Convenção, Evento, Convenção de Vendas, Planejamento de Comunicação, Planejamento Estratégico.

5. CONVENÇÃO GRUPO CRM 2017!

6. BRIEFING!

7. Convenção - Grupo CRM
Data:
27 e 28 de junho de 2017
Local:
São Paulo/SP
Público:
Franqueados, Gerentes das
Lojas Próprias, Colaboradores
Comercial, Mkt, Adm e fabril
Mote Conceitual:
Foco em Vendas e Resultados
!

8. BRIEFING!
!
● Criar e produzir todos os materiais gráficos, brindes e logística da
convenção!
!
● Apresentar para os franqueados os grandes objetivos do Grupo CRM,
Estratégia e Investimentos!
!
● Apresentar os Planos de Kopenhagen e CBC para o Natal 2017!
!
● Fortalecer o relacionamento dos Franqueados com o Franqueador.!

9. DESAFIO!
!
● Criar experiências surpreendentes
para os franqueados se sentirem
inspirados com as marcas.!
!
● Criar mote de convenção para
instigar os participantes a realizarem a
gestão de suas lojas com empenho e
motivação.!

11. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO!

12. HIPÓTESES!
Para criar produtos de
qualidade é preciso ser
criterioso em todos os detalhes.!
Apresentação!Consistência!Textura! Sabor!Preparo !Ingredientes!

13. EXISTE UMA RELAÇÃO!
!
CULINÁRIA !
!

14. GESTÃO !
NO TRABALHO!
!
EXISTE UMA RELAÇÃO!
!
CULINÁRIA !
!
= !
!

15. Planejamento!
Precisão na ação!
Controle do tempo!
Atenção em diferentes áreas!
Ênfase nos resultados!
EXISTE UMA RELAÇÃO!
!
GESTÃO !
NO TRABALHO!
!
= !
!
CULINÁRIA !
!

16. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO!
!
● Mote criativo irá enfatizar o paralelo
entre culinária e gestão.!
!
● Promover a informação e
conhecimento para os participantes/
franqueados. !

17. KEY MESSAGES!
ORIENTAÇÃO!
E CONHECIMENTO!
GESTÃO! OPORTUNIDADE! RESULTADOS!

18. CONCEITO CRIATIVO!

21. KV 2!

24. PRÉ-EVENTO!

25. TIMELINE
COMUNICAÇÃO PRÉ-EVENTO!
Teaser
60 dias!
Convite
20 dias!
Save The
Date
40 dias!
Reminder
7 dias !
Hotsite! RSVP!

26. Teaser! Convite!
Save The
Date!
Reminder !
Hotsite!
TIMELINE
COMUNICAÇÃO PRÉ-EVENTO!
RSVP!

27. Teaser!

28. Teaser! Convite!
Save The
Date!
Reminder !
Hotsite!
TIMELINE
COMUNICAÇÃO PRÉ-EVENTO!
RSVP!

29. Save The Date!

30. Teaser! Convite!
Save The
Date!
Reminder !
Hotsite!
TIMELINE
COMUNICAÇÃO PRÉ-EVENTO!
RSVP!

31. Convite!

32. Teaser! Convite!
Save The
Date!
Reminder !
Hotsite!
TIMELINE
COMUNICAÇÃO PRÉ-EVENTO!
RSVP!

33. CADASTRO RSVP
VOUCHERS
PAGAMENTO
LOGISTICA
DESTINO
AGENDAS
FOTOS
CONTATO

34. Local:
Av. Nações Unidas,18.591
Vila Almeida - São Paulo
!
Infraestrutura:!
23 salas, sendo 11 delas moduláveis, com capacidade para mais
de 3.000 pessoas.!
O complexo inclui o Transamérica Expo Center de 33.000 m2,
divididos em cinco pavilhões, e o Teatro Alfa com capacidade para
atender 1.100 pessoas.!
!
!
!
HOTEL TRANSAMÉRICA!

35. PACOTES!
SUL!
SUDESTE!
CENTRO
OESTE!
NORTE!
NORDESTE!
R$1.340,00!
R$2.340,00!
R$1.960,00!
R$2.560,00!
R$2.890,00!
R$2.780,00!
R$2.650,00!
R$2.150,00!
R$2.750,00!
R$3.140,00!
R$3.070,00!
Considerando período de 26 a 28/06/2017 ou 27 a 29/06/2017.!
Considerando hospedagem com all inclusive.!
Sem bloqueio de datas e voos. Valores sujeitos a alteração após confirmação e aprovação do evento.!

36. Hotsite!

37. Teaser! Convite!
Save The
Date!
Reminder !
Hotsite!
TIMELINE
COMUNICAÇÃO PRÉ-EVENTO!
RSVP!

38. EVENTO!

39. LOCAL!

40. Local:
Av. Nações Unidas,18.591
Vila Almeida - São Paulo
!
Infraestrutura:!
23 salas, sendo 11 delas moduláveis, com capacidade para mais
de 3.000 pessoas.!
O complexo inclui o Transamérica Expo Center de 33.000 m2,
divididos em cinco pavilhões, e o Teatro Alfa com capacidade para
atender 1.100 pessoas.!
!
!
!
HOTEL TRANSAMÉRICA!

41. Local:
Av. Nações Unidas,12.559
Brooklin Novo - São Paulo!
Infraestrutura:!
60 espaços de eventos flexíveis
Capacidade total para mais de 2.500 pessoas;
Possui estacionamento coberto para até 1.700 veículos, praça de
alimentação com mais de 20 opções gastronômicas e serviços
como: gráfica rápida, bancos,
casa de câmbio, entre outros, no mesmo
complexo.!
!
!
SHERATON WTC!

42. CAMINHO DO PARTICIPANTE!
26/06
Check In!
28/06
Check Out!
27/06
Plenária!
27/06
Festa!
29/06
Check Out!
28/06
Plenária!
27/06
Check In!

43. Transfer
Check in
Credenciamento
Ativação de Boas Vindas!
CAMINHO DO PARTICIPANTE!
26/06
Check In!
28/06
Check Out!
27/06
Plenária!

44. TRANSFER!

46. CREDENCIAMENTO!

50. Uniforme Recepcionistas!

51. Camisetas!

52. Crachá!

53. Bloco e Caneta!

54. !
!
!
Kit de boas-vindas!
Os convidados serão presentados com uma
necessaire tematizada com o evento e produtos
L’Occitane. !

55.
!
Ativação de Boas Vindas!
!
! 1 - Para colaborar com a receita de
sucesso, o participante irá escolher o seu
principal “ingrediente”.
!
2 - O ilusionista irá fazer uma mágica.
!
3 - Num passe de mágica, o ingrediente
irá se transformar em um cifrão de
chocolate, para presentear o participante.!

57. Plenária
Ativação Natal
Ativação Quiz!
CAMINHO DO PARTICIPANTE!
26/06
Check In!
28/06
Check Out!
27/06
Plenária!

58. ATIVAÇÕES FOYER!

59.
!
Ativação de Quiz!
Quiz com perguntas sobre os produtos
e curiosidades da história da
Kopenhagen.!

60. Moleskine!

61. Moleskine!

62.
!
Ativação de Natal!
Display transparente com
animações natalinas envolvendo a
linha de produtos Kopenhagen. !
!
!

64.
!
Livro Gigante!
Livro no foyer com uma frase motivacional direcionado aos
participantes, nas outras páginas os franqueados assinam o
compromisso com a RECEITA DE SUCESSO.!

65. PLENÁRIA!

67. Para o gran finale do evento após as
apresentações, o painel de led do
palco se abrirá mostrando uma loja ao
fundo com as inovações dos produtos
para 2017.!
!
Os participantes serão convidados
para degustação dos produtos. !

69. *Montagem
do
show
room
sob
responsabilidade
do
cliente.

70. MESTRE DE CERIMÔNIAS
CONVENÇÃO!

71. BEL COELHO!
SUGESTÃO DE MC!
CONVENÇÃO!
Chef do projeto “Clandestino” menu
degustação exclusivo para 15 convidados e
especialista em ingredientes da culinaria
Brasileira. !
!

72. RAFAEL DESPIRITE!
SUGESTÃO DE MC!
CONVENÇÃO!
Chef do Marcel Restaurante, um ícone da
culinária francesa em São Paulo, tem forte
engajamento nas redes sociais com posts de
suas viagens gastronomicas ao redor do
mundo. !

73. JANAÍNA SUCONIC!
!
É autora do livro “Brigadeiro Gourmet”,
palestrante e apresentadora da MTV.!
SUGESTÃO DE MC!
CONVENÇÃO!

74. SUGESTÕES DE PALESTRANTES!

75. CLÓVIS DE BARROS FILHO!
SUGESTÃO DE
PALESTRANTES!
Especializou-se em pautas inerentes ao mundo das
empresas, tais como: ética, motivação, confiança e
empreendedorismo.
Principais temas:!
● Para refletir:!
○ Valores!
○ Comprometimento!
○ Mudança!
● Para Impulsionar:!
○ Liberdade e iniciativa!
○ Confiança!
○ Inovação: conceito, atitude e identidade!
!

76. LUÍS NASSIF!
Jornalista, colunista da Folha de São Paulo!
Temas constantes em suas palestras:!
● Tendências econômicas, mundo
contemporâneo e negócios.!
Logo, pode construir uma pauta abordando
economia, empreendedorismo e reinvenção
profissional para motivar os participantes.!
!
SUGESTÃO DE
PALESTRANTES!

77. ROGERIO LIMA!
SUGESTÃO DE
PALESTRANTES!
Diretor LATAM de Projetos da Kantar
Retail, pós-graduação em Varejo na
FIA e professor do Núcleo de Varejo
da ESPM-SP.!
!
Pontos de abordagem da palestra:!
- Insights de Shopper!
- Tendências do Varejo Internacional!
- Cases de sucesso. !
!
!

78. @Agradecimento

79. CAMINHO DO PARTICIPANTE!
26/06
Check In!
28/06
Check Out!
27/06
Plenária!
27/06
Festa!
29/06
Check Out!
28/06
Plenária!
27/06
Check In!

80. CAMINHO DO PARTICIPANTE!
26/06
Check In!
28/06
Check Out!
27/06
Plenária!
29/06
Check Out!
28/06
Plenária!
27/06
Check In!
27/06
Festa!

81. TEMA!

83. CENOGRAFIA
& DECORAÇÃO!

86. SUGESTÕES DE SHOWS!

87. SIMONINHA!
SUGESTÃO DE SHOWS!
Com o show “O Baile do Simonal”
relembra grandes sucessos de seu pai
Wilson Simonal, o que comprova o DNA
familiar na música. !
Toca grandes sucessos dos anos 70 de
Simonal e que tiveram novas versões
atualizadas nas vozes de Marcelo D2 e
Clube do Balanço. !
!

88. DIOGO NOGUEIRA!
SUGESTÃO DE SHOWS!
Seguindo os passos de seu pai, João
Nogueira, canta o samba de raiz
carioca. Em seu show, canta sucessos
antigos do pai e também suas músicas
atuais, o que forma um eclético line-up
para impactar público de diferentes
idades.!
!

89. SEU JORGE!
SUGESTÃO DE SHOWS!
Expoente mais forte do samba-rock
atual no Brasil. Possui diversos hits que
agrada ao gosto musical de um público
eclético de 20 a 50 anos.!
!

90. JORGE BEN JOR!
SUGESTÃO DE SHOWS!
De acordo com o perfil do público
participante de 40/45 anos, Ben jor
consegue entreter esta faixa etária com
músicas bem conhecidas e com rítmos de
samba-rock contagiantes.!
Com sua musicalidade tropical, se conecta
bem com os valores da Brasil Cacau.!
!

92. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO!

93. HIPÓTESES!
Dos valores da marca, qual
deles é o mais relevante da
Chocolates Brasil Cacau?!
Felicidade Entusiasmo Jovialidade Diversidade Qualidade!

94. Os valores possuem pesos equilibrados.!
Mas têm o mesmo ponto de partida:!
Felicidade Entusiasmo Jovialidade Diversidade Qualidade!

95. CHOCOLATE!
!
Os valores possuem pesos equilibrados.!
Mas têm o mesmo ponto de partida:!
Felicidade Entusiasmo Jovialidade Diversidade Qualidade!

96. CHOCOLATE!
!
Felicidade Entusiasmo Jovialidade Diversidade Qualidade!
DO CHOCOLATE!
!
DIREÇÃO CRIATIVA:!
ENFATIZAR A SIMBOLOGIA!

97. !
ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO!
!
● Mote criativo para promover
interações, otimismo e motivação
para enfrentar instabilidade
econômica.!
● Argumentos e ações para gerar
relacionamento saudável com
franqueados.!
!

98. OTIMISMO!
KEY MESSAGES!
COMPARTILHAMENTO! INTERAÇÃO!RECOMENDAÇÃO!
APROVAÇÃO INTERATIVIDADE APOIO AUTOESTIMA !

99. CONCEITO
CRIATIVO!

103. KV 2!

104. KV!

106. PRÉ-EVENTO!

107. TIMELINE
COMUNICAÇÃO PRÉ-EVENTO!
Teaser
60 dias!
Convite
20 dias!
Save The
Date
40 dias!
Reminder
7 dias !
Hotsite! RSVP!

108. TIMELINE
COMUNICAÇÃO PRÉ-EVENTO!
Teaser
60 dias!
Convite
20 dias!
Save The
Date
40 dias!
Reminder
7 dias !
Hotsite! RSVP!

110. TIMELINE
COMUNICAÇÃO PRÉ-EVENTO!
Teaser
60 dias!
Convite
20 dias!
Save The
Date
40 dias!
Reminder
7 dias !
Hotsite! RSVP!

112. TIMELINE
COMUNICAÇÃO PRÉ-EVENTO!
Teaser
60 dias!
Convite
20 dias!
Save The
Date
40 dias!
Reminder
7 dias !
Hotsite! RSVP!

113. TIMELINE
COMUNICAÇÃO PRÉ-EVENTO!
Teaser
60 dias!
Convite
20 dias!
Save The
Date
40 dias!
Reminder
7 dias !
Hotsite! RSVP!

115. TIMELINE
COMUNICAÇÃO PRÉ-EVENTO!
Teaser
60 dias!
Convite
20 dias!
Save The
Date
40 dias!
Reminder
7 dias !
Hotsite! RSVP!

116. EVENTO!

117. CAMINHO DO PARTICIPANTE!
26/06
Check In!
28/06
Check Out!
27/06
Plenária!
27/06
Festa!
29/06
Check Out!
28/06
Plenária!
27/06
Check In!

118. Check in
Credenciamento
Ativação de Boas Vindas!
CAMINHO DO PARTICIPANTE!
29/06
Check Out!
28/06
Plenária!
27/06
Check In!

119. TRANSFER!

121. CREDENCIAMENTO!

125.
!
Ativação de Boas Vindas!
Letra caixa com mão de like.!
Para promover uma interação e envolvimento dos
participantes, eles irão escrever palavras de
motivação nas letras, no início do evento.!

126. Uniforme Recepcionistas!

127. Camisetas!

128. Crachá!

129. Bloco e Caneta!

130. !
!
!
Kit de boas-vindas!
Os convidados serão presentados com uma
necessaire tematizada com o evento e produtos
L’Occitane. !

131. ATIVAÇÕES!

132.
!
Ativação de Quiz!
Quiz com perguntas sobre os produtos
e curiosidades da história da CBC.!
!

133. Arte Brinde - CBC
Trófeu Like com material imitando chocolate!

134.
!
Ativação de Natal!
Display transparente com
animações natalinas envolvendo a
linha de produtos CBC. !
!
!

135. Plenária
Ativação Natal
Ativação Quiz!
CAMINHO DO PARTICIPANTE!
29/06
Check Out!
28/06
Plenária!
27/06
Check In!

136. PLENÁRIA!

141. Para o gran finale do evento após as
apresentações, o painel de led do
palco se abrirá mostrando uma loja ao
fundo com as inovações dos produtos
para 2017.!
!
Os participantes serão convidados
para degustação dos produtos. !

143. *Montagem
do
show
room
sob
responsabilidade
do
cliente.

144. PALESTRANTES!

145. ROMERO RODRIGUES!
SUGESTÃO DE
PALESTRANTES!
Romero Rodrigues é fundador e principal
executivo do Buscapé Company, a maior
empresa de digital commerce da América
Latina; investidor anjo em diversas startups
de Internet; e membro do conselho da
Endeavor Brasil.!
Temas abordados:!
● Empreendedorismo!
● Novos mercados!
● Inovação!
!

146. MURILO GUN!
SUGESTÃO DE
PALESTRANTES!
Realiza palestras sobre criatividade, inovação e
empreendedorismo e ensina criatividade pela
internet. !
Em 2014 foi selecionado entre 80
empreendedores do mundo para morar 10
semanas no NASA Research Park, no Vale do
Silício, estudando inovações disruptivas na
Singularity University. Já foi palestrante do
renomado Ted X.!
Palestras disponíveis:!
● Criatividade para soluções de problemas!
● O segredo do Fracasso!
!

147. ADRIANO SILVA!
SUGESTÃO DE
PALESTRANTES!
Curador da Academia Draft, com conteúdo
sobre economia criativa, empreendedorismo,
pessoas, ideias e projetos que estão mudando o
mundo.!
Também foi fundador da Spicy Media – trouxe o
Gizmodo, o Jalopnik e o Kotaku ao Brasil. !
Chefe de Redação do Fantástico, na TV Globo.
Editor Senior da Exame e Diretor de marketing
do Grupo Exame da Editora Abril. !
!

148. MESTRE DE CERIMÔNIAS
!

149. BEL COELHO!
SUGESTÃO DE MC!
CONVENÇÃO!
Chef do projeto “Clandestino” menu
degustação exclusivo para 15 convidados e
especialista em ingredientes da culinaria
Brasileira. !
!

150. RAFAEL DESPIRITE!
SUGESTÃO DE MC!
CONVENÇÃO!
Chef do Marcel Restaurante, um ícone da
culinária francesa em São Paulo, tem forte
engajamento nas redes sociais com posts de
suas viagens gastronomicas ao redor do
mundo. !

151. JANAÍNA SUCONIC!
!
É autora do livro “Brigadeiro Gourmet”,
palestrante e apresentadora da MTV.!
SUGESTÃO DE MC!
CONVENÇÃO!

152. #OBRIGADO!