"Jak najlepiej możesz wykorzystać gaming w komunikacji marki?" W Polsce jest już 16 mln graczy, a gaming coraz silniej wpływa na postawy konsumentów. Coraz większa liczba marek angażuje się w komunikację do graczy i zdobywa uznanie tej grupy. Pokażemy przykłady najlepszych kampanii gamingowych i zasady ich tworzenia tak, żeby każdy z uczestników prezentacji mógł wygrać marketingową grę o graczy. Kontakt: Piotr Bombol, piotr.bombol@gameset.co Jasmin Zäsar, jasmin.zasar@gameset.co

1. Jak najlepiej wykorzystać gaming
w komunikacji marki?

2. Świat oszalał na punkcie gier!

3. SERIAL WIEDŹMIN NA NETFLIX
Gry w naszej rzeczywistości
GAMING SZEROKO PRZENIKA DO POLSKIEJ POPKULTURY I CORAZ MOCNIEJ WPŁYWA NA POLSKICH
KONSUMENTÓW, A W KONSEKWENCJI WYBORY ZAKUPOWE.
IZAK KOMENTATOREM TVP NA MŚ
IEM KATOWICE NAJWIĘKSZYM EVENTEM GWIAZDY FUTBOLU
WYKONUJĄCE TANIEC Z GRY
CDPR CZOŁOWĄ SPÓŁKĄ GIEŁDOWĄ
KANAŁY GAMINGOWE
W OFERCIE TVP I POLSAT

4. Gry - codzienność dla wielu Polaków
MARKA GRUPA DOCELOWA
NOŚNIK
KOMUNIKACJI
7 mln 5,5 mln 7 mln 7 mln

5. Gracz - nienasycony konsument

6. Liczba graczy i fanów esportu w Polsce
16 MLN 80%
2,8 MLN. 70%
ponad 54%
to Millenialsi
67% to
osoby 18+

7. Podział ze względu na sposób gry
SOCIAL MEDIA
5,4
MLN
WWW USERS
6,5
MLN
MOBILE USERS
8,6 MLN CONSOLE
USERS
3 MLN
PC USERS
7,2
MLN

8. Z jakim konsumentem gramy?

9. Ewolucja życia gracza
PIERWSZY KONTAKT ZE ŚWIATEM GIER
MA W SZKOLE I POD OKIEM RODZICA
POPRZEZ GRY EDUKACYJNE,
FILMOWE, SPORTOWE
PRÓBUJE NOWYCH I BARDZIEJ
WYMAGAJĄCYCH TYTUŁÓW, MA
CHĘĆ ZAIMPONOWANIA
RÓWIEŚNIKOM, STAWIA
NA ROZWÓJ “SKILLA”.
AKTYWNY CZŁONEK COMMUNITY:
BIERZE UDZIAŁ W TURNIEJACH
AMATORSKICH, OGLĄDA
WAŻNIEJSZYCH ROZGRYWKI,
MA OKREŚLONY STYL GRANIA, SILNĄ
WIEDZA NT. PRODUKTÓW.
NASTAWIONY NA UDZIAŁ W ŻYCIU
DZIECKA, EDUKACJĘ, ROZRYWKĘ
RODZINNĄ. OKAZJONALNIE SIĘGA PO
ZNANE MU TYTUŁY
MŁODY GRACZ
wiek 7-13
NASTOLETNI GRACZ
wiek 13-18
DOJRZAŁY GRACZ
wiek 18-30
RODZIC GRACZ
wiek 30 +
Poświęcają grom więcej czasu
i uwagi niż innym formom rozrywki
ZAANGAŻOWANI
Tworzą bardzo silne społeczności
wokół platform lub gier (fandomy)
SPOŁECZNI
Całe życie zmagają się ze stereotypami
dotyczącymi grania
NIEDOCENIENI
Mają wysokie oczekiwania od firm,
które chcą się z nimi komunikować
WYMAGAJĄCY

10. Jak nie przegrać na wejściu?

11. Co możesz zrobić?
CZY WEJŚĆ TERAZ?
JAKIE CELE MA MOJA
MARKA?
KIM JEST GRUPA
DOCELOWA?
JAKI MAM NA TO
BUDŻET?
JAKIE OBSZARY SĄ
DLA MNIE?IMPLEMENTACJA
Jeszcze poczekam,
ale warto to śledzić...
- KONKURENCJA JUŻ
DZIAŁA W GAMINGU
- INWESTYCJA W
PRZYSZŁOŚĆ
- NOWY CIEKAWY
OBSZAR
- WIZERUNEK
- SPRZEDAŻ
- ZASIĘG
- WIEK
- PŁEĆ
- WYDATKI
- ZAMIESZKANIE
- WYKSZTAŁCENIE
- PREFERENCJE
- ESPORT / CASUAL
- KONKRETNE GRY
- PLATFORMY
- PARTNERZY
- DRUŻYNY, GRACZE
- WYDARZENIA
- TESTOWY: AKCJE
Z INFLUENCERAMI,
SPONSORING
- ŚREDNI: WŁASNA
AKCJA, EVENTY
- DUŻY: PRODUKT,
PLATFORMA

12. Jak możesz to zrobić?
PLATFORMA
OFERTA
KOMUNIKACJA
SPONSORING
KORZYŚCIDLAMARKI
Budowanie więzi emocjonalnej
Łączenie z kompetencjami marki
Łączenie z wizerunkiem marki
Budowanie świadomości marki
REALIZOWANIE CELÓW
BIZNESOWYCH MARKI
Dedykowana platforma kreatywna
dla graczy
Dedykowany produkt lub usługa,
cross-promo z wydawcami
Działania z influencerami, działania
eventowe, content
Sponsoring eventów, drużyn
e-sportowych oraz transmisji
MOŻLIWOŚCI WEJŚCIA W
ŚWIECIE GAMINGU
Gaming może i powinien służyć realizacji celów biznesowych marki.
Grupa docelowa graczy jest masowa, więc można budować świadomość marki oraz
odpowiedni wizerunek. Gracze to także osoby o dużym potencjale zakupowym.

13. SPRITE - RFRSH_GAMING
W ramach nowej globalnej platformy znalazło się
miejsce dla ważnego gamingu.
PLAY - GAMERS GONNA PLAY
Naturalne zestawienie słów pozwala objąć
znaczeniowo wszystkie aktywności Play z grami.
Platforma

14. Oferta
BURGER KING I WORLD OF TANKS
Burger King zaoferował wyjątkową kanapkę wraz
z bonusami w grze fanom World of Tanks.
MBANK I KONTO DLA GRACZY
Promocja konta w mBanku dedykowanego
graczom PlayStation.

15. LION I DOGRY.PL
Lion i dodatkowe punkty do serwisu dogry.pl
(14,5 mln zarejestrowanych użytkowników)
Oferta
CINEMA CITY GAMING DAYS
Cinema City przygotowało serię eventów
gamingowych dla swoich gości.

16. Komunikacja
ALLEGRO.GG
Allegro w ramach swojej platformy sprzedażowej
przygotowało osobną podstronę z domeną .GG
agregującą produkty i artykuły gamingowe
.
SAMSUNG I ASSASSIN’S CREED
Pierwszy raz gra została wykorzystana
kreatywnie do opowiedzenia o produkcie.

17. Komunikacja
KFC I MAJOR
KFC sponsorowało polską transmisję z jednych z
najważniejszych rozgrywek CS:GO
DR.PEPPER POLSKA
Komunikacja social mediowa oparta o gry i
gaming i inne elementy popkultury

18. CHIPOTLE & TSM
Chipotle przy okazji ogłoszenia sponsoringu
drużyny TSM stworzyło świetny materiał
viralowy.
Sponsoring
AUDI x ATRALIS
Audi jako główny sponsor jednej z najlepszych
drużyn na świecie tworzy przy okazji świetny
content reklamowy z ich udziałem.

19. Złote rady komunikacji z graczami
● Wyjdź do nich lub przyciągnij ich do siebie
● Zawsze mów ich językiem
● Skoncentruj się na ich potrzebach
● Zaskocz ich od innej strony
● Daj im miejsce do dzielenia się pasją
● Postaw na trwałość relacji

20. Dziękujemy
@gameset.co@gameset_tv
Piotr Bombol - CEO
piotr.bombol@gameset.co
tel +48 602 407 789
Jasmin Zӓsar - Project Manager
jasmin.zasar@gameset.co
tel +48 602 300 029