1. A aula abordou a mitologia latente das marcas e como elas representam inovação, tecnologia e qualidade. 2. Foi apresentado o primeiro exercício sobre personificação de marcas e discutido casos de sucesso. 3. A agenda inclui apresentação do segundo exercício, conceito 2 e discussão sobre o lançamento do Viagra no Brasil.

1. FACULDADE ZUMBI DOS PALMARES | PUBLICIDADE E PROPAGANDA
BRANDING
PROFESSOR: DIEGO GERVAES | 2° SEMESTRE 2012 | SEGUNDA AULA

2. • Overview da primeira aula
• As marcas através dos tempos
• 2 grandes cases de sucesso
• Tipos de marcas:
- Marca guarda-chuva
- Marcas Individuais
- Marcas mistas
agenda
2° Round:
• Apresentação do Primeiro Exercício
• Conceito 2
SEGUNDA AULA • Exercício 2

3. Overview da
primeira aula

4. Overview da Primeira aula
As marcas iniciam um duelo com o sistema produtivo
Situação dos consumidores x Função das marcas
1 2
A face objetiva das marcas (em termos numéricos) O que é marca e os diferentes tipos de nominação
4
3

5. 5 MITOLOGIA LATENTE DA MARCA
A TV DO THIAGO
- Marca que representa inovação
- Tecnologia
- Sofisticação
- Qualidade

6. O MITO DE PANDORA
*PANDORA (A QUE POSSUI TODOS OS DONS)

7. MITOLOGIA LATENTE DA MARCA
- Marca que representa inovação
- Tecnologia
- Sofisticação
- Qualidade

8. RRRRRRRRRESUMINDO!
MITOLOGIA LATENTE DA MARCA
Essa mitologia abrange a 1 Que não se vê, que está oculto.
totalidade das percepções, 2 Dissimulado. 3 Subentendido. 4
crenças, ritos, experiências e Diz-se da atividade ou caráter
sentimentos associados com o que, em certo momento, não se
produto. manifesta, mas que é capaz de
se revelar ou desenvolver
quando as circunstâncias sejam
favoráveis ou se atinja o
momento próprio para isso0

10. As marcas através
dos tempos

13. As marcas através dos tempos
DISTINTIVIDADE
IDENTIDADE
AUTORIA
PROPRIEDADE
Dar o nome de MARCA
à um signo está
associado a ideia de:

14. Trouxe o
isqueiro,
William?
Cê tá loco
Anderson,
carai!? já ta
torrano o
baguio!
Acredita-se que muito antes da escrita,
os homens já possuíam nomes

15. As assinaturas têm sua origem nas tribos
nômades que utilizavam para marcar o gado

16. O debate / embate sobre a origem das marcas
Hipóteses dos teóricos de comunicação, antropólogos, etc:
Identificar barris de Marcação de gado Artes
cedro com bebidas
destiladas

17. Arte Suméria Arte Assíria Arte Babilônica Arte Grega
Na Antiguidade era comum escultores e artistas
plásticos em geral assinarem seus trabalhos como
forma de identificação-

18. Afrescos pintados por Rafael (Renascimento)
Na Idade Média desapareceu a tradição de assinar
trabalhos de arte, fazendo com que artistas de
importantes obras passassem pelo completo
anônimato.

20. Michelangelo
Na Renascença ressurge a tradição de assinar
trabalhos artísticos, permitindo uma avaliação global
da obra e influência na avaliação comercial

21. A Criação de Adão - Michelangelo

22. Com a queda do Império Romano, o Feudalismo passou a ser o
sistema econômico dominante na Europa Ocidental, marcando
o retorno a uma economia auto-suficiente e fechada.

24. Com o crescimento das cidades, os encontros comerciais
se tornaram mais frequentes passando a exigir locais
permanentes de negociação (surgem as lojas varejistas)

25. Surgimento das guildas artesanais e comerciais, destinadas
a controlar a quantidade e a qualidade da produção

26. Determinação das guildas: fazer com que cada produtor colocasse
uma marca em seus produtos. Ainda sem forte preocupação de
identidade, as marcas ganham importância.

28. As marcas modernas tiveram sua origem na Revolução industrial, a
partir da segunda metade do séc XVIII, com uso de técnicas de
promoção.

29. As primeiras marcas surgiram nos EUA.
Fabricação de Remédios | Alimentos | Bebidas

30. Quaker Oats, criada em 1877 por Henry
Seymour, como marca de cereal

31. O debate / embate sobre a origem das marcas
Idade da Pedra Antiguidade Idade Média
Renascença
(+ou- 2,5M de anos) (+ou- 4mil AC) (Sec V e XV)
“Assinaturas, tribos “”Marcação em brasa Período da Idade das
Trevas, não se Michelangelo e outros
nômades marcavam nos gados, artistas começaram a assinar
seus síimbolos para plásticos e escultores marcava mais nada.
Grandes afrescos em suas obras
demarcar terrritório marcavam suas obras”
monastérios sem
créditos

32. O debate / embate sobre a origem das marcas
Feudalismo Revolução Industrial
Europeu
Fechado, agricultura Desenvolvimento de
de subsistência, com técnicas promocionais
famílias que criavam como alternativa de
suas próprias sistemas atrair a atenção, em
de distribuição. vista de mercados
Surgimento do brasão. mais competitivos..

37. Segundo Exercício
Personificação das Marcas

38. Personificação das Marcas
Nome
Idade
Estado Civil
Trabalho
Hobby
Local de Interesse
Onde mora
Personalidade
Figura de Mìdia

39. •Tipos de marcas:
- Marca guarda-chuva
- Marcas Individuais
- Marcas mistas
• Conceito 2
• Out of the Box:
• Leitura e discussão do case:
agenda
Lançamento do Viagra no Brasil
• Exercício 2
• Apresentação do 2 Exercício
TERCEIRA AULA

40. BRANDING
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