Cracks del Challenge és una competició que organitza una sèrie d'activitats i reptes divertits que es realitzaran tant de forma física com dins del món digital. Un circuit d'activitats en el qual cada activitat et fara sumar punts i podras obtenir un premi final. No es valorarà només la destresa sinó també el treball en equip i solidaritat.

2. Qui som 3
Projecte 4
Proves 6
Model de Negoci 7
Metes i objectius 8
Buyer persona 9
Col·laboradors 10
Audit 11
Canvas 12
DAFO 13
Protecció de dades 14
Condicions d’ús 15
Index
Keywords / SEO 16
Pla de marketing digital 17
DAFO MD 18
DAFO Creuat MD 19
Objectius 20
Públic Objectiu 23
Estrategia de Contingut 24
Pla d’acció 25
Calendari 26
Xarxes Socials 27
Inversió 28

3. Som un grup d'estudiants de Marketing Digital que estem organitzant una
competició digital a Manresa amb una duració d’una setmana
Qui Som?
Gessamí Dato Joan Albert Espinosa

4. Projecte

5. Projecte

6. Carreres i activitats
d'aigua - conscienciar
sobre el dret a l'aigua i
sanejament al món.
Proves
En grup
Digitals
Físiques
Fer una foto a una situació que
considerin injusta, compartir/difondre
campanyes solidaries actives...
Cooperació
Penjar a
Youtube un
vídeo completant
una prova

7. Tipologia de Model de Negoci
El nostre model de negoci és B2C (Business to Consumer) perquè obtindrem
ingressos a través de la inscripció dels participants.
Tipologia de Venda (Segons producte)
Es tracta d’un Click&Mortar perquè organitzarem activitats físiques i també al
món digital.
Model de Negoci

8. Meta 2018
Crear un esdeveniment anual amb marca Fundació Ampans per conscienciar
als joves en accions solidaries.
Quota
Aconseguir 300 participants a la 1a edició i 30 col·laboradors que ho permetin
dur a terme.
Metes i Objectius

9. Noia de 16 anys dels voltants de Manresa. Estudia Batxillerat. Li agrada dibuixar
i anar a l’Esplai. Fa servir Instagram i Youtube. Gasta uns 30€/mes en oci.
Noia de 20 anys. Viu a Manresa i estudia a la Universitat. Li agrada la moda,
llegir i les causes socials. Utilitza Instagram, Youtube i Tinder. Gasta 50€/mes
en oci.
Noi de 14 anys, viu i estudia (ESO) a Manresa. Li agrada el futbol, el
motociclisme i els videojocs. Utilitza Youtube. Gasta uns 20€/mes en oci.
Noi de 23 anys viu a Manresa. Amb el títol de batxillerat. Treballa de monitor i li
agrada córrer, llegir i anar a concerts. Viu a casa dels pares. Utilitza Youtube,
Facebook, Twitter i Instagram. Gasta 80€/mes en oci.
Nina
David
Jordi
Laura
Buyer Persona

10. Empreses i Associacions que
vulguin col·laborar de forma
econòmica amb l'organització de
les proves (espais, categories
dels premis i realització de les
proves).
Obtindran el seu logotip al llistat
de socis i col·laboradors i altres
reconeixements depenent de
l’aportació.
Voluntaris que vulguin col·laborar
en l'organització i/o realització de
les proves (amb tracte directe de
menors necessitaran acreditar que
poden tractar amb els menors).
Obtindran el reconeixement com a
voluntaris en un projecte solidari.
Col·laboradors

11. Cims per la Infancia
Qualitat web - mitja/baixa www.gimcana.fundesplai.org
5ena edició
Presencia xarxes socials
SuperheroisBCN
Qualitat web - baixa www.superheroisbcn.cat
3a edició (adopta proves digitals tmb)
Presencia xarxes socials
A Manresa la majoria les activitats són per famílies, no específicament per joves.
@Fundesplai
SuperheroinesBCN
@Fundesplai
@Fundesplai @FundacioEsplai
@SuperheroisBCN
@SuperheroisBCN
Audit

12. Socis Clau
Negocis locals
Monitors/Voluntaris
Ajuntament i
Associacions
(permís parades,
etc)
Proposta de Valor
Activitats divertides
i solidaries a
Manresa.
Competició pels
premis.
Segments del
Client
14-25 anys.
Activitats per joves
De Manresa i
voltants. Estudiant
o treballant. Que
utilitzin xarxes
socials.
Activitats Clau
Trobar espais i material
Anticipar participació, decidir
premi
Plans alternatius
Preparar i executar la
campanya publicitària
Organització d’activitats i
voluntaris
Recursos Clau
Espais
Materials
Personal i voluntaris
Premis
Web (registre i control)
Relacions amb Clients
Web (preguntes i informació
per participar) i Xarxes
socials (actualitzacions
durant la gimcana)
Canals
Facebook, Twitter,
Instagram, Youtube, Webs
d’AMPANS i del projecte i
Flyers
Estructura de Costos
Activitats i Proves
Premis
Permisos i gestions
Personal qualificat
Campanya Publicitària de Xarxes Socials
Fonts d’ingressos
Inscripcions per internet o en persona
Aportacions dels col·laboradors
Canvas

13. Coneixements en Marketing Digital i
tecnologia web
Combina activitats físiques amb el món
digital
No hi ha altres gimcanes digitals a la
zona
Els joves són molt digitals
Falta d'experiència organitzant actes
Un equip petit d'organitzadors
La situació econòmica dificulta la
participació en activitats d’oci
És difícil captar l'atenció dels joves
DAFO

14. Per tal de poder realitzar la competició necessitem les següents dades dels
participants:
Obligatori: Nom, Cognoms, Edat, E-mail, Usuari Instagram
Nivell de seguretat Mitjà perquè inclou les dades de pagament (internet)
Protecció de Dades

15. Hem de tenir en compte diferents punts legals pel funcionament i utilització
de la web per part dels usuaris:
● Acceptació de les condicions d'ús
● Política de protecció de dades de caràcter personal
● Espai dirigit a menors i participació en les activitats per part de menors
● Propietat intel·lectual i industrial
● Limitació de responsabilitat
● Legislació aplicable
Condicions d’ús

16. Gimcana, Solidari Challenge, Repte,
Desafío, Digital,
Competició, Meta,
Objectiu, Manresa
Gimcana, Solidari
Keywords / SEO
Cracks

17. Pla de Marketing Digital
Aconseguir 400 inscripcions
online al Challenge

18. Contingut atractiu visualment
Presencia a gran quantitat de xarxes
socials
El PO és molt actiu a les xarxes social
Existeixen entitats interessades en
projectes socials
Pocs recursos econòmics per fer
campanya cada dia
No tenim seguidors a les xarxes
Falta de contingut
Canvis en la difusió de les publicacions
a les xarxes socials
En buscar “cracks del challenge” 1r
SERP només hi ha vídeos
PO sense cap forma de pagament
DAFO

19. Crear el contingut adaptat
al públic objectiu
DAFO creuat
Estar molt actiu a cada
xarxa social
Crear vídeos per sortir a
Google
Aconseguir el suport
d'entitats col·laboradores

20. Aconseguir un 5% d’interacció a Instagram
KPI = (2*Comentari Keywords + 2*Guardar +1*Like) / nº Abast *100
Quota: 0-1,5% / 1,5% - 3% / 3%-5%
Aconseguir un 3% d’interacció a Twitter
KPI = ( 3,5*(RT+Text amb Keywords ) +3*RT + 2*Comentari +1*Like) / nº
Impressions *100
Quota: 0-1% / 1%-2% / 2%-3%
Objectiu FxA

21. Presentació descarregable per possibles entitats col·laboradores
KPI= (entitats que ens han contactat)/(descàrregues de la presentació) *100
Quota: 0 - 25% / 25% - 50% / 50% - 75%
Crear vídeos que surtin a Google
KPI = (nº de posició que sortim a Google Search)
Quota: 10+ / 9 - 4 / 3 - 1
Objectiu DxO
Objectiu DxA

22. Nº de publicacions a la setmana Twitter,Instagram, Facebook i Linkedin
KPI = ( nº de dies amb publicacions >= 2 a cada xarxa)
Quota : 0-3 / 4-5 /6-7
Que ens facin preguntes relacionades amb el Challenge
KPI = nº de preguntes / dia
Quota: 0 / 1 / 2
Objectiu FxO

23. Noi de 23 anys viu a Manresa. Amb el títol de batxillerat. Treballa de monitor i li
agrada córrer, llegir i anar a concerts. Viu a casa dels pares. Utilitza Youtube,
Facebook, Twitter i Instagram.
Noia de 20 anys. Viu a Manresa i estudia a la Universitat. Li agrada la moda,
llegir i les causes socials. Utilitza Instagram, Youtube i Tinder.
Dona de 35 anys que treballa dins d'una ONG i que viu a la província de
Barcelona. Amb un gos o un gat. Utilitza Facebook, Linkedin.
Home de 50 anys que és directiu o alt càrrec d'una empresa dels voltants de
Manresa. L'interessa els temes socials i que ha col·laborat amb ONG. Utilitza
Facebook i Twitter.
Públic Objectiu

24. Publicarem 2 preguntes/endevinalles tipus test i 4 post
informació sobre el projecte a la setmana. Almenys un dels
quals en format vídeo
Estrategia de Contingut
1 o 2 publicacions a la setmana donant informació sobre el
projecte

25. Pregunta/Endevinalla: 45 min per buscar contingut
20 min per redactar-ho
5 min per xarxa per adaptar-ho
Pla d’acció
Post informació: 1h per crear el contingut
20 min per redactar-ho
5 min per xarxa per adaptar-ho
Vídeo: 4 hores per crear el vídeo
Total temps de creació de contingut: 970 min/setmana ~ 16,2h/setmana

26. Calendari
Visibilitat + SEO
Visibilitat + SEO
Captació
Inscripcions
Mesos

27. Twitter - @CracksChallenge
Preguntes + Informació + Vídeos
Facebook - Cracks del Challenge
Preguntes + Informació + Vídeos
LinkedIn - Cracks del Challenge
Informació dirigida als col·laboradors
Instagram - @CracksDelChallenge
Preguntes + Informació + Vídeos + Realització de provesYoutube - Cracks del Challenge
Vídeos + Realització de proves
Xarxes Socials

28. Web : 5€/mes - 60€
Domini : 12.45€
Gastos Proves: 300€
Despeses Campanya: 1127€
(producció videos, influencers, Ads)
Inversió
[ 5€ x 400 participants ]
2000€
Col·laboradors1500€ 500€
Premis

29. Gràcies!