12. Who was
involved?
Ron Schneider Friso Westenberg Rob Revet Renee Kissauw Stephan van Slooten Mary Hoogerbrugge
Pieter van Wijk Itai Gross Rene Jaspers Anke Penninx Madelon van der
Tol
Thomas van
Schaik
Bart van den Nieuwenhof
33. Brand
conflict
model
Held = Merk
Doel = purpose/ ambitie
Middelen = producten/
services/ kennis/ human
capital
Tegenstander = bestaande
perceptie/ concurrent/ interne
obstakels
34. Brand
conflict
model
Held = Merk
Doel = purpose/ ambitie
Middelen = producten/
services/ kennis/ human
capital
Tegenstander = bestaande
perceptie/ concurrent/ interne
obstakels
Conflict = centrale thematiek
in het merk/ bedrijf
OK great... but how can we use this for brands.
Want wij zien niet de TVC of online video als het verhaal. Nee: het verhaal zit in het merk. Daar moet je strijd verankerd zijn. Dan krijg je een sterke identiteit en richting voor innovatie, content, advertising , pr etc.
We hebben dit samen georganiseerd met de Adfogroep en de volgende marketeers hebben meegedaan.
4) Wat opvalt in films is dat er eigenlijk altijd een bestaande structuur is waar een goed verhaal mee wordt opgebouwd:
held
middelen
Tegenstander
conflict
doel
4) Wat opvalt in films is dat er eigenlijk altijd een bestaande structuur is waar een goed verhaal mee wordt opgebouwd:
held
middelen
Tegenstander
conflict
doel
Voorbeeld
Matrix
held: neo
middelen: zijn krachten
tegenstander: machines
doel: save the world
Cortisol zorgt voor spanning en dus aandacht
Dit komt door cortisol. Maar er gebeurt nog iets doordat we de strijd van een held meemaken en dingen misgaan gaan we ons emotioneel betrokken voelen bij de held.
Oxytocin zorgt voor betrokkenheid
We voelen mee met de hoofdpersoon. Dat komt door oxytocin. Je kan zelfs voorspellen hoeveel mensen geven aan een goed doel als ze naar een verhaal kijken dat goed is opgebouwd. Oxytocin stuurt gedrag en aankoopbeslissingen.