Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Digital Marketing Live presentatie Gijsbregt Vijn

No conflict, no story
Brand engagement the ‘split second’ era

Welcome in the ‘split second’ era
Everything is speeding up! Laad tijden, delivery tijden, webcare verwachtigen, computerkracht (quant) met razendsnelle algoritmes die razendsnel miljoenen opties kunnen verkennen.

5 miljoen Amazon echo’s met alexa’s verkocht in US. Spraakassistent Alexa. een split second alles voor je regelt en dus actief leert van alle beslissingen die je neemt. En ook in staat gaat zijn voor jouw te denken vanuit zijn algoritme.

90% van al onze beslissingen wordt onbewust genomen worden en in grote mate wordt aangestuurd door ons reptielenbrein.

We are run by our reptile brain
Daar zit de aansturing van de ademhaling, vechten of vluchten. Deze reageert puur op emotie en visuele cues. Rudimentaire zaken als angst, seks, honger. Systeem 1 is intuïtief, heuristiek, systeem 2 bewust nadenken, neo cortex en het limbisch brein.
Als alles sneller gaat sneller om ons heen gaat, en we sneller moeten en willen beslissen dan kan alleen ons reptielen brein (systeem 1) hier antwoord op geven. Die is in staat intuïtief te handelen.

Future fastness will be answered by ancient compulsiveness
Hoe sneller de wereld gaat des te meer wij teruggeworpen worden ons meest oude brein. Dat oude brein wordt volledig gestuurd door beeld en emotie!!

Emotion is king
Nu is de tijd om je merk emotineel te verankeren. Meer dan ooit. Emotie van je klant fundamenteel wordt om voort te blijven bestaan als merk. Als de Alexa’s van deze wereld uiteindelijk gemeengoed gaan worden gaan ze
leren van het huidige gedrag van de mens. Datgene wat nu in ons hoofd zit gaat het algoritme in en als Alexa met een (rationeel beter) alternatief komt moet het reptielenbrein van je klanten heel hard gillen nee, je moet miin merk hebben.

And in the future you might have to conquer your AI position
Nu kunnen we nog in het AI algoritme komen en blijven, vanuit AI aanbod is het heel moeilijk om vanuit systeem 2 andere keuzes te maken dan AI aangeeft. Dat vraagt dus om bewust denken, prettige wedstrijd. Maar dat is wel de strategie, door verassing mensen bewust te maken van het alternatief dat jij wil bieden.

Brands: We need to go beyond the values
Het communiceren van je waarden is niet meer genoeg om je mensen diep te engagen. Want je reptielenbreinbrein gaat niet aan op een paar mooie woorden die wordt engaged op aan op meer basale, meer rudimentaire cues.

Whats the key driver for true engagement?
Wat zorgt al sinds het bestaan van het leven op aarde voor emotionele engagement.
Wat zorgt nou voor engagement? Niet voor even, maar al sinds het begin van het leven.

Antwoord: A story with a beautiful conflict

Wil je meer weten over hoe een verhaal met een sterk conflict jouw merk kan helpen? We staan altijd open om eens rond de tafel te gaan zitten om jouw brand challenges te bespreken! Bel: 020 6063580 of mail: sanne@lemonscentedtea.com

  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

  • Soyez le premier à aimer ceci

Digital Marketing Live presentatie Gijsbregt Vijn

  1. 1. No conflict, no story Brand engagement in the ‘split second’ era DML 2017
  2. 2. How to hack Amazon Alexa?
  3. 3. Welcome in the ‘split second’ era
  4. 4. Average attention span has decreased from 12 seconds in 2000 till 8 in 2015
  5. 5. Alexa 5 milion sold in US
  6. 6. When we want something, we want it now!
  7. 7. 90% of our actions are unconscious
  8. 8. We are run by our reptile brain
  9. 9. Increase in speed will be met by ancient compulsiveness
  10. 10. Emotion is king… ...full stop
  11. 11. Now is the time to conquer your brain position
  12. 12. And in the future you might have to conquer your AI position
  13. 13. Emotion is king… ...full stop
  14. 14. Q:Whats the key driver for true engagement?
  15. 15. It exists in:
  16. 16. A story with a beautiful conflict
  17. 17. Why:
  18. 18. No conflict, no story
  19. 19. The mouse sat on the mat is not a story
  20. 20. Universal storytelling structure
  21. 21. Universal storytelling structure
  22. 22. What works for entertainment works for brands
  23. 23. The Brand Conflict Model
  24. 24. LST Brand Conflict Model film
  25. 25. Challenge the status quo
  26. 26. v  
  27. 27. v  
  28. 28. Delta Loyd
  29. 29. Brand Conflict Model Delta Lloyd Delta Lloyd, The most pro-active insurance company Financial procastination Help people to be actionable and decisive in directing their financial future Expertise in complex financial products Entrepreneurial mindset Strong network of advisors
  30. 30. The Delta Lloyd film is not available for public viewing.
  31. 31. Delta Loyd Dialogue
  32. 32. A small conflict with a big stir Vrij van bezet
  33. 33. A small conflict with a big stir Vrij van bezet
  34. 34. So how do we hack Alexa?
  35. 35. Find a beautiful conflict & touch people with your story
  36. 36. Thank you Gijsbregt Vijn nl.linkedin.com/in/gijsbregtvijn twitter.com/gijsbregtvijn slideshare.net/gijsbregtvijn

×