Registrazione del webinar gratuito sulle ultime novità AdWords spiegate da Gianpaolo Lorusso e Francesco Tinti, ideatori di ADworld Experience, l'evento di riferimento italiano per il Search Engine Advertising

1. Le ultime novità AdWords
Free Webinar 15/2/12
Gianpaolo Lorusso, Francesco Tinti

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Di cosa parleremo
 Nuovo tag di remarketing
 Metriche aggiuntive nei video ads
 Formato di annunci video «in search»
 Quote di Impression (e canalizzazioni
ricerca)
 Alcuni tool Google interessanti
 Campagne potenziate
 Adworld Experience

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Il nuovo tag di remarketing
 Cos’è il remarketing?
 Dove lo trovo
 Come si attiva
 Come si gestisce/ottimizza
 l’alternativa delle liste di remarketing
Analytics

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Una di

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I nuovi dati sui video ADS

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I dati disponibili
 Visualizzazioni (come prima)
 Pubblico (mostra anche le iscrizioni al
canale YT collegato)
 Branding (visualizza i dati di impression
del video e delle miniature collegate)
 Traffico e conversioni (visualizza i clic sul
sito e le conversioni realizzate)

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Le quote di impression
 Cosa sono?
 A cosa servono?
 Suddivisione tra rete search e rete display
 Eliminazione della vecchia colonna unica
(anche dai report)

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Le canalizzazioni dei clic
 Cosa sono?
 A cosa servono?
 Come si visualizzano
 Attive da oggi!!!

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Tool Google interessanti
 Howtogomo.com (realizzazione e test siti
mobile)
 translate.google.com/globalmarketfinder
(trovare parole chiave in altre lingue)
 Double click digital marketing (annunci
AdWords su altre piattaforme)

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Domande?

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Prima di passare la palla a
Francesco Tinti per le
campagne «potenziate»…

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Principali novità
 Possibilità di seguire l’evento via webinar
 Un ospite internazionale di primissimo
piano (Shelley Ellis)
 15 relatori scelti tra i migliori freelance e le
agenzie SEM più note in Italia
 Solo casi reali replicabili
 ADworld Party la sera del 4/4 a Bologna
 L’offerta early bird SCADE OGGI!!!!!

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La parola a Francesco Tinti

20. “Enhanced Campaigns”
Le nuove campagne potenziate
di Google AdWords.

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Cosa sono?
 Campagne AdWords.
 Targeting verso più dispositivi.
 Differenze di CPC:
 Desktop + tablet unificato.
 Mobile distinto.
Sito campagne potenziate: http://mrjinx.it/potenziate

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Vantaggi
 1 campagna unica per tutti i dispositivi.
 Reportistica più accurata, soprattutto per le estensioni.
 La direzione è chiara: conversioni cross-device.

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Impostazioni
 Struttura

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Impostazioni
 Località

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Impostazioni
 Pianificazione

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Impostazioni
 Dispositivi

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Estensioni potenziate
 Sitelinks

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Estensioni potenziate
 Ora anche per gruppi di annunci!

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Estensioni potenziate
 Sitelinks

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Estensioni di offerta (solo US)

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Mio parere personale
 Comodità di gestire tutto in una campagna.
 Mi piace l’idea cross-conversion.
 Non mi piace l’unificazione di CPC tablet e desktop.
 Non mi piace l’obbligo per gli inserzionisti solo mobile
di usare per forza desktop + mobile.

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Campagne potenziate: come si creano?
 Si crea una normale campagna AdWords.
 Compare l’annuncio che vedi qui sopra.
 Si segue il wizard .
Sito Google AdWords sulle campagne potenziate: http://mrjinx.it/potenziate

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Come si convertono le campagne esistenti?
 Compare l’annuncio che vedi qui sopra.
 Si segue il wizard .
Sito Google AdWords sulle campagne potenziate: http://mrjinx.it/potenziate

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Non è proprio così facile …
 1 Campagna Desktop. Nessun problema.
 2 Campagne: 1 Desktop + 1 Mobile o Tablet.
- tablet/mobile in pausa.
- oppure merge con AdWords Editor 10 (fine mese).
 1 Campagna mobile. Problema!
Dovrai attivare una campagna desktop.
1° risultato è il PDF da scaricare: http://mrjinx.it/potenziatepdf

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Grazie 
Ci vediamo a Bologna
il 5 Aprile ad
AdWorld Experience.

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I relatori e il programma

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Luigi Sciolti
30.000 keyword su landing page dinamiche
Una campagna per un e-commerce di autoricambi con moltissime
varianti di prodotto e oltre 6.000 pagine di atterraggio che si
modificano in automatico a seconda delle parole chiave cercate
dagli utenti
Inizia a lavorare come web designer e web developer e ben
presto scopre la passione per il Search Marketing. Dal 2007
è consulente freelance SEM e nel 2009 diventa socio
fondatore di Up Vision, web agency molto attiva nel campo
del Search Marketing. Oggi segue startup e progetti
SEO, gestisce un centro clienti Adwords con oltre 100
account attivi ed è uno tra i relatori più apprezzati in molti
eventi di settore, come ad esempio lo SMAU.

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Filippo Toso
You Tube lead generation
Acquisire contatti qualificati sfruttando le campagne video
AdWords. Quali contenuti risultano più persuasivi? Quali formati e
durata sono più efficaci per ottenere lead?
Esperto di tecnologie web e marketing, lavora nel settore ICT
dal 1995. Partecipa attivamente ai maggiori forum e
newsgroup sullo sviluppo web e dal 2004 si occupa di
copywriting e scrittura persuasiva. È autore di molti software
tra i quali DWebPro, un web server utilizzato anche da
aziende della Fortune 500, come IBM, Boeing, Honda e da
organizzazioni internazionali come la FAO e l’International
Trade Center. Da alcuni anni tiene corsi dedicati alla
comunicazione ed al marketing on line presso enti e imprese.

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Filippo Trocca
Capire i risultati AdWords con la web analysis
Applicativi e best practice per selezionare i dati chiave e presentarli
in maniera intutiva a clienti e manager in modo da facilitare
decisioni rapide (e corrette!)
Piemontese di nascita, ora vive e lavora ad Amsterdam, dove
è Search Engine Marketing & Web Analysis Manager in
Staples Europe (leader mondiale nella vendita di prodotti per
ufficio, presente in Italia con il brand Staples Mondoffice).
Top Contributor della Community italiana di Google
AdWords, guida la strategia di keywords advertising di
Staples nei principali mercati del vecchio continente.

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Alessandra Pedrazzoli &
Stefania Mauriello (SEMS)
The lantent conversion effect
Tutti i canali portano a Roma, ma spesso facendo giri tortuosi!
Un’analisi approfondita della canalizzazione multicanale AdWords-
Analytics può rivelare sorprese inattese
In SEMS è oggi a capo di un team di specialisti SEM che
seguono clienti e-commerce, quindi strettamente orientato al
mondo degli investimenti e al loro ritorno. Da anni si occupa di
formazione e consulenza in ambito Search Engine Advertising.
Dopo aver lavorato anche in Google, oggi gestisce campagne e-
commerce a performance di importanti brand italiani e
internazionali. Da anni si occupa di formazione e consulenza
aziendale specializzata in campagne pay per click su rete di
ricerca e display.

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Daniele Salamina
Geo-ottimizzazione delle conversioni
Tanto in un e-commerce si vende in tutta Italia. Giusto? Sbagliato!
Targeting geografico avanzato per e-shop che vogliono
massimizzare l’efficacia delle campagne AdWords
Web-imprenditore per scelta di vita, nasce come grande
affamato di tecnologie applicate al web. E’ Parner Google
AdWords dal 2008 ed è riuscito a sviluppare negli ultimi anni
diversi progetti online di grande successo utilizzando i motori
di ricerca come base prevalente di promozione. Fondatore e
CEO di Endivia, web & SEM agency milanese, è anche co-
fondatore e direttore marketing di OnyxNail, brand che
commercializza a livello europeo articoli e formazione
professionale per la ricostruzione unghie.

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Francesco Tinti
The Pirates of the Royal Caribbean
Ottimizzazioni «estreme» (e non dico altro…)
E’ uno tra i professionisti Adwords freelance più noti ed
apprezzati in Italia e gestisce budget promozionali di prima
grandezza per il mercato italiano. Lavora da molti anni sul
web, sia dal punto di vista dello sviluppo di applicazioni
complesse, che sul lato del web marketing. Molto conosciuto
in rete con lo pseudonimo di Misterjinx, dal 2007 è uno tra i
moderatori senior del forum di Giorgiotave (una tra le
Community italiane più attive legate al web marketing).

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Sante J. Achille
Majestic per la SEO, ma anche per AdWords
Le funzioni avanzate della suite più completa suite di tool SEO e
come si può sfruttare anche per ottimizzare campagne AdWords
Laureato in ingegneria (nessuno è perfetto) si è occupato di
web sin da quando nel 1995 ha aperto il primo Point of
Access di L’Aquila (città dove è nato e dove risiede). Nei suoi
quasi 20 anni di esperienza ha lavorato su progetti web
multinazionali di ogni dimensione e ha partecipato (ndr: con
successo) come relatore a numerosi eventi internazionali
come Search Engine Strategies, RIMC, International Search
Summit e italiani. E’ forse lo specialista di web marketing
italiano più noto all’estero.

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Luisa Fontana (TSW)
Intervento in fase di definizione
Professionista con alle spalle tredici anni di carriera nel web
marketing in aziende di rilievo internazionale come Google e
IBM. Attualmente è Client Manager presso TSW Strategies e
si occupa dello studio e dell’elaborazione di strategie di digital
marketing, con focus sul Keyword Advertising in particolare
sul settore finanziario, retail ed educational (per aziende del
calibro di Unicredit, Alessi, Lottomatica e Jacuzzi). Per TSW
segue anche lo sviluppo e la realizzazione di corsi di
formazione alle aziende.

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Fabio Sutto
Ottimizzazione avanzata AdWords
Una serie di casi significativi dai quali ricavare best practice, errori
da evitare, web analytics e un confronto con Facebook Ads
Inizia la sua carriera nel 1998 come sviluppatore server-
side, per poi ricoprire il ruolo di web engineer presso Pallino
& co di Padova, dove entra in contatto con grandi realtà
come Jacuzzi e il Gruppo Volkswagen. L’evoluzione
professionale negli anni lo porta ad interessarsi ai motori di
ricerca, quindi al web marketing e poi al web 2.0. Oggi, come
SEM/SEO specialist in SEMplify.me, segue la promozione on
line di diverse realtà nazionali ed internazionali operanti
principalmente in ambito turistico.

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Shelley Ellis
Ottimizzazione avanzata AdWords
Al crescere della competizione nella rete di ricerca, ottimizzare al
massimo la rete display è spesso l’unica via per realizzare
campagne efficaci. Abbiamo chiamato la migliore per farcelo
spiegare bene.
Una delle specialiste americane di Contextual advertising più
note ed apprezzate, ha gestito campagne AdWords anche
per aziende nella Fortune 500, come Coca Cola, Hallmark,
Kimberly-Clark, Ritz-Carlton, ecc. Partecipa regolarmente
come relatore ai più famosi eventi legati al web marketing
mondiali, collabora stabilmente con Perry Marshall (una delle
figure più conosciute a livello internazionale nel training sul
Search Engine Marketing) e scrive per alcuni dei blog di
settore più noti degli Stati Uniti.

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Martin Reiterer
Fatturare 50.000€ con 1.000€ sui Product Ads
Un caso pratico di successo con gli annunci dinamici di prodotto
legati ai feed del Merchant Center di Google Products / Shopping
Keyword Advertising Specialist presso Studio Cappello.
Laureato in lettere e appassionato di Internet. Nasce, cresce
e si innamora di AdWords in Studio Cappello. Segue le sue
evoluzioni potendo usufruire anche del canale diretto con gli
account strategist dublinesi e la disponibilità di alcune
aziende nel testare le novità in anteprima dei servizi di
promozione della grande G.

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Mattia Giorgi
Aumentare il traffico tagliando il budget
Keyword un tempo considerate controproducenti tornano alla
ribalta, purchè ben integrate con gli altri canali di acquisizione di
traffico. Il caso di uno dei più grandi tour operator italiani
Ha cominciato la sua carriera nel web sviluppando strategie
di Search Engine Optimizazion e Search Engine Advertising
(anche in aziende importanti come Yoox), per poi portare la
sua esperienza al servizio del team WebSpam di Google. Da
anni tornato dall’altro lato della barricata, lavora per TUI, uno
dei più grandi tour operator italiani occupandosi dello
sviluppo di strategie online che privilegino l’esperianza utente
rispetto a un marketing aggressivo.