No Conflict, No Story: LST featuring Nuon
•
3 j'aime•755 vues
No Conflict No Story. That’s what we believe at Lemon Scented Tea. Based on this belief we repositioned Nuon. This presentation walks you through our new Bran Conflict Model®. It shows how you can use it to face brand challenges such as authenticity, fragmentation and engagement. And gives you an practical example by showing how we used our model to reposition Nuon. For more information please contact me: Gijsbregt@LemonScentedTea.com
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
Similaire à No Conflict, No Story: LST featuring Nuon
Similaire à No Conflict, No Story: LST featuring Nuon (20)
Plus de Gijsbregt Vijn
Plus de Gijsbregt Vijn (20)
No Conflict, No Story: LST featuring Nuon
- 1. Friendly giant in the fast track LEMON SCENTED TEA THE STORYTELLING AGENCY GIJSBREGT VIJN @ Grote Marketing Congres 2016 No conflict No story
- 2. Gijsbregt Vijn Managing Director Friso Westenberg Head of Brand, Marketing Communication and Media
- 5. The brand challenge Fragmentation The brand challenge Fragmentation
- 9. Storytelling structure Hero Goal Means Adversary Conflict
- 11. Example Sound of Music Hero Means Adversary ConflictGoal
- 14. Why Oxytocin
- 15. You need a conflict to get real engagement
- 16. The mouse sat on the mat is not a story The mouse sat on the cat’s mat is a story
- 17. What works for movies & games works for brands
- 18. Why is this difficult for brands?
- 19. Confiden'ality code – Cri'cal (C4), High (C3), Medium (C2), None (C1) • Versie 1.0 Defini'ef 19
- 23. Brand Conflict Model Hero = Brand Goal = purpose / ambition / mission
- 24. Brand Conflict Model Hero = Brand Goal = purpose / ambition / mission Means = Products / services / knowledge / human capital
- 25. Brand Conflict Model Hero = Brand Goal = purpose / ambition / mission Means = Products / services / knowledge / human capital Adversary = Existing perception / competitor / internal obstacles
- 26. Brand Conflict Model Hero = Brand Goal = purpose / ambition / mission Means = Products / services / knowledge / human capital Adversary = Existing perception / competitor / internal obstacles Conflict = central theme of brand / business / organisation
- 27. Challenge the status quo
- 30. v
- 31. The Brand Story drives all creative narratives
- 33. Het Brand Conflict van Nuon
- 35. 35 AMBITION: MEEST AANBEVOLEN ENERGIELEVERANCIER VAN NEDERLAND WORDEN Ambitie: Meest aanbevolen energieleverancier van Nederland worden
- 36. Adversary 1: We all look alike
- 37. Adversary 2: internal inconsistency (in 2015) OPEN DOMAIN FORM LOYALTY CLOSED DOMAIN MOBILE
- 38. Adversary 3: offline / digital UX mismatch
- 39. Adversary 4: six minutes vs. in the news everyday 6 minutenEnergie is low interest. Mensen willen er best even in duiken, maar niet te lang. Uit onderzoek blijkt dat klanten ongeveer 6 minuten per jaar over hun energieleverancier nadenken. Maar wanneer ze dan in contact zijn met hun energieleverancier, verwachten ze wel een goede dienstverlening. Dat hun energiebedrijf hen begrijpt en daardoor proactief helpt. En dat begint met goed luisteren. Nuon speelt hier op in met haar merkpositionering en dienstverlening.
- 40. Adversary 5: conflicts of interest Adversary 5: conflicts of interest Wij hebben onze twijfels bij de uitkomsten van het onderzoek. Partijen die niets of veel minder investeren in duurzame energieproducten staan bovenaan. Nuon, dat jaarlijks honderden miljoenen investeert wordt daarvoor niet gewaardeerd. Dat is jammer, maar voor ons ook een extra stimulans om nog meer te investeren in duurzame energieproductie. We werken mee aan een versnelling van de energietransactie, samen met dezelfde organisaties die dit onderzoek hebben verricht.
- 44. Hero Nuon Means Service mentaliteit / klantenbase / daadkrachtig Goal Meest aanbevolen energieleverancier van Nederland Brand Conflict Model voor Nuon
- 45. Hero Nuon Means Service mentaliteit / klantenbase Adversary Opportunistische en korte termijn oplossingen van de markt Goal Meest aanbevolen energieleverancier van Nederland Brand Conflict Model voor Nuon
- 46. Hero Nuon Means Service mentaliteit / klantenbase Adversary Opportunistische en korte termijn oplossingen van de markt Goal Meest aanbevolen energieleverancier van Nederland Conflict Opportunistische korte termijn markt vs de lange termijn relatie focus en het grotere doel Brand Conflict Model voor Nuon
- 48. Het gaat om meer dan alleen het product…
- 49. 49 Altijd stapje verder… Maatschappelijk betrokken Goed werkgeverschap Duurzame productie CO2 reductie Innovatie In goede handen bij ons
- 50. We praten graag met onze klanten. Maar we luisteren nog liever. Want als we begrijpen wat klanten écht willen, zorgen we voor oplossingen waar ze iets aan hebben.
- 59. Crossmediale doorvertaling (touch, tell, sell)
- 61. Vragen Stuur een mail naar: Gijsbregt@LemonScentedTea.com
- 62. Thank you Want the presentation? Leave your details!