O documento discute como a marca Skol Beats pode melhor se posicionar no mercado de bebidas para atrair consumidores jovens. Ele analisa o estilo de vida dos consumidores, pesquisa os principais concorrentes e canais de distribuição, e propõe uma abordagem moderna, sofisticada e voltada para a noite para a marca Skol Beats.
2. O CONTEXTO DE SKOL BEATS HOJE
COMPREENSÃO DO CONSUMIDOR
CLUBS
SKOL BEATS 2012
SOFISTICAÇÃO E DESIGN
RESUMO
COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR
AGENDA
CONVENIÊNCIA
BARES
6. Pesquisamos o posicionamento das principais marcas do mercado1)
COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR
A quem se dirigem | O que comunicam | Quais sãos as grandes “sacadas”
7. 2) Fizemos uma análise pelos principais canais de Skol Beats
COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR
8. Um olhar atento para cada detalhe, cada oportunidade
Espaços extras Iluminação Tecnologia
10. Formas de estimular as vendas em ocasiões de esquenta
nos canais de conveniência
11. E também, ampla pesquisa de referências de materiais que
dão visibilidade para a marca nos bares
BARES
12. 3)Deixamos que os consumidores comentassem suas opiniões
B CA
• 3 grupos de pesquisa para entender o universo de skol
beats e possibilidades de expressão da marca
Noite
Balada
Skol
Beats
COMO FIZEMOS PARA NOS PREPARAR
14. Uma palavra que caracteriza a fase da vida do consumidor de skol beats é :
MOVIMENTO
15. Esse movimento é expressado no dia-a-dia de diversas formas,
sempre com intensidade
Nas relações sociais Na relação com o corpo Na relação com o trabalho
16. Os jovens buscam vivenciar experiências marcantes em
ambientes e situações ligadas ao seu estilo de vida
17. Se o movimento do dia é uma necessidade imposta pelo cotidiano
Contas para pagar
Provas para passar
Projetos para criar
18. O movimento da noite é fonte geradora de energia para a vida
19. Seja no esquenta nas lojas de conveniência Na descontração dos bate-papos nos bares
Ou no agito das baladas
22. Heineken e bohemia
=
Atributos de imagem e ocasião de consumo
Atualmente, a marca que mais se aproxima do território
futuro de Skol Beats é a Heineken
23. Questionamos quais são os
pontos fortes de Heineken
• Transmite status
• É uma marca luxuosa num mercado
com pouca diferenciação
• Tem presença nos locais relevantes
Marca que expressa comportamento