigación cuantitativa
https://www.youtube.com/watch?v=AyyLbxOxGcU
Nos explica que podemos analizar los datos de manera científica, es decir, numéricamente, con
ayuda del campo de la estadística, estudiar las propiedades y fenómenos cuantitativos naturales,
analizando los procesos observados.

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6. PREZI
Investigación cuantitativa
https://prezi.com/oj6lvn53nge1/investigacion-cuantitativa/?fallback=1
Podemos observar que nos brinda toda la información adecuada, de una manera clara y ordenada,
haciendo énfasis en aspectos más importante que debemos tener en cuenta.

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