1. １－１．新しい消費行動モデル「AISA」
～Googleが介在しない社会～
検索からソーシャルフィルターへ
Attention Interest Social Filter Action
ソーシャル
注意喚起 興味・関心 フィルター
行動・購入
ソーシャル時代の新消費行動モデル
「AISA（アイサ）
（アイサ）」
（アイサ）
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2. １－２．消費行動モデルの変遷
■「AISAS」モデルから「AISA（アイサ）」モデルへ移行する社会
情報取得のトレンド 認知段階 感情段階 行動段階
イ
ン
タ
広
告
Attention Interest Desire Action
ー さ
ネ れ
ッ
ト 時
る Attention Interest Desire Conviction Action
以 代
前
Attention Interest Desire Memory Action
検
索
す
る
Attention Interest Search Action Share
イ 時 注意・喚起 興味・関心 行動・購入 共有
検索
ン 代 （能動的に共有）
タ
ー
ネ
ッ
ト
以
後
フ
ィ
ル
Attention Interest SocialFilter Action
タ 注意・喚起 興味・関心 行動・購入
ソーシャルフィルター
ー （自動的に共有）
を
通
す
時
代 Share Share
共有
（ソーシャルフィルターの更新 共有
ソーシャルサーチのDB更新） （ソーシャルフィルターの更新
ソーシャルサーチのDB更新）
「検索する時代
検索する時代」から「フィルターを通す時代
検索する時代 フィルターを通す時代」へ
フィルターを通す時代
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3. １－３．「AISA」モデルの解説
Attention Interest Social Filter Action
注意喚起 興味・関心 ソーシャルフィルター 行動・購入
共有
ソーシャルフレンド( 1)の 気になった情報の ・Twitter「RT」
「 」 購入アクションが、
・Twitter「RT」
「 」 サイトを閲覧し、
Webサイトを閲覧し、 ・facebook「いいね！」
「いいね！」 ソーシャルフレンドへの
・facebook「いいね！」
「いいね！」 興味/関心を持つ。
興味 関心を持つ。 ・mixi「チェック」
「チェック」 即共有に結びつく
・mixi「チェック」
「チェック」 で、興味/関心を持った
で、興味 関心を持った 仕組みも。
の情報を基に、注意 情報をソーシャル
喚起される。 フレンドに共有し、さらにそ
のフィードバックを得て判断。
「従来の広告に
よる訴求」から 興味/関心を持った情報を、
興味 関心を持った情報を、
ソーシャルフレンドから発
信された情報を
対象に、検索。
（ソーシャルサーチ）
「ソーシャルフィルター 」 （ 2）
）
「従来の検索エン
ジンによる情報
を利用した世界に 収集」から
1・・・ソーシャルフレンドとは、twitterにおける「フォローしている人」、Facebookにおける「友達」mixiにおける「マイミク」を意味します。
2・・・ソーシャルフィルターとは、「ソーシャルフレンドを介して情報のフィルターをかける行為」を意味します。
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5. 本資料の使い方
基本的にはご自由にお使いいただいて
問題ありませんが、
出来る限りフッターのコピーライトを
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